Tänk på barnen: Nintendo slår av den familjevänliga avstängningen

De Nintendo Switch är spännande. Det är en ny form av spelkonsol och det är en som jag skulle kräva att köpa om jag inte bara hade tittat på dess teasertrailer.

Jag var tvungen att gå igenom en annons som hela tiden berättade för mig att detta inte var en produkt för mig. "Gå hem farfar", läste jag mellan raderna, "vi vill inte ha dig eller dina snotiga språk".

Mina trötta, cyniska gamla ögon såg Nintendos annons för vad det var, en box-tickande övning som försökte locka årtusenden.

Relaterad: Nintendo är det första företaget som bygger en modern konsol

Ung man, hund som behöver poo, ung man, ung kvinna, grupp olika unga vänner, grupp kantiga unga kompisar som spelar basket, ung hipster som visar omkopplaren till sina unga kompisar. Och sedan en tung nick till eSports med den ultimata hardcore-titeln... Splatoon.

Unga män - kryssade. Unga kvinnor - fästing. Rasskilda grupper av ungdomar - fästing. Hardcore-spelare - kolla.

Jag kanske är cynikern, men det var hela tre och en halv minuts video som slog mig som cynisk. Ett tungt och onödigt försök att ompositionera ett varumärke så många av oss älskar. Ta bort omkopplaren och det kan ha varit en annons för Uniqlo.

Jag vet inte varför Nintendos marknadsavdelning bestämde sig för att de enda viktiga människorna i världen är 18-30-åringar och jag vet inte varför e-sport fick fokus istället för någon hälsosam familj spel. Det verkade strida mot resten av annonsens "spela var som helst" känsla.

Vad är fel med att en mamma delar upp kontrollen och spelar sin dotter på en bilresa? Varför kan inte ett barn spela Mario istället för en vuxen? Varför inte visa ett stort antal åldrar som spelar tillsammans med Nintendos senaste konsol?

Jag förstår inte varför Nintendo bestämde sig för att främja oss andra. Missförstå mig inte, jag vill ändå verkligen ha en switch, det ser ut som en otrolig bit kit. Jag tror bara inte att Nintendo vill att jag ska köpa en. Jag är nog inte "cool" nog. Men då var inte heller Nintendos lama försök att tilltala unga tusenåriga. Det kändes som om din pappa klämde på en keps bakåt eller att din mamma använde text.

Relaterad: Legend of Zelda: Breath of the Wild förhandsvisning

Kanske skadade Wii U-antagandet skada Nintendo så mycket att det kändes att det inte hade något annat val än att ändra tack. Men då var det kanske inte målmarknaden som var fel, kanske var det produkten som marknadsfördes. Wii U är en otrevlig chimera som inte är meningsfull som en mobil plattform eller ansluten till TV: n.

Det sorgligaste är att det inte längre finns en tillgänglig konsol riktad till både barn och vuxna. Nintendos annons är inte gjord för människor som bara älskar att spela spel från mästarna i bra spel. Det är inte för fansen, även om jag tror att Switch kommer att älskas av dem om det lever upp till löftet.

Om Nintendo avstår från ungdomarna blir det surfplattor, telefoner och, gud förbjudet, freemium-appar som dominerar dem som nästa generation spelare kommer att avvänjas från.

Det är inte bra för Nintendo, och det är inte bra för spelets framtid. Nintendo snälla tänk på barnen och diversifiera din marknadsföring.