YTTRANDE: Apple TV + bör fokusera på skillnaderna, inte kopiera alla andra
Baserat på de senaste siffrorna tappar Apple TV + marken till andra videostreamingtjänster, men det betyder inte att den ska avvika från sin kurs.
Tillbaka i november 2019 lanserade två videostreamingtjänster med 'Plus' i deras namn och förmodligen bara en har levt upp till sin fakturering.
Både Apple TV + och Disney + försökte navigera i de vatten som chartrats av Netflix och Amazon och levererat Hollywood-innehåll till ditt hem. Från avslöjandet till lanseringen gjorde Apple det som har fungerat för det tidigare: parade högt profilerade stjärnor för att marknadsföra dess innehåll, samtidigt som den binder sin nya tjänst till miljarder Apple-enheter som flyter i hem och byxor fickor. För 4,99 £ är det den billigaste av huvudtjänsterna, och företaget kastade till och med en gratis prenumeration till de som köpte en Apple-enhet runt lanseringen.
- Läs vår Apple TV Plus recension
Det har dock inte varit en brusande framgång. Apple TV + hade enligt uppgift 10 miljoner abonnenter i USA från och med februari 2020, men bara hälften använde det. Trots att Covid-19 höll folk hemma lyckades TV + inte få så mycket dragkraft som Disney, som har drabbat 55 miljoner abonnenter runt om i världen och räknat.
Apples svar? Att undersöka licensieringsinnehåll för att stärka dess bibliotek, ungefär som Netflix och Amazon. Det finns förslaget att Apple tittar på livesporter, en uppfattning som den avvek från i uppbyggnaden för att starta.
Jag kan inte låta bli att känna att detta är ett steg bakåt för Apple att ta. It's approach, en serie originalinnehåll i 4K HDR, är det mest intressanta utanför Mubis botande urval och Quibi'S bitstorlek innehåll.
Jag har inte sett all programmering, men jag har haft de jag har. Ser är ett engagerande dystopiskt drama. The Morning Show började långsamt men hittade sitt spår. För hela mänskligheten föreställer sig en alternativ tidslinje för rymdloppet. DickinsonModerna anakronismer kan irritera vissa men jag tycker det är charmigt medan Försvara Jacob är den typ av vuxenfokuserat drama som Hollywood kan ha gjort vägen tillbaka när. Och de ser alla bra ut.
Och i en period där filmuniversum regerar och Hollywood förlitar sig mer på anpassningar och nostalgi, är Apples tillvägagångssätt en ny och ger "färskare" innehåll istället för att värma upp gamla hits (Fantastiska berättelser åt sidan). Kritiken om att det inte finns tillräckligt med innehåll är en udda med över trettio delar innehåll tillgängligt, de flesta av dem långtidsberättande. Det är mer än Netflix eller Amazon kunde samla under de första åren, än mindre de första sex månaderna.
- Läs vår Disney Plus UK recension
Jag är ingen binge-watcher längre - jag har inte varit en sedan jag tittade på DVD-skivor av Jack Bauer jagar terrorister på 24 - och jag har inte bråttom att avsluta någonting jag tittar på. Att ha fler val kan leda till obeslutsamhet, och många gånger har jag vacklat genom Netflix bibliotek bara för att sätta mig på... ingenting. Apples begränsade val tvingar dig på ett sätt att prova något du kan sluta njuta av, snarare än att få matförslag baserat på dina visningsvanor.
Det finns en mängd streamingtjänster som försöker utnyttja ditt favoritinnehåll till en månatlig sub, oavsett om det är HBO Max och CBS All Access i USA; eller Netflix, Prime Video och Britbox i Storbritannien. Men det blir väldigt mycket och om Apple går med i dessa led, vad skiljer det sig från allt annat?
- Hur man tittar på Apple TV Plus-program
Apple har inte hjälpt sig med sin ganska svaga marknadsföring. Det har knappt funnits några i Storbritannien, och även Netflix, olyckligt trots att de är, fortfarande flog annonser för Den sista dansen på ITV Hub. TV + är inte heller så allestädes närvarande som Disney Plus, Netflix eller Prime Video. Apple har knuffat dörren till sin väggträdgård någonsin så lite med sitt förhållande till Samsung, men det håller fortfarande fokus på att sälja så många Apple-enheter som möjligt.
Kanske vad Apple behöver är den stora, prenumerantbiten. A Game of Thrones, a Stranger Things eller en Allt eller inget. Men det kommer inte att få det från att jaga tillbaka kataloger och sporträttigheter. Om den går längs den vägen förlorar den en identitet som den investerade så mycket tid och pengar på att bygga upp i första hand.
