Roku čisti nizkocenovni TV trg, a kje je konkurenca?

MNENJE: Po tem, ko je nabrusil svoj kljun z nekaj modeli televizorjev Hisense in TCL, se zdi, da Roku ne upočasnjuje, temveč pospešuje naprej z več novimi modeli v letu 2023.

Nedavna objava televizorjev JVC Roku prihaja po novem Modeli Sharp Roku, Kompleti Metz Roku, inRCA Roku tel. V vsaki trgovini z elektroniko, ki jo obiščete, boste verjetno v svoji bližini našli TV sprejemnik Roku.

Samo število modelov ne pomeni nujno uspeha, lahko pa poveča njihove možnosti. Mislil sem, da bi lahko Roku s toliko televizorji različnih znamk, ki nosijo svojo oznako, konkuriral sam s seboj. Toda Roku se osredotoča na sodelovanje uporabnikov. Ne bo jim mar, kdo prodaja televizor, dokler ima vmesnik Roku.

Roku je bil v ZDA priljubljen z modeloma TCL in Hisense, v Združenem kraljestvu pa se zdi, da se je leta 2023 res ustavil. Pogled na to, kaj je še na voljo, in bikovska poteza ima določeno mero smisla.

Vrnimo se nekaj let nazaj. Pred pandemijo, poceni LCD televizorji prodajali, vendar niso delali toliko za dobiček Samsunga, LG-ja in drugih. Pritok še cenejših televizorjev blagovnih znamk, kot sta Hisense in TCL, je znižal stopnje dobička.

To je bilo smiselno za Hisense in TCL, ko sta se poskušala uveljaviti zunaj Azije, za Samsung in LG pa zmanjšan dobiček povzročila zaustavitev proizvodnje lastnih zaslonov LCD in osredotočenost na vrhunske generatorje višjega dobička, kot je npr OLED in 8K – čeprav je bil zaključek proizvodnje LCD plošč odložen zaradi pandemije, ki je povečala prodajo televizorjev.

Nedavno je Panasonic prepustil proizvodnjo svojih cenejših modelov v vzhodno Evropo, kar je še en znak stiske na cenovno dostopnem trgu. Prodaja poceni televizorjev seveda krepi blagajne, a za uveljavljene znamke niso več profitni centri.

Ogledate si ponudbe teh uveljavljenih blagovnih znamk in medtem ko boste v ponudbi našli cenejše televizorje, vi ne bodo videli, da bi jih promovirali s tako gorečnostjo kot vrhunske modele – pravzaprav se komaj šušlja o njim. Ne morem vam niti začeti povedati, katere so LG-jeve cenejše možnosti – njihov fokus je drugje.

Kar je na trgu pustilo vrzel, ki je dovolj velika, da lahko Roku v dobrem letu dni objavi štiri nova partnerstva. Deloma se sprašujem, ali se je pomanjkanje zanimanja za izdelavo cenejših televizorjev zmanjšalo zaradi blaznosti "črnega petka", ki razvrednoti ceno v očeh morebitnih kupcev. Prvi dan prihaja, in ne bi me presenetilo, če bi blagovne znamke televizorjev svoje vrhunske zaloge zadržale pred popusti, dale svoje starejše modele v razprodajo ali namesto tega imele popuste na 75-palčne+ televizorje.

Obstaja še en vidik tega in gre za uporabniške vmesnike. Spominjam se, da sem bil v Berlinu na Philipsovem dogodku in govornik je omenil, da bodo vsebina in vmesniki spremenili pokrajino v prihodnje. To je prihajalo iz pandemije, ko so vsi sedeli na svojih kavčih, vendar se je ta premik materializiral v pristopu televizijskih znamk.

LG pospešuje svojo programsko opremo webOS tako kot karkoli drugega in jo želi prenesti na druge televizijske platforme. Samsung licencira svojo platformo Tizen, medtem ko Google TV in TiVO OS želita narediti usklajen prodor na trg Združenega kraljestva, skupaj z VIDDA U in Fire TV.

Vmesniki predstavljajo odnos, ki ga imamo s televizorji. Ne glede na to, ali gre za video, pretakanje glasbe ali oblak igranja iger, se televizorji ponovno uveljavljajo kot glavni zaslon v domu, ki se sinhronizira z vašim telefonom ali tablico zlahka.

Zato menim, da so večje blagovne znamke zgrešile zvijačo, ko so zapustile spodnji del televizijskega trga. To je področje, kjer lahko, če izberete pravo programsko opremo in je odtis uporabniškega vmesnika majhen, gledalce odvadite od tistega vmesnika, ki postaja razlika na trgu. Trenutno si Roku želi požreti ne le tržni delež, ampak tudi delež poznanosti in uma.

Roku se igra pametno (igra besedne zveze nekako načrtovano) in pustiti nizkocenovni trg široko odprt za druge bi lahko bila odločitev, ki bi se bolj uveljavljenim blagovnim znamkam lahko dolgoročno obžalovala.

Zakaj zaupati našemu novinarstvu?

Trusted Reviews, ustanovljen leta 2003, obstaja, da našim bralcem nudi temeljite, nepristranske in neodvisne nasvete o tem, kaj kupiti.

Danes imamo milijone uporabnikov na mesec z vsega sveta in ocenimo več kot 1000 izdelkov na leto.