Perception versus Reality: Vad nu för Apple?
”Jag kommer alltid att hålla kontakten med Apple. Jag hoppas att jag under hela mitt liv får tråden i mitt liv och Apple-tråden väva in och ut från varandra, som ett gobeläng. Det kan ta några år när jag inte är där, men jag kommer alltid tillbaka. ” [Steve Jobs, Playboy, feb. 1, 1985]
På onsdag gjorde Apple vad Apple gör bäst: det gjorde ett betydande meddelande efter att ha hållit detaljerna i hemlighet. Som vi rapporterade, Steve Jobs avgick som Apples VD. Som man kan förvänta sig gjorde Jobs detta i en passionerad, individualistisk ton: ”Jag har alltid sagt om det någonsin kom en dag då jag inte längre kunde uppfylla mina uppgifter och förväntningar som Apples VD, skulle jag vara den första som meddelade dig. Tyvärr har den dagen kommit. ”
Svaret på nyheterna har varit lika emotionellt. "Han kommer förmodligen att komma ihåg de närmaste hundra åren som vår tids bästa affärsledare", utropade Apples grundare Steve Wozniak. Tweetare efterlyste Apple Store-vakter och att de mest reaktionära institutionerna, aktiemarknaden,
Problemet ligger i det stora klyftan mellan perception och verklighet. "Härmed avgår jag som VD för Apple", läser alla från Jobs ' officiellt brev. Det var som om ingen såg efterföljande mening: "Jag skulle vilja tjäna, om styrelsen ser det lämpligt, som styrelseordförande, direktör och Apple-anställd." Det är en roll som var omedelbart accepterad och hans ”starka rekommendation” att Tim Cook ersätter honom som VD har också följts. Vem är Tim Cook? Vi har en fullständig guide här. Mer till poängen är Jobs påstående att ”Jag tror att Apples ljusaste och mest innovativa dagar ligger framför det. Och jag ser fram emot att titta på och bidra till dess framgång i en ny roll. ” 
Nyckelordet är ”nytt”. Sedan jobb återvände till Apple 1996 har företaget dragit nytta av enorm stabilitet och en unik vision av vision. Mer än något annat teknikföretag, mer än något annat multinationellt företag, har Jobs hållits högt som mannen som byggde ett imperium. Detta är inte helt sant (Apple växte faktiskt avsevärt under sina 12 år borta från företaget), men det drivit allmänheten fantasi och fick dem att tro på en kraftfull halvgud som kontrollerade sina anställda som dockor på strängar. Att köpa in den här bilden har sett Apple bli mest värdefulla företag i världen, men riskerade också att lämna den som en av de mest utsatta.