Google Maps bo Apple prisilil k sodelovanju
Verjetno vam nikoli niso rekli, da je 'Sodelovanje' umazana beseda. Potem pa verjetno ne delate za Apple. Apple se že leta poskuša rešiti potrebe po sodelovanju, toda po tem, ko se je tako blizu, da bi lahko svojim tekmecem rekel, naj se nadevajo, so se mi sanje zrušile. Še huje je udarec zadel Google in razvijalci App Store lahko nehote nato odtisnejo koščke.
Tako dobro, da boli
Vse se je začelo v četrtek, 12. decembra 2012: Google Zemljevidi so prišli v App Store. Zanimivo je, da se je Google odločil, da ne bo objavil bližajočega se zagona ali celo odgovoril na večkratna vprašanja o tem, kdaj se lahko takšna aplikacija pojavi. Namesto tega se je naslonil s samozadovoljnim nasmehom na obrazu. Aplikacija je bila v nekaj urah po zagonu številka ena na Appleovih lestvicah, tehnološki in običajni mediji so prenašali novice in pregledi so prihajali: bila je dobra, zelo dobra. "Naredili smo korak nazaj," je dejal Daniel Graf, direktor Google Maps for Mobile, je povedal The Verge, "Imeli smo priložnost ustvariti novo izkušnjo iz nič."
Del te nove izkušnje je bila presenetljiva odsotnost oglasov, "želeli smo si ogledati glavne primere uporabe," je pojasnil Graf. Za "glavne primere uporabe" bi z lahkoto nadomestil "Apple". To se morda zdi nenavadno, saj Google kljub vsemu ni pomagal Appleu? Pravzaprav ne. Google je storil le, da je pomagal kupcem Appla, tistim revnim čutiti, da ga prevarajo Apple Maps in so bili morda celo na robu, da prekinejo svojo zvestobo iDevice za Android. Kar pa Google ni storil, je bila pomoč Appleu - ta jo je zasužnjila.
Kar je storil Google, je vse svoje vire vložil v najboljšo mobilno izkušnjo kartiranja, celo boljšo od tiste, ki jo ponuja v svojem operacijskem sistemu. To lahko pride pozneje. Razlog je bil odločen, da vsakemu uporabniku iPhona poudarimo: "Že ste nas pogrešali, zdaj pa vas bomo rešili z nečim tako dobrim, da Apple Maps nikoli ne bo imel druge priložnosti."
http://www.youtube.com/watch? v = KEz1sSKCpIc
Vse vaše aplikacije pripadajo nam
Poleg tega je Google v Google Zemljevide v iOS vgradil API, ki drugim izdelovalcem aplikacij omogoča, da ga uporabljajo kot privzeto preslikavo. Če nimate nameščenih Google Zemljevidov, bodo povezave preusmerjene na Google Zemljevide za prenos v App Store in ne preusmerjene na Apple Maps. Glasnost, da bi uporabniki to imeli v svojih aplikacijah, bi morala biti takšna, da bi prav razvijalci, ki so iPhone sploh dosegli tako uspeh, lahko nepopravljivo poškodovali Apple Maps. Ko je leta 2007 lansiral iPhone, je Steve Jobs rekel, da je pet let pred konkurenco. Leta 2012 lahko Google pogleda Apple Maps in verjetno pokliče večje število.
Vse to bo za Apple mučno. iTunes, Trgovina aplikacij, procesorji serije A, AirPlay, iCloud, Game Center, Passbook, Kiosk in nova Vsi priključki Lightning dajejo Appleu podoben nadzor nad svojo usodo in Zemljevidi bi bili končni kos. Toda ves ta nadzor se je vrnil. Pogodba za Google Maps iOS je morala še poteči 12 mesecev, ko jo je Apple odstopil in preizkuševalci čakali v čakalni vrsti opozori Apple njen trud ni bil ves čas v razvoju kot glavna značilnost v iOS6. Apple ni poslušal, vse, kar je storil, je "samo delovalo" in ob zagonu razglasil "najlepšo, najmočnejšo kartografsko storitev doslej"... dokler ni postalo očitno, da ni. 
Izgubi se
Bi Apple moral videti, da prihaja? Prišlo je tudi do drugih napak. Svoje Storitev družabnih omrežij Ping je popustila prisili Apple, da se končno pogaja s Facebookom in Twitterjem, medtem ko se je Siri težko rodila, vendar noben Apple ni zadolžil in se zanašal na neposrednega tekmeca, kot je to storil Maps.
V enem tednu po izidu je Apple vedel, kakšno veliko napako je storil. V ponižujočem pismu Tim Cook se je opravičilje prepoznal, da Zemljevidi "niso uspeli" in je brez primere priporočil konkurenčne izdelke. Jasno je bilo, da je bilo do oživljanja že daleč, zdaj pa je Apple obtičal v peklu sodelovanja. To je običajna zgodba o najbolje zastavljenih načrtih, včasih - kar je ključnega pomena - izgubite pot ...
