Imate 30.000 sledilcev? Čestitamo, zdaj ste slaven
Združenje za oglaševalske standarde Združenega kraljestva je razsodilo, da je 30.000 sledilcev na družbenih omrežjih številka, ki jo morate doseči, da se lahko imenujete slavna oseba.
ASA se je odločila da je 30.000 sledilcev dovolj, da vplivne osebe prisili, da se držijo Kodeksa CAP, sklopa pravil, ki veljajo za nepredvajane oglase, pospeševanje prodaje in neposredno trženje v Združenem kraljestvu.
Sorodno: Kako izbrišite račun Instagram
Razsodba je bila sprejeta v odgovor na objavo v Instagramu družinske blogerke in vlogerke thismamalife. Objava je vsebovala fotografijo blogerke, ki se je nasmehnila v postelji ob paketu tablet Phenergan Night Time. Slika je bila napisana:
»[AD] Spanje. Kdo ga potrebuje več? Resnično imam srečo, ker dejansko ne rabim veliko spanja, da bi se prebil in mi uspe vtakniti vse mogoče v svoj večer, saj sem nočna sova. Vsake toliko časa lahko vsakdanje življenje postane nekoliko pretežko in pogosto se mi zdi, da na koncu trpi moj spanec. Na koncu grem spat tudi kasneje kot ponavadi in ne morem zaspati. Skrb, da ne bom spala, vse skupaj še poveča in na koncu dobim popolnega in popolnega zombija!! Nazadnje, ko se je to zgodilo, sem preizkusil Phenergan Night Time, ki je resnično pomagal. Je lekarna, kratkoročna rešitev za nespečnost za odrasle, ki deluje tako, da povzroči zaspanost učinek, zahvaljujoč njegovi aktivni sestavini, promethazinijevemu kloridu, ki vam pomaga pri spanju skozi noč. Ali fantje enostavno zaspite ali ste ponoči takšni, kot sem jaz? #AD #spaj ”
ASA je kot odgovor na to objavo začela preiskavo, saj Kodeks SKP narekuje, da tržniki ne morejo uporabljati zvezdnikov za odobritev zdravil v Združenem kraljestvu.
Sanofi, farmacevtska družba, ki je vplivnežu plačala za trženje uspavalnih tablet, je trdila, da je število privržencev nič v primerjavi s preverjenimi zvezdniki, kot sta Stephen Fry in David Beckham, in da 30.000 sledilcev ne pomeni slavna oseba.
Vendar se je ASA odločila, da "je več kot 30.000 privržencev navedlo, da ima pozornost velikega števila ljudi", in glede na to, da je bilo to mamalife priljubljeno pri tako številnem občinstvu, bi jo bilo treba za potrebe SKP šteti za slavno osebo Koda.
Sorodno: Najboljši VPN
ASA je na koncu presodila, da "ker smo menili, da je to življenje mama slaven in ker je odobrila zdravilo, smo ugotovili, da je oglas kršil Koda".