Соунд & Висион: Ситу Ливе - Будућност малопродаје?

Пре неколико недеља отишао сам на лансирање онога што је названо „јединствена искуствена малопродајна дестинација“. Зове се Ситу Ливе, смештена у Вестфиелд Схепхердс Бусх, и нада се да ће променити однос између физичких продавница и куповине на мрежи.

Таква идеја обично би изазвала превртање очима (не од мене, наравно) од оних који виде физичке продавнице као изгубљен случај. Пандемија је доживела пораст интересовања за онлајн куповину једноставно зато што је то био једини начин на који смо могли да купујемо. Убрзао је промену парадигме која је већ неко време на картама.

У том процесу, физички простори су остављени далеко иза себе. Живећи недалеко од Цроидона, да видите шта је локални трговачки центар постао - празан, са укрцаним даскама до излога и коцкарница „цасхино“ - мрачно је разочарање, празна љуска онога што је некада било био. Вестфиелд комплекс који се развијао скоро десет година сада је прилично отказан.

Али физичке продавнице имају место у искуству куповине, или би бар требале. То су заједничка места, начин да пробијете буку и видите производ представљен пред вама, а то је у суштини оно што Ситу Ливе ради, али се забавља са концептом.

instagram viewer

Описујући себе као „игру открића“, за коју ћу признати да сам размишљала у складу са авантуристичким локацијама на које сам одлазила док сам била млада попут Тигровог ока; дом је разноврсног асортимана производа, приступачних и луксузних.

Удружујући се са 75 брендова, Ситу Ливе нуди тактилно искуство гледања и додиривања онога што се налази пред вама, а с тим долази и одређена доза директности и можда више „поверења“ у процес. Са Интернетом не постоји увек исти ниво поверења, а мрежни списак ПС5 понекад се продаје само на неконвенционалној фотографији конзоле.

А имате и особље (веома ентузијастична гомила), које не покушава да вас збуни неразумљивим жаргоном, већ нуди топао загрљај кроз причање прича које се врте око производа. Желите да испробате кревет који се помера горе -доле? Можете. Желите да користите тај собни бицикл? Наравно, али можда не са тим уским фармеркама. А ако вас занима артикал, скенирајте бар код поред њега и бићете пребачени на страницу произвођача, где директно купујете од њих.

Наравно, мало је вероватно да ћете колико год коштати на том плавом Масератију који седи поред прозора ако само ‘гледате’, али Ситу Ливе је занимљив експеримент. Он спаја импулсни аспект гледања у прозоре са искуственим, животним приступом који је вероватно најбољи из оба света.

Али то је експеримент, а не конкретан попут физичког простора у којем се налази. Хоће ли успети? Да ли је то испред свог времена? Или је то права идеја у право време? Мораћемо да сазнамо и видимо. Ако ће Ситу Ливе променити ствари, мора показати знаке дуговечности. Било је много покушаја да се промени искуство цигле и малтера који су им пали на лице.

Не можете а да не поздравите амбицију као поглед на оно што би главна улица и тржни центри могли постати. Међутим, ако је последњих 18 месеци пружило доста доказа, онда је неколико погрешних корака могло да доведе до ситуације да је Ситу послат на гомилу прашине као и многи други.