Google TV-apparat för att ge plats för Android TV
Ryktet är att Google ska använda Google TV till förmån för ett nytt tillvägagångssätt med ett nytt namn - Android TV.
Företagets vision för en vardagsrumslåda har misslyckats med att få grepp med kunderna, vilket har lett till en ny omprövning från mjukvarugiganten.
En ny rapport från GigaOm hävdar att Google håller på att renovera och omorganisera sin Google TV-tjänst med hårdvarupartners.
Bara tre år efter det att den första Google TV-enheten rullade ur hyllorna föreslås det att Google kommer att byta till en ny TV-programvarumodell som speglar sitt arbete i smartphones - därav den nya Android TV öknamn.
Android TV, hävdas, kommer att tillåta hårdvarutillverkare att lägga till sina egna anpassade gränssnitt på Googles ramar med bara ben. I rapporten hävdas faktiskt att vi redan har sett frukterna av denna omläggning från Google.
Förra månaden lanserade Sony en ny Smart TV-adapter som heter Bravia TV, som är baserad på den senaste versionen av Google TV. Men Sonys marknadsföringsblurb nämnde inte det faktum alls. Allt som stod var att enheten förde "den fulla kraften från Googles tjänster till din TV." LG använde liknande formuleringar när de tillkännagav sina senaste enheter.
Ännu mer berättande meddelade nyligen den schweiziska chipset-tillverkaren STMicroelectronics sitt stöd för Google TV-produkter. Dock fanns det inget omnämnande av Google TV själv i tillkännagivandet, medan företaget istället noterade det SDK ”tillåter utveckling av Android-kompatibla enheter och stöder de senaste Google-tjänsterna för TV. ”
Till att börja med har även de som arbetar med själva Google TV-programvaran börjat släppa namnet från sina biografier till förmån för Android TV. De kallade också ett utvecklarsevenemang som nyligen hölls i Seoul en "Android TV Developer Day."
De som är uttråkade av tekniska tidskrifter som vinkar om att vilja ha lager Android på sina telefoner bör hålla sig - det ser ut som att argumentet är inställt på att spilla in i vardagsrummet.
Läs mer: Bästa TV-apparater 2013
