Naročnina na strojno opremo iPhone bi hranila željo, ne povpraševanja

MNENJE: Apple, ki bi ponudil novo naročnino na strojno opremo iPhone, bi bilo dejansko pomembno priznanje. Nikomur več ni treba vsako leto nadgraditi svojega iPhone-a.

Poročilo iz Bloomberg 24. marca je trdil, da Apple razmišlja o obravnavanju iPhonov (in morda druge strojne opreme) na način, na katerega obravnava svoje druge naročniške storitve, kot sta Apple Music in Apple News Plus. Po virih Marka Gurmana bi lahko ta sladek ponavljajoči se tok prihodkov kmalu pritekel iz Applovega najbolj priljubljenega izdelka že leta 2022 ali 2023.

Podobno kot trenutni program za nadgradnjo iPhone, bi uporabniki vsako leto dobili najnovejše telefone iPhone, ne da bi jih morali kupiti ali pridobiti prek svojega mobilnega omrežja. Trenutno je malo podrobnosti, a kako bi se lahko razlikovale? Morebitno tako, da uporabnikom omogoči seznanjanje strojne opreme s svežnji Apple One za celoten paket.

Sliši se super, kajne? Vsako leto nov iPhone, brez velikih začetnih izdatkov in vso glasbo, filme in TV, igre, novice in shranjevanje v oblaku, ki jih potrebujete. Poleg tega podpora za AppleCare, ko jo potrebujete?

Vendar, če berete med vrsticami, so Applovi motivi morda utemeljeni v novi resničnosti. Časi, ko so ljudje vsako leto nadgrajevali svoj iPhone na bolj običajna sredstva, so skoraj mimo.

V zgodnjih dneh iPhonea so recenzenti vedno obravnavali, ali je novi telefon vreden nadgradnje, če ste lastnik trenutnega modela. Bilo je resno vprašanje. Medletni napredek se je zdel veliko večji pri in vodilni telefoni niso bili tako dragi. Večinoma bi ljudje, kot sem jaz, lahko to trdili.

Dandanes so iPhoni bolj podobni avtomobilom. Za povprečnega lastnika iPhone 12 ni razumnega razloga, da bi kupil enakovredni iPhone 13. Glede na to, kar smo do sedaj slišali o iPhone 14, je malo verjetno, da bo preveč mamljivo tudi za uporabnike iPhone 12. iPhonei so bolj trpežni (moj iPhone 12 Pro Max je tank) in optimizacije programske opreme pomenijo, da so dlje časa boljši. Nadgradnje so manj pomembne.

Naročniška storitev bi lahko obrnila trend ljudi, ki čakajo 2-3 leta ali več, da posodobijo svoje Telefon iPhone, ker bi se zanašal na naše osnovne želje kot ljubitelji tehnologije, da bi hrepeneli po najsvetlejšem in najnovejšem.

Preprosto je reči 'ne, počakal bom', ko to pomeni, da ne odštejete 1000 £ za nov telefon in preprosto zamenjate kot del stalne naročnine, ki jo plačujete. To bi Appleu omogočilo, da bi ohranil zadovoljstvo delničarjev s pošiljanjem teh sto milijonov novih iPhone vsako leto povečajo ponavljajoče se prihodke in obdržijo najnovejšo tehnologijo v rokah svojih najbolj zvestih stranke

Dejansko bi lahko postala manjša različica lizinga avtomobila, ki je v zadnjih letih postala bolj priljubljena za milijone ljudi. Leto ali dve lahko vozite elegantnega novega Merca, načrtujete ta uspeh, ne da bi odšteli 50.000 £, in ga nato zamenjate za najnovejši model, ko je pravi čas. Služi našim željam in ne našim potrebam, in to je tisto, kar bi lahko Apple uporabil tukaj.

Mejni dobički?

Tu je treba upoštevati tudi nekaj drugih dejavnikov. Trenutno Appleove nadaljnje inovacije poganjajo te nadgradnje. Še vedno želi, da bi bil novi iPhone dovolj privlačen za trenutne lastnike, da bi spodbudili njihovo poželenje po pripomočkih in željo po preizkusu teh novih funkcij. Ne glede na to, ali gre za ta briljanten nov kos tehnologije kamere, zaslon ProMotion, prenovljen dizajn, izjemno hitro obdelavo in še veliko več – tudi če ljudje na splošno čakajo dlje med nadgradnjami.

iPhone 14 bo verjetno še vedno zamikal veliko lastnikov iPhona 12, da bi se odločili in predčasno nadgradili, tudi če to ni potrebno.

Vendar, če bi Applov model prešel na naročnine na strojno opremo, ali bi zaradi tega opazili manjše medletne dobičke strojne opreme? Ali se bo Apple ponovno umeril in začel delati ravno toliko, da bo obdržal ljudi na krovu, namesto da bi z vsako izdajo porival okvir vse dlje in dlje?

Obstaja velika verjetnost, da temu ne bi bilo tako. Napredek Samsunga in drugih tradicionalnih Appleovih tekmecev bi verjetno ohranil družbo pošteno v zvezi s tem, vendar je to še vedno vredno raziskati. Zlasti v kontekstu poročil bi lahko bil čip A16 v iPhonu 14 le malo več kot preimenovana A15.

Kaj pa trajnost?

Upoštevati moramo tudi okoljske posledice prehoda na naročniški model. To ni kot glasba ali pretakanje televizije. To je fizični izdelek, ki potrebuje sredstva za izdelavo.

Recimo, da se ta novi program, o katerem se govori, vznemirja in postane prevladujoč način lastništva iPhona. To bi nedvomno povzročilo velik porast števila rabljenih modelov iPhone, poslanih podjetju po samo 12 mesecih.

Služilo bi muhasti želji in ne povpraševanju in bi bilo precej težko opravičiti podjetje, ki si močno prizadeva zmanjšati svoj vpliv na planetu in njegovo porabo redkih zemeljskih elementov in končnih virov, uporabljenih za izgradnjo na stotine milijonov naprav, ki jih Apple izdela vsaka leto.

Kako dodatno spodbuditi vsakogar, da vsako leto nadgradijo na povsem nov iPhone, če pa v resnici ni ali je Apple tako glasen med vsakim lansiranjem izdelka, ki je potreben in ustreza trajnostnim ciljem? To ne bi ugajalo gospodarjem z Wall Streeta, a zagotovo mora trajnost v nekem trenutku vključevati stalno uporabo izdelka, ki bo za večino uporabnikov iPhone-a trajal najmanj 2 leti.

Res ne gre prav, kajne?

Zakaj zaupati našemu novinarstvu?

Trusted Reviews, ustanovljen leta 2004, obstaja zato, da našim bralcem nudi temeljite, nepristranske in neodvisne nasvete o tem, kaj kupiti.

Danes imamo milijone uporabnikov na mesec z vsega sveta in ocenjujemo več kot 1000 izdelkov na leto.