5 razlogov, zakaj bi Apple lahko kupil Beats

Je Apple izgubil pamet?

Apple naj bi kupil Beats Electronics za 3,2 milijarde dolarjev. To bi bila največja pridobitev podjetja Apple do zdaj in veliko ljudi se sprašuje - zakaj?

Pri nakupu elektronike Beats bi se Apple dokopal do podjetja s slušalkami / zvočniki in do nove storitve pretakanja Beats Music. Podobe obeh velikanov morda niso enake, a tukaj je pet razlogov, zakaj bi bilo smiselno, da Apple v posteljo stopi s kraljem reperskih slušalk.

1. Vede, kako dobro slušalke Beats prodajajo iz svojih trgovin Apple

Beats izdeluje slušalke. To je ena stvar, ki jo vsi vedo o podjetju.

Slušalke Beats sicer morda ne bodo zaslužile pohval kritikov, vendar so v veliki meri odgovorne za to, da so slušalke postale eden redkih sektorjev resnične rasti potrošniške elektronike.

»Ena od kategorij, ki v letu 2014 dosledno kaže medletno rast vrednosti, so Slušalke. V primerjavi z marcem 2013 je večja za 7 odstotkov, za letošnje leto pa za 8 odstotkov, «je aprila 2014 dejala družba za tržne raziskave Gfk. To je izstopajoča tehnologija.

Apple tudi Gfkovih podatkov ne rabi, da bi to vedel. Trgovine Apple so postale nekaj glavnih mest za nakupovanje majhnih elektronskih predmetov, vključno s slušalkami, in ve, kako dobro Beats slušalke prodajajo v primerjavi s konkurenco podjetij, kot so Bowers & Wilkins, Bang & Olufsen, Logitech in Sennheiser - Apple založi vse teh znamk.

Apple tudi v tem delu zvočnikov in slušalk še nikoli ni dosegel velikega uspeha s svojo paro - in mnogi menijo, da so Appleove klasične ušesne slušalke najboljši del oblike. Najboljši primer je verjetno Apple Hi-Fi, dokaj vrhunska postaja za iPod, izdana, ko so bile take stvari v zgodnjih letih.

Apple Hi-Fi je bil izdan februarja 2006 in je opuščen, ne da bi ga zamenjali 18 mesecev kasneje septembra 2007. Palec namočil in ga kar hitro odstranil.

Nakup Beats bi Appleu omogočil, da vstopi na ta trg, ne da bi mu bilo treba svojo pozornost usmeriti iz svoje osnovne dejavnosti, ne da bi tvegali, da se bo opekel zaradi lastne relativne neizkušenosti. Navsezadnje je izdelava slušalk drugačna od izdelave MP3 predvajalnikov in telefonov.

2. Beatsova storitev pretakanja glasbe je dovolj mlada, da se lahko tiho odloča

Mnogi verjamejo, da odkup sploh ne gre za slušalke. Beats je januarja 2014 v ZDA predstavil lastno storitev pretakanja glasbe. Imenuje se Beats Music, v prvem mesecu pa je na dan prijavil 1000 novih uporabnikov na dan.

To pomeni neuspeh, vendar to ni nujno slabo. Če vstopimo v Beats Music, še preden je znan - ne glede na to, ali gre za uspeh ali neuspeh - pomeni, da ga bo Apple lahko pridobil, ne da bi to postalo velik javni interes. Tako kot na primer, če je Apple kupil Spotify.

Kakšna je Beats Music? Storitev pretakanja glasbe v slogu 10 USD na mesec ponuja dostop do impresivnih 20 milijonov skladb.

Kljub temu, da so mladi, že obstajajo vsi potrebni posli z glavnimi založbami. Appleu tukaj ne bi bilo treba preveč delati na osnovah.
Trenutno pa je nekoliko prevarantsko. Je veliko bolj vizualno usmerjen kot Spotify in vas spodbuja, da o svoji lokaciji in razpoloženju napišete stavke, iz katerih bo storitev sestavljala seznam predvajanja. Od tega ne dobite veliko bolj prevara, vendar je nekaj, kar lahko Apple prilagodi.

Tudi Apple je morda pritegnil vidik kuratorstva storitve, pri čemer je morda pomembna tudi vaba, da bi šefa Beatsa Jimmyja Iovinea vkrcali na krov. Ima industrijske stike in izkušnje, ki bi se izkazale za Apple zelo dragocene.

Kot smo videli, ko smo gledali na zanimanje Appla za slušalke Beats, je to nekaj, s čimer je Apple pod svojo paro imel omejen uspeh. Se spomniš Pinga? To je bilo družabno omrežje, usmerjeno v glasbo, ki ga je Apple ustvaril leta 2010, nekateri pa so ga nekateri videli kot način za preboj v pretakanje glasbe.

Kljub temu, da je v 48 urah privabil milijon uporabnikov, je bil ustavljen dve leti po ustanovitvi. Namesto tega je bila uvedena integracija iTunes s Facebookom in Twitterjem - priznanje poraza.

Temu je iTunes Music sledil junija 2013, vendar v resnici ni popolna pretočna storitev. Namesto tega vam omogoča, da svojo glasbeno knjižnico iTunes pretakate na daljavo za 21,99 £ na leto. Zakaj ni Spotify-a-like? To omogoča Appleu, da začne pretakati, ne da bi kanibaliziral prodajo iTunes. Beats Music je odstranjen še korak naprej, zaradi česar je težava manjša.

3. Beats Music je Appleov način, kako izkoristiti uporabnike Androida

A morda tudi sam vstop v svet pretakanja ni tisto, kar Apple v resnici želi. Apple že ima iTunes, ki ostaja največji prodajalec glasbe na svetu, tudi če storitve pretakanja ogrožajo njegovo trženje.

Kar pa Apple nima, je način, kako izkoristiti uporabnike Androida.

Beats Music je preprost način za Apple, da brez neposredne povezave s to množično publiko politične posledice dajanja storitve "The sovražnik “.

Namigovanje, da je trojanski konj tisti, ki bo pošiljal sporočila o pranju možganov, zaradi česar bodo Android-modrci naravnost v najbližjo trgovino Apple, presega znamko. Toda postopno pospeševanje navzkrižne blagovne znamke Apple in Beats Music bi lahko pomagalo znebiti se nekaterih občutkov proti Appleu, ki niso navdušeni nad tehnološkimi navdušenci.

4. V njihovih strategijah je nekaj vzporednic

Blagovna znamka Beats je malo bolj usmerjena v mladino kot Apple. Lani je Beats produciral Beats Executive slušalke, namenjene nekoliko starejšemu občinstvu, v resnici pa so enako glasne kot njihov brat - preprosto oddane v enobarvnih tonih. Blagovna znamka Apple je veliko bolj vključujoča - vsaj v starosti, če že ne v družbenih slojih.

Vendar je njihov pristop do izdelkov podoben v bolj temeljnem pogledu. Tako Beats kot Apple sta namenjena izdelavi izdelkov z visoko vrednostjo z dokaj zdravo stopnjo dobička.

Zato je Apple sposoben obvladovati toliko dobička na trgu mobilne telefonije, hkrati pa zajeti le razmeroma konzervativno število dejansko dobavljenih naprav.

Ta podobnost pomeni, da bi Apple moral biti sposoben pridobiti Beats, ne da bi vznemirjal preveč skrbi vlagateljev, da bo podjetje nenadoma začelo ciljati na povsem nov sektor trga. Kot bi se lahko zgodilo, če bi recimo Apple poskušal pridobiti proizvajalca proračunskih mobilnih telefonov.

To, da je Beats dobičkonosno podjetje (tudi če je upadlo), tudi to naredi odločno 'varno' potezo. Tako kot bo Apple na koncu preplačal privilegij - predvidoma bo igral 3,2 milijarde dolarjev, medtem ko je bilo podjetje septembra 2013 ocenjeno na nekaj več kot milijardo dolarjev.

5. Mogoče ima Beats IP, za katerega še ne vemo

Morda nakup Apple-Beats nima nič skupnega s slušalkami, pretočnimi storitvami ali zajemanjem občinstva Androida. Mogoče je to tisto, kar poganja skoraj vsako drugo prodajo velikega podjetja - IP.

Bi lahko Beats v rokavu imel kakšno tehnologijo morilcev? Možno je, vendar se zdi malo verjetno.

Uspeh Beatsa je bil skoraj v celoti odvisen od blagovne znamke in dokaj ikoničnega oblikovanja, ne pa od izvajanja posebej omembe vrednega IP-ja. Ko smo se pogovarjali s HTC-jem, ki je imel nekaj časa 50,1-odstotni kontrolni delež v Beats-u, smo ob začetku prodaje HTC One M8 dejal je, da je večina tehnologije DSP v telefonskih zvočnikih z blagovno znamko Beats lastna, ne pa Beatsova.

Zdi se, da je bilo res samo ime na zadnji strani. Toda ali bo to ime na zadnji strani iPhone 6 tudi? Držimo si prste, da ne bo.

Nato preberite naš pregled najboljše slušalke, članek brez Beats