IPhone 5C kommer att överfalla Apples innovation

Just nu är det modernt att skämma bort Apple... även Fox News gör det. "Vad har de haft nyligen?" anhöll Fox Business News-korrespondent Charlie Gasparino förra veckan. "De har haft iPad, de har haft några andra saker, men de har inget nytt från [som] det som kom från Steve Jobs."

Jobs gamla vän Oracle VD Larry Ellison vägde också in med några slag den här veckan. "Vi vet redan [Apples öde]" han sa, "Vi såg Apple med Steve Jobs, vi såg Apple utan Steve Jobs... nu kommer vi att se Apple utan Steve Jobs [igen]."

Läs mer om budgeten iPhone 5C

Problemet med att komma upp i näsan är en upplevd brist på ”innovation”, men det är inte det som stör mig. Under Jobs 24 år och två trollformler som ansvarade för Apple kom företaget med fyra revolutionerande produkter: Macintosh-datorn, iPod, iPhone och iPad. Det är i genomsnitt upp till ett vart sjätte år. IPad kom ut 2010. Innovation (hur vi än kan definiera det) är inte försenat men vi är bara mindre tålmodig idag. Istället irriterar det sig hur Apple blir alltmer

sabotera dess förmåga att förnya sig och på baksidan av operativsystemet, iTunes och Apple TV-tröghet är det senaste sättet att göra det genom att släppa en budget iPhone 5C.

Fallet för
På ytan den så kallade iPhone 5C är vettigt på många nivåer. Det mest uppenbara är dess roll som en port för att locka användare in i företagets iOS- och OS X-ekosystem. Med tanke på allt billigare, bättre specificerade Android- och Windows Phone-telefoner Ipod Touch gör inte längre det här jobbet och Apple riskerar att förlora kunder tidigt till Google och Microsoft - kunder som kanske blir bekväma där, investerar tungt och aldrig kommer tillbaka.

Dessutom verkar framstegen inom telefonteknik att utjämnas. Alla telefoner är snabba i dessa dagar, de flesta har anständiga kameror, GPS, accelerometrar, 3G (eller till och med 4G) och de flesta av de största apparna är flera plattformar. Apple kan lika gärna utnyttja denna platå och återigen få massorna ombord som har gett Android en förvånande 79 procent av mobiltelefonens marknadsandel.

iPhones för alla, bryt ut festpopparna.

Fallet mot
På papper fungerar den här modellen för nästan alla utom Apple. Apple är inte ditt genomsnittliga företag.

Det kom dit det är idag genom att predika att det är ungefär så långt ifrån ett genomsnittligt företag som det är möjligt att vara. För att göra detta har Apple lyckats övertyga världen om tre saker: dess produkter är innovativt, detta gör dem ambitionella och denna kombination gör det värt att betala en premie för att uppnå dem.

Det är geni: innovationen tar hand om marknadsföringen, är ambitiösa resultat i efterfrågan (och innehållskunder efter ett köp) och stora vinstmarginaler håller investerarna nöjda.

En budget iPhone riskerar allt detta. Per definition kan det inte vara så innovativt, ambitiöst eller lika lönsamt. Ännu värre desto bättre säljer den större bollen och kedjan blir runt Apples ben. Ta en titt på iPhone 5S rykten. NFC, a fingeravtrycksläsare, mer responsiv skärmteknik, större kapacitet... de kan mestadels vara uppgraderingar, men de är alla saker som kan inspirera apputvecklare att göra innovationen för dem. En budget iPhone kommer inte att ha något av dessa. Faktum är att det senaste ryktet är det kanske inte ens kommer med Siri.

Budgetenheter ofta sälja ut dyrare alternativ (titta på hur iPad Mini försäljning raketerade förbi iPadens) och utvecklare har liten motivation att skapa appar som inte kan användas av den bredaste användarbasen - en användarbas som bara tog ett tekniskt bakåtsteg. Apple välkomnar det största problemet i Google Play-butiken: utvecklare som utformar för den lägsta gemensamma nämnaren. Det är en anledning till att premium-spelupplevelser för Android förblir tunna på marken och "gratis" appar sprider sig tyngda av invasiva annonser.

Apple kan gala allt som det gillar om möjligheterna med vilken ny fingeravtrycksskanner som helst, NFC eller extra hästkrafter iPhone 5S, men om utvecklare inte utnyttjar dem stagnerar de. Stagnation träffar premiumförsäljning, sårar varumärkets ambition och övertygar allt fler användare att budgetmodellen är tillräckligt bra.

Vad mer när en Jag tittar eller iTV så småningom anländer har Apple råd att skilja iPhones från deras integrationsnivå / funktionalitet med dessa enheter?

Begränsa det och du riskerar större intresse för dem och äventyrar deras chanser att lyckas. Ge paritet och det finns ännu mindre anledning att köpa en premium-iPhone. Det är ett scenario utan vinst. Kontrastera detta med den nuvarande Apples försäljningsmodell: du ger ny funktionalitet och det uppmuntrar helt enkelt människor att uppgradera till den senaste och bästa iPhone som utlöser försäljning runt blocket och enorm vinst marginaler.

Vad är * egentligen * saken?
Så kanske den större frågan är - varför vill Apple ta alla dessa risker? Lamborghini behöver ingen budgetbil för att hindra att människor kapas av Ford när de köper sin första Fiesta.

Lamborghini vet när du har råd med det kommer överklagandet alltid att finnas där eftersom de är säkra på sin innovation, differentiering och ambitionella varumärke. Om Apple börjar ifrågasätta dessa kvaliteter (och bara de känner till deras interna färdplan), kanske företagets problem går så djupt som Fox och Larry Ellison vill att vi ska tro.

Läs om det nya iPhone 5S-funktioner att förvänta sig