Är detta den verkliga anledningen till att Instagram gömmer sig som räkningar?

Instagram testar en ny Brands Collab Manager, så att ett fåtal utvalda amerikanska influenser kan leka med det nya verktyget.

Om det blir vanligt betyder det att företaget kommer att ha en mycket mer aktiv roll i matchmaking påverkare med varumärken - vilket kan vara den verkliga anledningen till att de gömmer "gillar" från resten av världen.

Redan i november varnade vi oss för att Instagram skulle börja dölja gillar för användare. Vid den tiden var flytten känd som något som skulle 'trycka av' onlinemiljön och främja en säkrare miljö.

Relaterad: Reality TV 'influencers' går med på att plugga cyanid dietdryck på Instagram

Men många påpekade att detta kan påverka påverkare som förlitar sig på dessa gillar för deras inkomst negativt. Kommer inte någon att spara en tanke för den ”självgjorda” miljardären Kylie Jenner?

Ange det här nya analysverktyget. Facebook hävdar att det ger en perfekt lösning som gör det möjligt för varumärken att söka efter påverkare som matchar sina marknadsföringsmål och tillhandahålla fördjupad information om samarbetsinlägg.

Antagligen kommer detta att vara det viktigaste sättet för annonsörer att kontrollera att de får en bra avkastning för sina pengar efter att ha investerat i ”skapare.” De kan trots allt inte kontrollera det gamla som räknar längre.

Även om detta inte kommer att driva pengar direkt till Facebook, ger det det större kontroll över kommersiellt innehåll. Företagets incitament här kan mycket väl vara kvalitetskontroll, eller Facebook kan ha planer på att ta en större ekonomisk bit ur den ständigt växande influensmarknaden. Detta nya verktyg skulle verkligen göra det lättare i framtiden.

Förutom att meddela nyheterna om Brand Collab Manager, skisserade Facebook också planer för att slåss mot Instagram-inlägg som främjar vaping, tobak och vapen, som redan är förbjudna på webbplats. Det planerar också att bli strängare på märkesinnehåll som främjar alkohol och kosttillskott.