Je Samsung Tech najboljši pes?

S Samsungom je povezanih veliko številk: 370.000 zaposlenih, 250 milijard dolarjev letnega prometa, skoraj 400 milijard dolarjev bilančne vsote in še več kot 80 raznolikih poslovnih enot, ki pokrivajo vse, od ladjedelništva in reaktivnih motorjev do investicijskega bančništva in zdravstva storitve.

Kljub temu je za mnoge najbolj očitna številka v nedavni zgodovini Samsunga razmeroma pičlih 1,8 milijona. Kajti to je številka, s katero Samsung Galaxy S3 je v zadnjih treh mesecih iPhone prodal, da je postal najbolj priljubljen pametni telefon na svetu.

Resda sta obe podjetji v tretjem finančnem četrtletju poslovali ogromno. Apple je poslal 16,2 milijona iPhonov, Samsung pa 18 milijonov Galaxy S3s. Poleg tega zmaga ni bila tako jasna, kot se zdi. Obdobje trgovanja je prihajalo do Appleovega iphone 5 in celo izvršni direktor Tim Cook je priznal, da je pričakovanje kupcev omejilo prodajo. Izkazalo se je, da je imel iPhone 5 le 10 dni v prodaji, preden so bili vneseni podatki o tretjem četrtletju.

Pa vendar je za Samsung to malo pomembno. Ne glede na okoliščine je svetu - čeprav na kratko - pokazal, da lahko korejski velikan stoji na nogi z Appleom in zmaga, tudi v bitki iPhone 5 proti Samsung Galaxy S3. Lahko bi tudi trdil, da je pričakovanje zanj Samsung Galaxy S4 že gradi in mora konkurirati vsem drugim telefonom Android, medtem ko Apple ve, da bodo številne njegove stranke izbrale samo telefone iPhone.

Poleg tega je Samsung v petih mesecih, ko je bila slušalka naprodaj, zdaj poslal 30 milijonov Galaxy S3. Predvideno v 12 mesecih bi to pomenilo, da bo iPhone 4S imel vrat in vrat, hkrati pa bo ostal le eden izmed mnogih modelov, ki jih prodaja Samsung. Še bolj razveseljujoče je - kljub nenehnemu sklicevanju na omejene aplikacije - očitno je, da se Apple's dušenje v tabličnem sektorju širi. V tretjem četrtletju 2010 je imel Apple izjemen 93-odstotni tržni delež, v tretjem četrtletju 2012 pa je padel na nekaj nad 50 odstotkov. Med prevladujočimi silami, ki stojijo za tem bojem, je Samsung z modeli, kot sta Tab in Samsung Google Nexus 10.

Da ne bo pomote, Samsung bije cenovno vojno. Tako Samsung Galaxy S3 kot še posebej Nexus 10 z Googlovo blagovno znamko znatno spodkopavata ciljne izdelke Apple, vendar to počnejo brez bistvenega žrtvovanja lastnosti ali sloga. To je trend, ki smo ga že opazili pri prenosnikih podjetja, saj so njegove proračunske ponudbe dopolnili vrhunski dizajnerski programi, kot so ultra tanki Samsung Series 9. Ta vodilna zasedba se nadaljuje v svoji televizijski seriji, kjer podjetje spet prevladuje v segmentu in se je otreslo svojih ugodnih kletnih korenin. In poleg tega naj ne bi bilo naslednje tehnološko bojišče dnevna soba?

Pa vendar je v vsem tem velika luknja: Samsungu manjka ekosistema... ali pa ne?

Letos je bilo veliko omenjenega o pomenu ekosistemov. Sam sem se pred kratkim prepiral konvergenca zdaj pomeni izbirati stran leta 2012 pa se seštejejo na platforme, ki jih upravljajo Apple, Google in Microsoft. Pravzaprav se je Samsung skušal lotiti samega dejanja Bada, vendar kljub množičnim spodbudam za razvijalce in nekaj uspeha na domačem Daljnem vzhodu OS ni uspel in je bil dejansko postavljen na pašo v združitev z Intelovim Tizenom na začetku leta. In vseeno, kar se zdi, da je Samsung od takrat doletelo to, da nima operacijskega sistema, bi lahko bilo prednost, ne slabost.

Samsung je ugotovil, da je ekosistem le globok do kože. Izdelki bi morali sodelovati in obstajati bi morali bistveni koristni ločevalci od življenja v tem ekosistemu. Samsung vse to počne s TouchWizom. Ne glede na to, ali televizor, tablični računalnik ali telefon Samsung v TouchWiz prekriva skoraj vse in doda aplikacije, ki med seboj omogočajo dodatne funkcije. Puristi obžalujejo tak pristop kot lastniki platform, toda množicam je vse videti kot samski enotno Samsungovo okolje, brez težav pri načrtovanju in posodabljanju jedrnega operacijskega sistema srce. Microsoft se je morda poskušal odzvati s svojim zaklenjenim pristopom k Windows Phoneu, vendar Samsung še vedno uporablja ekskluzivne aplikacije in storitve.

Zato metoda Samsung pravi, da zmaga na koncu ne pomeni, da bi slog postal prevladujoč platformo, gre za to, da jih vse prevlečete s svojo blagovno znamko in da vam ni vseeno, kateri od Applovih konkurentov bo izšel na vrhu. Ker Google in Microsoft porabita milijarde za strmoglavljenje Apple-a, sta samo izdelki Samsung bolj konkurenčni. S položajem Samsunga kot največjega proizvajalca bliskovnega pomnilnika in zaslonov na svetu (skupaj z uspešnim podjetje s čipseti) je tudi v prevladujočem položaju, da ustvari najboljšega in cenovno najbolj konkurenčnega partnerja strojne opreme.

Zanimivo je bilo prejšnji mesec trditi, da naj bi Apple končal posel z mamutimi komponentami s Samsungom, ko divjata najhujša pravna boja. Za zdaj se zveza nadaljuje, vendar se morate vprašati, čigava prekinitev bi najbolj prizadela. (posodobitev 12.11.12:poroča, da je Samsung za 20 odstotkov zvišal cene za Appleovo serijo procesorjev serije A za 20 odstotkov)

Kar zadeva pot po božični mrzlici, prihaja CES, največja svetovna tehnološka razstava, kje čaka kup novih mobilnih telefonov Samsung Android in Windows Phone, tabličnih računalnikov Android, prenosnikov Windows 8 in hibridi, nove televizije in verjetno nadaljnjo širitev v obetaven avdio posel.

Bolj kot kateri koli izdelek pa bi lahko bila uresničitev govoric, ki jih Samsung namerava oddajo uporabiti za "radikalno preobrazbo blagovne znamke". Govorimo o poenostavljenih linijah izdelkov, čistejši blagovni znamki in koncu modrega logotipa, ki je podpisan, saj postavlja pogled na dobro zasluženo bazo strank Apple. To je površno, toda Samsung ima lahko tudi občutek, da s toliko koraki ostaja edina poteza, ki jo mora še narediti ...