Vad LG: s mobilavslutning betyder för dig - och vilka varumärken som kan komma nästa gång

Den 5 april meddelade LG att det kommer att vara lämnar smarttelefonmarknaden senare i år. De Vinge och Sammet tillverkare var känd för sin innovativa och lite galna mönster men telefonerna nådde aldrig riktigt populariteten hos andra välkända märken och lyckades regelbundet inte vinna en plats i vårt bästa telefoner guide.

Lyckligtvis för sin användarbas har LG lovat att fortsätt att erbjuda säkerhetsuppdateringar i upp till tre år för sina premiummodeller, men varför har företaget beslutat att kalla det slutar nu?

Vi kontaktade analytiker från Forrester och Kantar för att lära sig mer om LGs beslut, vad det betyder för dig - och vilka varumärken som kan komma nästa gång.

LG mötte för mycket konkurrens

Varför stängde LG sin telefonverksamhet?

”Även om LG har haft betydande dragkraft på vissa marknader som sin hemmamarknad (Sydkorea) och i USA, har företaget tappat betydande marknad dela under de senaste åren på en otroligt hård och konkurrenskraftig global smarttelefonmarknad ”, säger VP, huvudanalytiker på Forrester, Thomas Husson.

LGs smarttelefoninstallerade basandel var lägre än året innan under fjärde kvartalet 2020 över ett antal marknadsför, enligt Kantars Global Insight Director of Technology & Entertainment on Demand, Jennifer Chan. Detta inkluderade Storbritannien, USA, Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien, Kina, Japan och Australien.

"Du har ökat konkurrensen i alla prisnivåer med Samsung och iPhone som utökar tillgängligheten för sina enheter utanför Super Premium-nivån, eftersom samt konkurrens från kinesiska varumärken, så LG har varit tvungen att arbeta hårdare i deras spelplan och tyvärr visar resultaten att det inte har gett resultat ”, förklarade Chan.

”Trots viss innovation inom displaydesign och bra produkter hade företaget inte längre skalan och omfattningen konkurrera på mellanklassmarknaden för smarttelefoner mot den globala ledaren Samsung eller mot kinesiska konkurrenter ”, sa Husson. ”Företaget har heller aldrig riktigt försökt eller lyckats konkurrera på avancerad marknad och logiskt sett kommit till slutsatsen att det bör fokusera sina ansträngningar på skärmar, smarta hemprodukter, AI och andra mer lovande segment ”.

Upp till 53 miljoner användare kan påverkas av detta drag

”Globalt (över 20 marknader) finns det potentiella 53 miljoner konsumenter på spel; 42 miljoner vems huvudenhet är en LG-smartphone och 11 miljoner med LG-funktion ”, sa Chan.

22,3 miljoner av dessa användare är bosatta i USA. Från och med oktober förra året uppgav 19% att de planerade att köpa en ny smartphone de närmaste sex månaderna, varav 46% hoppades kunna vara lojala mot LG.

Detta lämnar 1,9 miljoner LG-användare som letar efter en ny telefon i år, med Samsung och Apple som de mest troliga valen, enligt Chan, liksom ett antal populära kinesiska fabrikat.

”LG vänder sig till en något äldre och mindre välmående publik och är väl positionerad för nya smarttelefonkonsumenter”, säger Chan. Detta inkluderar de som letar efter uppgraderingar eller billigare telefoner utanför ett varumärkes flaggskeppserbjudanden.

"När man tittar på viktiga varumärken som Samsung och Apple har de under de senaste åren positionerat sig bra för att hämta dessa konsumenter", sa Chan och uppmärksammade Samsungs Galaxy A-serien och Apple iPhone SE 2. liksom den fortsatta försäljningen av iPhone XR.

”Jag tror att konsumenter verkligen är bortskämda att välja och ännu mer nu med C-märken som fortsätter att göra det bra; som Xiaomi, Oppo och Vivo ”.

Vem kommer att vara nästa för att lägga sig?

Men LG: s avgång från smartphone-marknaden stavar inte goda nyheter för alla. När allt kommer omkring är LG inte det enda företaget som kämpar mot framgången för Samsung och Apple de senaste åren.

Vem kan vara nästa gång?

"Jag skulle säga de traditionella varumärkena som kämpar för att återuppfinna sig själva och som lider av nedgång i marknadsandelar genom åren: Sony och Motorola", förutspådde Husson.