Britanski regulator naroči Facebooku prodajo Giphyja

Facebooku – ali bolje rečeno Facebookovemu matičnemu podjetju Meta – je neodvisni britanski regulator naročil prodati Giphy.

Velikan družbenih omrežij se strinjal z nakupom priljubljena platforma za skupno rabo GIF maja 2020 za 315 milijonov dolarjev. Zdaj je britanski organ za konkurenco in trge (CMA) izdal direktivo za Facebook, da prodaja Giphy zaradi protikonkurenčnih razlogov.

The Najden CMA da bi »Facebookov nakup Giphyja zmanjšal konkurenco med platformami družbenih medijev in da je posel že odstranil Giphy kot potencialnega izzivalca na trgu prikaznega oglaševanja«.

Z zavrnitvijo dostopa konkurenčnim platformam do Giphyjevih GIF-jev je regulator ugotovil, da bi lahko Facebook to storil poveča svojo že tako pomembno tržno moč, ki jo uporablja prek WhatsApp in Instagrama ter Facebooka sama. Prav tako je odkrilo težavo z možnostjo, da Facebook spremeni svoje pogoje dostopa in zahteva, da TikTok, Twitter in Snapchat zagotovijo več uporabniških podatkov v zameno za dostop do Giphyja.

CMA je tudi ugotovil, da je Facebookova pridobitev Giphy zanikala potencial za večjo inovacijo na področju prikaznega oglaševalskega prostora. Giphy je pred prevzemom lansiral lastno inovativno oglaševalsko platformo in razmišljal o njeni širitvi na nove trge. To bi lahko zagotovilo konkurenco prevladujočemu položaju Facebooka, vendar je Facebook po prevzemu takoj zaprl platformo.

Poročilo CMA zaključuje, da se to neravnovesje "lahko odpravi samo tako, da Facebook v celoti proda Giphy odobrenemu kupcu."

Facebook/Meta se lahko pritoži na odločitev in je že prej trdil, da Giphy »ni imel izdelka za prikazno oglaševanje« in »ni lastnega pomembnega občinstva«.

Zakaj zaupati našemu novinarstvu?

Trusted Reviews, ustanovljen leta 2004, obstaja zato, da našim bralcem nudi temeljite, nepristranske in neodvisne nasvete o tem, kaj kupiti.

Danes imamo 9 milijonov uporabnikov na mesec po vsem svetu in ocenjujemo več kot 1000 izdelkov na leto.