Googlov poskus prekinitve Dolbyja bo povzročil še večjo zmedo

MNENJE: Pojavilo se je poročilo da je Google sredi načrtovanja formatne vojne proti Dolbyju, da bi pretresel kategorijo HDR in poglobljenega zvoka, in novica o tem me je pustila precej utrujenega.

Pricurljala video predstavitev projekta, ki se v Googlu interno imenuje Project Caviar, je bil očitno prikazan proizvajalcem strojne opreme v začetku tega leta. Projektni vodja skupine Roshan Baliga je domnevno opisal cilj projekta kot izgradnjo "bolj zdravega, širšega ekosistema za vrhunske medijske izkušnje."

To je plemenita zamisel, a tudi jaz ne popolnoma kupiti. Ne da bi sami metali senco na Google (čeprav bodo nekaj od tega kasneje), vendar je to na splošno enako v vseh podjetjih poskuša zmotiti vodilnega na trgu – in za Google vojna formatov ne bo veliko preoblikovala ali preoblikovala pokrajine vse.

Ta »formatna vojna« je Googlov način, da pove, da Dolbyju ne bo plačal licenčnine za nobeno od svojo vizijo oz Atmos tehnologije na njihovih platformah, kar jim preprečuje, da bi pridobili nepremostljivo oporo na trgu. Raje bi vlagali v ustvarjanje nečesa, kar zveni kot konkurenčna 3D-poglobljena zvočna oblika in

uporabite HDR10+ kot del tega brezplačnega modela, ki ga lahko uporablja vsak. Glede na razširjeno podporo YouTubu v različnih napravah bi lahko Google zlahka prinesel te tehnologije velikemu občinstvu.

Toda to smo že videli in ni delovalo z uspehom, ki so ga zainteresirane strani pričakovale. DTS: X ni zares zaživel, čeprav je bolj dostopen in nastavljiv kot Dolby Atmos. Brezplačni HDR10+ je Dolby pustil za seboj tako pri fizičnih medijih kot pri pretakanju.

Nekatere storitve pretakanja to podpirajo, vendar Netflix, Disney+ in Apple TV+ postavili svojo težo za Dolby. Celo vztrajni HDR10+, Prime Video, je predstavil Gospodarja prstanov: Prstane moči v Dolby Vision HDR. Ena od morebitnih težav projekta Caviar je, da ni tam od začetka ustvarjene vsebine, kar je področje Dolbyja.

HDR10+ ima prednosti pred Dolby Vision. Rekli so mi, da je enostavnejša za uporabo in manj intenzivna, nekaterim proizvajalcem televizorjev pa je všeč, ker manj predpisuje kot Dolby Vid – ima več zmogljivosti za sprejemanje razlik med tehnologijami plošč, medtem ko je Dolby bolj odločen pri tem, kako naj bi slika poglej.

Toda večina filmov in televizijskih oddaj je obdelanih v Dolby Vision – tudi če gledate različico HD, se datoteka 4K Dolby Vision verjetno skriva nekje na strežniku. Uporabljata se Dolby Vision in Atmos kinematografih po vsem svetuin so se uveljavili kot slikovni in zvočni standardi za filmsko industrijo. Karkoli bo projekt Caviar na koncu postal, ne bo imel toliko vpliva kot Dolbyjevi formati.

Druga težava je Googlova evidenca uvajanja novih tehnologij, ki je slaba. Obstaja razlog, zakaj obstaja spletno mesto, imenovano Google Graveyard in Googlovo pokopališče, poln dolgega seznama projektov, ki so prišli in bili nato zavrženi. En nedavni primer je Stadia, ki je ciljal motiti trg iger na srečo in zdaj vidi, da podpora/zanimanje počasi upada.

In potem je treba računati, ali ima potrošnik apetit ali interes za drugo formatno vojno. Vojne formatov so dolgočasne in večinoma zmedene – zaradi vnosov v Wikipediji zvenijo (nekoliko) bolj razburljivo, kot so bile kdaj koli prej. Od VHS do Betamax, Blu-ray do HD DVD in Dolby proti DTS, zmagovalec pogosto ni bil najboljši, ampak tisti, ki ponuja največ udobja in najširšo združljivost. Ljudje si želijo stvari, ki delujejo in so nezapletene težave z združljivostjo zajezene.

Bo poleg YouTuba in njegovih ustvarjalcev veliko zanimanja za Project Caviar? Ali se bodo storitve pretakanja spremenile ali jih bodo sprejeli vsi proizvajalci televizorjev? Mislim, da žirija še ni, a kdo ve, morda je Googlov predlog prepričljiv.

V zadnjih nekaj letih je Dolby razširil svoj doseg na domači trg s podcasti in ambicioznimi filmskimi ustvarjalci ustvarjanje vsebine na svojih iPhonih (v Dolby Vision), in to je področje, kamor mislim, da si Google resnično prizadeva motiti. To je bitka, ki bi jo lahko dobili, vendar bi dolgoročno gledano formatno vojno rekel, da so že izgubili.

Zakaj zaupati našemu novinarstvu?

Trusted Reviews, ustanovljeno leta 2004, obstaja, da našim bralcem nudi temeljite, nepristranske in neodvisne nasvete o tem, kaj kupiti.

Danes imamo milijone uporabnikov na mesec z vsega sveta in ocenimo več kot 1000 izdelkov na leto.