Velika tehnologija onemogoča vedeti, kaj počnejo ciljani oglasi – in to je problem

Glede na novo poročilo, ki ga je naročila vlada, pomanjkanje preglednosti glede ciljnega oglaševanja velikih tehnoloških podjetij onemogoča pregled njihovega vedenja.

Center za podatkovno etiko in inovacije je v začetku tega tedna objavil dokument, v katerem poziva k večji preglednosti in bolj celovitemu nadzoru za potrošnike.

Druga priporočila vključujejo oblikovanje regulativnega organa, ki bo nadzoroval trenutne prakse, in naročilo neodvisnih raziskav o ciljanju oglasov.

To ne bo lahko, saj – glede na poročilo – informacije, ki jih hranijo velike platforme, je zelo težko pridobiti. In težko je izvesti smiselno raziskavo, ko nekatera podjetja kopičijo vse podatke.

Povezano: Zuckerberg se sooča z uporom zaradi Facebookove domišljave politike političnih oglasov

Poročilo se tudi globoko potopi v javno mnenje o ciljanju oglasov. Presenetljivo je, da je večina ljudi precej "meh", ko gre za prakso, saj verjamejo, da trenutni sistem ponuja precejšnje koristi.

Najpomembneje pa je, da je javnost povedala, da želijo, da bi »sistemi za spletno ciljanje delovali višje standardi odgovornosti in preglednosti." Želijo si tudi večji nadzor nad tem, kako so sami ciljano.

Ljudje si v bistvu želijo, da se podjetja nehajo plaziti na njihove zasebne pogovore, vendar si še vedno želijo uporabne prilagojene internetne izkušnje. Pošteno.

Glavni izhod iz poročila je, da organ za etiko zahteva nova pooblastila, ki bi vladi omogočila revizijo, kako podjetja uporabljajo podatke.

To bi tehnično pomenilo, da bi še več ljudi imelo dostop do vaših podatkov, vendar si je težko predstavljati, da bi velika podjetja, kot je Facebook, z veseljem pristala na to. Zlasti – kot je opisano v poročilu – »spletno ciljanje je pomagalo, da se je peščica globalnih podjetij na spletnih platformah postavila v položaj ogromne moči«.

Povezano:Twitter prepoveduje politične oglase v neposredni izziv Facebooku

Ciljno usmerjeni oglasi so bili v središču pozornosti lani med volilno kampanjo, ko so se vse velike politične stranke odločile za vlaganje vanje. Takrat se je Twitter odločil prepovedati oglase, češ da si je treba »politični doseg zaslužiti, ne kupiti«.

Toda Facebook še vedno ponuja politične oglase – in je bil pred kratkim na udaru kritik, ker je Trumpovi kampanji dovolil objavo neutemeljenih trditev prek platforme.