Varför Apple, Google och Microsoft plötsligt vill kontrollera allt

Vilka är svagheterna? I Googles och Microsofts fall kvalitetskontroll över hårdvara och deras lösning: bygg din egen för att styra alla andras. Speciellt pris / prestanda för Nexus 7 var mer en övning i avskaffa oönskade tredje parter än det var att tjäna pengar. I Apples fall är det Maps... nej, inte Apple Maps utan licensiering från Google. Apple var mycket medveten om att Google kunde välja att inte förnya sitt licensavtal 2013 och låta Apple fladdra med mobilinsatserna så högt. Apple tog en beräknad risk för att kundlojalitet 2012 skulle kunna drabbas av att utveckla en ersättningsbetatjänst offentligt. Det kan bara komma undan med det.

Naturligtvis är ironin i denna desperata kontrollhastighet att den kommer från framgångens baksida. Dissektion av deras plattformar har blivit så intensiv eftersom de för alla ändamål är de sista män som står. Timing, val och miljarder dollar har sett dem trampa liknande Symbian, webOS och BlackBerry OS med Samsungs Bada, Nokia SmarterPhone och RIM BlackBerry 10

kämpar för att rättfärdiga deras existens. Insatserna har höjts skyhögt och när Microsoft startar sin rapporterade marknadsföring på 1 miljard dollar senare denna månad för Windows 8 och dess integration med Windows Phone 8 kommer de att bli jämna högre.

Dessutom kommer det som vi nu ser på datorer, surfplattor och telefoner snart att spridas till nästa slagfält: våra tv-apparater. Apple och Google har redan gjort det gjorde betydande pjäser och Microsofts beslutsamhet att utveckla Xbox 360 till ett mediecenter kommer att få ännu större uppföljning med den förväntade Xbox 720 i slutet av nästa år. Kommer Apple att ta kontrollfaktorn ytterligare ett steg med en Apple-TV? Som svar skulle Google och Microsoft försöka påverka utformningen av tv-tillverkare för att bättre konkurrera som de har gjort mot mobilpartner som svar på iPhone och iPad? Skulle de bygga sina egna? Om Intels diktat av en bärbar datorns interna enheter plötsligt kan se att det fastställer lagen med Ultrabook-styling kanske förekomsten av Intel-utrustade smarta TV-apparater kan se att det blir involverat också?

Inget av detta tar hänsyn till skrot för musik-, film-, tv- och bokrättigheter vare sig i iTunes, Google Play och det kommande Windows Store. Återigen är kampen för kontroll tydlig: vi vill inte att du köper ditt innehåll var du vill, vi vill att du ska få det genom "oss". Jag misstänker att Amazon har något att säga om det och när den striden blir mer uppvärmd kommer dess beroende av en Android-kärna i hjärtat av dess Kindle Fire-tabletter sätta den i samma utsatta position som Apple kände att den befann sig i med kartläggning?

Den goda nyheten bland all denna storhetskänsla är att den bör resultera i ekosystem som når nya nivåer av kvalitet, funktionalitet och tillgänglighet till innehåll. Den dåliga nyheten är att när du går ner i kaninhålet på en kan det vara otroligt svårt att komma ut igen…