BlackBerry är New Palm (och det är bra)

När jag läser rubriken hör jag att katten ropar nu: ”Vänta lite, Kelly…’ ‘Patroniserar mycket?‘ ‘Men vi gillar ganska det vi har sett hittills... ”Och till er alla kan mitt svar vara förvånande: rubriken är en komplimang.

Ett fall av historia som upprepas
Låt oss först titta på parallellerna, för de är ganska förvånande. Generellt sett grundades båda företagen på 90-talet, släppte sina första smartphones på 00-talet (18 månaders mellanrum), främst riktade till företagskunder. med kroken för mobil åtkomst till deras e-post och båda blev slutligen offer för pekskärmsrevolutionen som startades av iPhone 2007 och fortsatte av Android.

Och det fortsätter: i ett försök att slå tillbaka Palm ommärkt från PalmOne till Palm och skrev WebOS - en helt ny plattform byggd från grunden. Det var utformat för att tilltala både affärsanvändare och konsumenter med mycket berömda pekgester som härstammar från ramen. Det släppte ett par telefoner som behöll sina fysiska tangentbord för att inte främja långsiktiga Palm-användare och en surfplatta

Styrplatta, som bombade spektakulärt på grund av brist på appstöd.

I ett försök att slå tillbaka har BlackBerry omvandlats från RIM och skrivit BlackBerry 10 - en helt ny plattform byggd från grunden. Den är utformad för att tilltala både affärsanvändare och konsumenter med mycket berömda pekgester som härrör från ramen. Den har släppt ett par telefoner, varav den ena har ett fysiskt tangentbord för att inte förlänga BlackBerry-användare på lång sikt och innan det hade lanserat en surfplatta, PlayBook, byggt på grunden för BlackBerry 10 som bombade spektakulärt på grund av brist på appstöd.

Marknadskrafter
Naturligtvis finns det skillnader. Palms framgångsperiod var mycket mindre, utan tvekan från 2004-2007, så den nådde aldrig BlackBerrys försäljningsnivå eller blev samma pelare för näringslivet. Palm föll också i stora skulder medan Blackberry, trots stora förluster, förblir skuldfri. Men betydligt, när Palm presenterade WebOS 2009, hyllades det allmänt och det fanns en genuin känsla av goodwill att folk ville att det skulle lyckas.

Däremot svaret på det första BlackBerry 10 telefonen, den BlackBerry Z10, har dämpats och erkänner innovationer men är skeptisk till dess potential att locka kunder från iOS, Android eller till och med Windows Phone. När WebOS lanserades 2009 var smarttelefonmarknaden fortfarande formativ nog för att ett litet företag bara skulle lyckas genom enbart innovation. Lanserades 2013 BlackBerry 10 anländer till en marknad som sålde över 700 miljoner smarttelefonförsäljningar 2012, där 90 procent av marknaden är domineras av två spelare och en tredje kämpar för att få fotfäste trots en omsättning på nästan 74 miljarder dollar och en arbetskraft på 94 000 anställda.

Marknadsinvesterare ser inte heller mycket hopp. BlackBerrys pris kraschade till 12,92 dollar dagen Blackberry 10 presenterades från högst 18,49 dollar föregående vecka och torkade nästan 30 procent av företagets värde. Intressant var det höga som varit företagets första betydande stigning på 18 månader som förväntningarna byggdes före lanseringen.

Plattformen för framgång
Så varför är rubriken en komplimang? Det beror på att WebOS sparade Palm. Det var en fullständig återuppfinning av företaget som förvandlade det från ett också sprunget krångel på randen av ekonomisk nedbrytning till en av de hetaste egenskaperna inom teknik. Det orsakade ett budkrig som såg HP betalar 1,2 miljarder dollar för företaget i april 2010, bara nio månader efter det att den första WebOS-handenheten säljs. Det var inte Palms fel att HP gjorde en så ohelig röra av hela saken att den upphörde med produktionen av alla WebOS-enheter i augusti 2011 som en del av en identitetskris som har sett företaget ifrågasätta dess riktning någonsin eftersom.

Som det är kommer BlackBerry 10 inte att lyckas. BlackBerry-varumärket har blivit för långt skadat av allt från sin egen dåliga prestanda till att använda sitt BBM-meddelandesystem i upploppen i London. Det har inte de ekonomiska resurserna för att vända sin trovärdighet på global nivå eller skala tillverkning för att kunna sänka kostnaderna för att konkurrera med de viktigaste priserna och vinstmarginalerna spelare. Helt enkelt finns det ingen anledning att någon ska köpa en BlackBerry Z10 eller Q10 telefon just nu än nostalgi, en ohälsosam besatthet med underdogen och en felplacerad känsla av plikt.

Men poängen är att '' it '' inte har de ekonomiska resurserna eller tillverkningsstorleken. Andra gör det. Precis som WebOS är triumfen för BlackBerry 10 att den är tillräckligt bra för att lyckas om nycklarna överlämnas till någon annan. Åtminstone behöver BlackBerry licensiera plattformen till dem med djupare fickor, om inte en direkt försäljning. En BlackBerry Galaxy-telefon är verkligen något som väcker massorna och säkert en teknisk jätte eftersom Samsung skulle vara angelägen om att sprida risken att bli sett till Google genom att köpa plattformen rent ut. När allt kommer omkring är det samma motivation som har sett det uppleva först med Bada och nu Tizen och BlackBerry kommer fortfarande med den extra bonusen för en plats i affärsinfrastrukturen som varken Apple eller Google ännu har ersatt helt.

Ett troshopp
I slutändan måste vi ge upp tanken på BlackBerry-telefoner som arrangerar en romantisk comeback, begreppet det kanadensiska företagets kamp är förödande mot de kombinerade styrkorna från Apple, Google och Microsoft. Vad som inte är förödande är dock uppfattningen att BlackBerry-plattformen arrangerar en comeback, men företaget måste agera snabbt, välja partners klokt och be om mycket lycka på vägen. Palm var i slutändan en framgångshistoria som HP förstörde, BlackBerry kan också vara en men med ett hopp av tro.