Velika zmaga Apple TV oskarja je klofuta za Netflix

MNENJE: Appleova CODA, ki je prejela največjo nagrado noči, je za Netflix neprijetna. Podjetje, ki je bilo pionir neposrednega pretakanja, si je že dolgo prizadevalo za to priznanje za svoje kinematografske podvige.

V noči visoke drame na podelitvi oskarjev, kjer je pet prstov glasno govorilo v obraz, je Netflix začutil s polno močjo, saj sta The Power of the Dog in Don't Look Up Adama McKaya izgubila v kategoriji najboljši film do Apple TV Plus‘ CODA, močna in reprezentativna zgodba o skupnosti gluhih.

Za vse milijarde vedno večjega denarja naročnine, ki ga je Netflix vložil v izvirne filme in TV, je bil to razmeroma nizkoproračunski neodvisni film, podprt z novim tekmecem, ki je postal prvi film, osredotočen na pretakanje, ki je prejel največjo nagrado v zabava.

Globoka in prisrčna zgodba, ki so jo izbrali s filmskega festivala Sundance za samo 25 milijonov dolarjev za Apple TV Plus, je ukradla kroni trenutek za obdobje pretakanja.

Namesto, da praznujeta Ted Sarandos in Reed Hastings, je glavni izvršni direktor Apple Tim Cook gongom, ki ga je Apple osvojil v sezoni televizijskih nagrad, dodal oskarja za najboljši film. Cookovo podjetje je tisto, ki lahko reče: »mi smo tisti, ki pripovedujemo zgodbe premalo zastopanih. Mi smo tisti, ki zagotavljamo, da imajo premalo zastopani igralci največjo platformo.

Ekipa CODA je ustvarila izjemno lep film, zgodbo upanja in srca, ki slavi naše razlike. Čestitke producentom, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbez, in vsi vpleteni v te zgodovinske zmage! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1

— Tim Cook (@tim_cook) 28. marec 2022

Netflixovi najdaljši jardi

Padanje v uveljavljeno kategorijo in čiščenje kritikov je taka Apple poteza, kajne? Manj kot tri leta po tem, ko je podjetje začelo svojo prvotno vsebinsko pot, jo je že obvladalo. Nekateri tradicionalni tehnološki tekmeci podjetja morda danes delijo Netflixovo bolečino.

Netflix je bil pionir pristopa neposrednega pretakanja za filme z zvezdniškimi filmi, pri čemer je od puristov neskončno kritiziral, ker naj bi spodkopavali integriteto kinematografije. Oskarji so se leta v celoti izogibali njegovim filmom, saj so jih imeli za manj kot.

Kljub velikim spremembam v gledalskih navadah je Akademija pred tremi leti potrdila drakonska pravila o upravičenosti do oskarja, ki pravijo, da »film mora imeti najmanj sedemdnevno gledališko predstavo v komercialnem gledališču okrožja Los Angeles z vsaj tremi projekcijami na dan za plačane sprejem.” 

Predsednik John Bailey je takrat dejal: »Podpiramo gledališko izkušnjo kot sestavni del umetnosti gibanja slike.” Toda vsi so vedeli, da je šlo za operacijo varovanja vrat, da bi zaščitili nevarno kino industrijo.

Zaradi zaprtja gledališč, povezanih s covidom, v letu 2020 so bile opuščene omejitve glede upravičenosti za leto 2021. Za sinočnjo podelitev je bilo ohranjeno 'začasno' pravilo. Čeprav sta CODA in The Power of The Dog imeli omejeno število izdaj v kinematografih, zdaj verjetno ni poti nazaj. Tega medija ni mogoče prezreti, če želimo oskarje sami ohraniti verodostojnost.

Netflix se je v teh trdih dvorih postavil v boj za sprejem in zagotovil, da so filmi, ki jih producirajo pretočna podjetja, zaslužili enako spoštovanje kot tradicionalna gledališka izdaja. Dolgo preden je Apple vdrl in vzel 'kip', je Netflix prepričeval občinstvo, kritike in celotno industrijo, ki je predvajala filme na vašem najboljša TV set je izkušnja, ki jo je treba spoštovati.

Zdaj, po sedmih nominacijah za najboljši film od leta 2018, je Netflix zamudil najbolj izmuzljivo nagrado za pretakanje. Vse se dobi malo Glenn Close kajne?

Je Apple imel malo sreče?

Vendar je treba tudi povedati, da rezultat v nedeljo zvečer nekoliko kaže na pristope obeh podjetij. Na Apple TV Plus se vsak mesec ne pojavlja veliko novih vsebin, vendar bi lahko trdili, da je bolj osredotočen na kakovost v primerjavi z Netflixovim pristopom razprševanja. Netflix namerava izdati več kot Samo 70 filmov v letu 2022. To je osupljiv rezultat, za katerega mnogi, vključno z mano, verjamejo, da daje prednost količini.

Nominacije za najboljši film so bile podeljene Roma (2018), Irec (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don't Look Up (2021) in The Power of the Dog (2021) dokazujejo, da je Netflix več kot vreden. Zavidal bi jim vsak običajen studio v Hollywoodu. Vendar se zmaga na velikem izkaže za nedosegljivo.

Appleova zmaga ima tudi element sreče. Podjetje se je zamahnilo in zagotovilo, da so največja imena v Hollywoodu predstavila svoje začetne napade v celovečerne filme. Vozila za tradicionalno krmo za Oskarja, kot so Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand in Anne Hathaway, niso bila vsesplošno dobro sprejeta.

Ironično je, da je relativna drobiž, ki jo je porabil za zagotovitev pravic distribucije za CODA, verjetno najboljši denar, ki ga je Apple porabil od nakupa NeXT leta 1997 in vrnitve Steva Jobsa na krilo.

Izdelovalca iPhonov legitimira kot pravo silo, na katero je treba računati v tem obdobju sprememb brez primere v načinu uživanja kinematografov. Dejansko bo zaradi tega uspeha na milijone več ljudi gledalo kino prek Apple TV Plus.

Zakaj zaupati našemu novinarstvu?

Trusted Reviews, ustanovljen leta 2004, obstaja zato, da našim bralcem nudi temeljite, nepristranske in neodvisne nasvete o tem, kaj kupiti.

Danes imamo milijone uporabnikov na mesec z vsega sveta in ocenjujemo več kot 1000 izdelkov na leto.