Cook ima recept za novo jabolko

Zadnjih pet generacij iPhonov je bilo ponavljajočih se (končno je nekoliko višji), torej tri generacije iPada in minija (postal je manjši); jedro iOS je enak, kot je bil predstavljen pred skoraj šestimi leti, so se Mac-i tanjši in - s prihodom Retina Displays - dražji. Medtem Mac OS X je od marca 2001 videl pomembne izpuste. Tudi njegova mačja tradicija poimenovanja je postala manj ambiciozna: Gepardi (10,0) do Pume (.1) do Jaguarja (.2) do Panterja (.3) do Tigra (.4) do Leoparda (.5) do Snežnega leoparda (.6) do Leva (.8) do Gorskega leva (.9). Mac OS 9 je trajal 17 mesecev, zdaj pa se 10 let po zamisli Mac OS XI zdi izredno radikalno.

Nič od tega ni kriv Apple. Njegove revolucije so nujne. Mackintosh (1984), iPod (2001), iPhone (2007) in iPad (2010) so prišli v časih, ko je Apple je moral preoblikovati svoj poslovni model ali izkoristiti nezrele trge, in to je storil z neprimerljivo uspeh. O njem so poročali iphone 5 je bil zadnji izdelek, v katerega je bil Jobs neposredno vpleten, pokrajina pa se je že močno spremenila od njegove vladavine. The

Google Nexus 4, 7 in 10 iztisnejo maržo pametnih telefonov in tabličnih računalnikov, Microsoft pa je končno pripravljen na zrele milijarde pametni operacijski sistem v upanju, da bo lahko njegova licenčna strategija spet ponovila prevlado, ki jo je dosegla nad Appleom v računalniku vesolja.

Medtem je Apple v zadnjih dveh četrtletjih zgrešil tržna pričakovanja, njegova cena delnic pa je stalno padala tudi pred septembrsko napovedjo iPhonea 5 in naslednjega iPad Mini. Zdaj znaša 595 ameriških dolarjev na delnico v začetku novembra, ko je bil avgusta 702 dolarjev. Poleg tega, kljub velikemu zmago nad Samsungom na ameriških sodiščih, mednarodni spori o avtorskih pravicah se izkažejo za precej manj jasne in v nekaterih primerih neprijetni. Dnevna soba je že bila imenovana za naslednje večje tehnološko bojišče, kraj, kjer ima Microsoft Xbox 360 in Samsung televizorjev, zato se potreba po naslednji Applovi revoluciji hitro približuje.

Kar je še enkrat, ko pride Scott Forstall. Kljub temu, da je bil najmlajši izvršni direktor podjetja Apple, je zastopal staro podjetje Apple, ki ni več se prilega skromnim javnim opravičilom, izdelkom z zmanjšano stopnjo dobička in brez skeuomorfne programske opreme oblikovanje. Potem to spet ni lahkoten, hipi Apple. Opažamo podjetje, ki ponovno zatira samozadovoljstvo, sprostitev nedokončani izdelki, ki ne "samo delujejo" in poudarjajo, da za njih ni skrivališča odgovoren. Prav tako daje podobo slavnega smešnega izvršnega direktorja, ki končno stopa iz sence in daje svoj pečat postopkom. Cook ima recept za novo jabolko, le čas bo pokazal, ali je pravi.