Požgani mostovi: Apple z vzponom zdaj stoji samostojno

"Ste žalostni, ker ste sami?" so zapeli Beatli, preden so slavno odgovorili: "Ne, preživim z malo pomoči prijateljev." Ko bi le Apple lahko odgovoril enako. V zadnjih 20 letih je Apple preživel skoraj bankrot, da bi postal največje javno podjetje, s katerim se trguje na svetu. Kljub temu, da se leto 2012 bliža koncu, se podjetje vedno bolj pojavlja brez zaveznikov, in kot vam bodo povedali vsi od Beatlov do Blues Brothers, to pomeni težave.

Komu zvoni
Nikjer ni bilo dokazov o Applovem statusu brez prijateljev bolj očitnih kot tedenska tiskovna konferenca Spotify. V glavna posodobitev Spotify je najavil nova orodja za odkrivanje glasbe, izboljšano integracijo socialnih medijev, nadgrajeno mobilno napravo in namizni odjemalci (spodaj) ter potrditev, da bo odjemalec, ki temelji na brskalniku, prispel prihodnje leto.

Poleg tega Spotify ne bi mogel želeti več prijateljev. Damon Albarn, Zane Lowe, Paul McCartney, Metallica in celo Barack Obama so bili razkriti, saj so računi, ki so jih ljudje lahko "spremljali" za glasbo Lars Ulrich iz Metallice je navdih za nadgrajeno storitev opisal Spotify kot "edino" pretočno storitev, kolikor je že zadevni. Ojoj, iTunes Match ni videl.

Seveda Lars pravzaprav ne brcne Apple, saj mu ni uspelo spraviti celotne storitve pretakanja, podobne Spotifyju. iTunes Match vam omogoča samo pretakanje glasbe, ki jo že imate. Da, medtem ko Spotify, Napster, Rdio in številna druga veliko manjša podjetja nimajo težav pri pogajanjih o pretočnih poslih z glavnimi glasbenimi založbami, Apple ni prišel nikamor.

Dejansko je ta teden CNET poročal, da je "več virov glasbene industrije [recimo] posel, ki ga je ponudil Apple... pustil velike založbe hladne [in] dogovor z vsemi ni blizu, da bi bili končani. " To so ista podjetja, ki jih je Apple izjemno železniško potisnil, ker so si prizadevali za univerzalne cene v iTunesu in brez DRM datotek. Apple je morda spremenil panogo, vendar se zdi, da ima panoga dolg spomin.

Imperija udari nazaj
Podoben primer je s filmom. Medtem ko iTunes ponuja široko paleto televizijskih in filmskih vsebin, ki jih lahko najame ali znova kupi, ni naredil bolj naprednega koraka v pretakanju, kot so ga videli Hulu, Netflix, LoveFilm in drugi. Nekdanji izvršni direktor Appla Steve Jobs s položaja v upravnem odboru Pixarja je odšel in tako je, kot kaže, Apple sposoben uspešno pogajati o industrija, ki je tako jezna kot glasbena podjetja zaradi enakih pavšalnih cen in znižanja premij, ki jim jih je prisilil Apple, ko je bil edini svinger v mesto.

Seveda se lahko zgodi, da so primerni pogoji zapleteni za dogovarjanje s podjetjem, ki ima mednarodni doseg podjetja Apple, toda tam, kjer ni uspelo, se zdi, da so mnogi drugi naredili pomemben napredek. Ali nenehne govorice Apple bo mišice na televizijski trg tudi boli? Malo verjetno je, da bo pomagalo.

Patentno problematična
Vsebina ni edino bojišče, na katerem je Apple neusmiljen val na vrhu pustil brazgotine. Po izbruhu odmevnih patentnih tožb se nenadoma strojna oprema izkaže za enako težavno. Najbolj poškodovan je Appleov odnos s Samsungom. Apple je izplačal 1,05 milijarde USD od južnokorejskega velikana avgusta in se od takrat ni ustavil. Zaznavanje krvi je Samsung preganjalo po sodiščih po vsem svetu. HTC je bil še en odmeven cilj, toda Samsung, ki je bil Appleov prevladujoči dobavitelj pomnilnika in čipov, je bil najbolj nespametno razburjen.

V večji shemi je milijarda dolarjev (625 milijonov funtov) majhno pivo v primerjavi s Samsungovo zmožnostjo dviganja cen komponent na MacBooks, iPad in iPhone. V preteklosti bi bilo to samoumevno, v svojem pa nova vloga glavnega Appleovega tekmeca lahko bi trdili, da je Samsung v resnici zainteresiran za to, da zdaj Apple vrne na veliko. Poleg tega se ne zdi izjemno, da je bila nekoč legendarna Appleova skrivnost na ravni komponent na široko odprta? Takšna puščanja so zagotovo odnesla sijaj iphone 5 in iPad Mini izstrelitve.

Googled
Ne nazadnje pridemo do Googla. Appleovo rivalstvo z Googlom je dobro znano, vendar je v nekaterih pogledih precej manj razgreto, saj je Apple očitno šel za Googlovimi partnerji za Android, ne pa za samim iskalnim gigantom. S pravnega vidika je to smiselno, saj Google dejansko naredi razmeroma malo od Androida, kar zmanjšuje verjetnost pomembnih izplačil.

Namesto tega je vrednost v iskanju licenc. To pomeni, da se vložki dvigujejo, ko Google brani svoje partnerje z nakupi patentov (najbolj očitno prek nakup družbe Motorola) in predsednik Googla Eric Schmidt zmerjal Apple je ravno ta teden pripomnil, da je bil "izredno radoveden, da se je Apple odločil tožiti Googlove partnerje in ne samega Googla."

Namig je bil, da je Apple naslikal kot ustrahovalca, Appleova odločitev, da predčasno potegne Google Maps iz iOS-a za lastno nedokončano alternativo, pa je Googlu dala še eno orožje za boj. V primeru zemljevidov Google to verjetno stori največ škode za Apple, če ne naredimo ničesar. Če bi Google kdaj potegnil iskanje iz iOS-a, zaradi česar bi Apple ostal s čim... Bing?

Medtem pa Google, Sony, (naravno) Samsung in čipovalni velikani Intel, Texas Instruments, Qualcomm in Marvel (ki jim grozi prehod Apple-a na področje čipov), so podprli "MiraCast" - odprtokodni tekmec AirPlay.

Gospodar lutk
Seveda vsi ti primeri le dvignejo razloge: "in kaj?" Kot največje javno podjetje na svetu ima Apple neprekosljive vire, vpliv na trgu in zvestobo kupcev. Že dolgo se je odločil, da ne bo licenciral svoje programske opreme, in od takrat se po najboljših močeh trudi nadomestiti večje storitve tretjih oseb s svojimi lastnimi rešitvami. Prezgodaj bi bilo reči, da samo zato, ker se je izkazalo, da je pretočno predvajanje avdio in video posnetkov težko, da v naslednjem letu ne bo podpisano in proizvajalci čipov - vključno s Samsungom - bi moralo biti skoraj samomorilno, če zavrne Apple zaradi obsega poslovanja, ki ga ponuja v proizvodnih pogodbah za Mac, iPhone, iPod in iPad.

Poleg tega je Apple pod Tim Cookom pokazal a prijaznejši, skromnejši odnos iskreno se opravičuje za napake v Apple Maps, vendar je v nizu odmevnih odpovedi pokazal, da ne bo prenašal neuspeha. Zdaj nekaj tega neuspeha izhaja iz zanemarljivega odnosa podjetja do partnerjev in tekmecev. Da, Apple bo morda ostal mojster lutk, toda ker se upori hitro približujejo, se bo malo sprostil.

Preberite več funkcij>