Surface Go 3 kommer att ha svårt att få bort barnen från sina iPads

YTTRANDE: Denna vecka släppte Microsoft en rad nya enheter inklusive Surface Pro 8, Surface Laptop Studio och Surface Duo.

Men för mig, i detta hav av lanseringar var det mer prisvärt Surface Go 3 som stack ut, och det beror inte på att det är den mest intressanta nya ytan i förpackningen. Duo 2 är en fantastiskt snygg telefon med dubbla skärmar, och Laptop Studio är den första Microsoft-enheten jag sett på ganska länge med de tekniska specifikationerna för att gå tå-till-tå med MacBook Pro (2021) på den kreativa marknaden.

Istället beror det på Go 3: s uppenbara fokus på att vara en surfplatta för barn som har min uppmärksamhet. Detta var uppenbart i det ögonblick företaget avslöjade enheten, med varje bild som visar ett leende barn som gör sina läxor (tydlig propaganda), tittar på tecknade filmer och till och med spelar spel på Microsofts Game Pass molntjänst.

Flytten ger också fullständig mening. Under de senaste åren har marknaden för surfplattor varit ganska ledsen, med Apple som har en majoritet med i stort sett alla demografiska, inklusive barn, med sina iPads. Den enda mindre utmanaren för yngre publik kommer från Amazon med sin brandlinje, men eftersom dessa är små mer än inkörsportar till Amazons e -handelsplattformar och streamingtjänster - att kalla dem en iPad -rival är lite snäll. Det enda verkliga incitamentet att köpa en Fire -surfplatta är deras låga kostnad. Att erbjuda ett äkta iPad -alternativ till barn kan vara en enorm vinst för Surface Go 3.

instagram viewer

Och tydligt, jag tror att Surface Go 3 på många sätt kan vara ett bättre alternativ för barn i åldern 7 plus än en iPad. Windows 11'S pekgränssnitt ser bra ut och Microsofts operativsystem har ett mer öppet apputbud som ger tillgång till bra freeware som Krita och Blender för spirande annonsmaterial. De flesta skolor, utanför svarta privata, använder också fortfarande Windows, vilket ger en praktisk känsla till blandningen.

Baserat på min erfarenhet är Game Pass också en bra tjänst för föräldrar som vill kontrollera sina barns spelvanor. För att komma ikapp är Game Pass en prenumerationstjänst som låter dig strömma spel över molnet på andra enheter än din hemmakonsol. Liksom Netflix ger den tillgång till ett bibliotek med titlar, inklusive alla Microsoft -exklusiva. Fördelen är uppenbar, som om du vill stoppa ett barn från att spela, slutar du helt enkelt betala för eller pausa prenumerationen.

Trots fördelarna kommer föräldrar och Microsoft att kämpa för att övertala barn till det lägg till en Surface Go 3 i deras jullista av en enkel anledning: Microsoft har sin marknadsföring fel.

Microsoft har alltid framställt sig själv som ett säkert, pålitligt företag, med sin marknadsföring i allmänhet fokuserad på att göra rationella argument för att visa varför dess produkter är bra för saker som produktivitet och praktiskhet. Det är bra om du är ett företag, men inte så lockande för unga. Jag menar allvar, att visa ett barn hur bra Office 365 är för att göra läxor kommer inte att få dem att vilja ha en Surface Go 3.

Barn påverkas inte av en välstrukturerad rationell poängserie eller teknisk information. Ungefär som atmosfären Apple har odlat runt sina smartphones, har en iPad en statussymbol, hamnar i den slingan att vara en cool produkt som barn vill ha eftersom det är coolt och det är vad alla deras vänner ha.

Det är därför Apple iPad 9 kommer sannolikt att bli en större hit med Kids i år, trots att Apple inte pressar mycket på att marknadsföra dem direkt. När jag pratade med min systerdotter och min dotter blev detta väldigt sorgligt klart. När jag frågade om de gillade och eventuellt skulle vilja ha en ny Surface Go gav båda en tydlig ”meh” innan de började titta på SpongeBob och Paw Patrol på deras åldrande iPad Mini 3s.

För referens är iPad Mini 3 potentiellt den sämsta iPad Apples som någonsin släppts. Det faktum att det fortfarande har mer street cred på någon skollekplats talar mycket om hur väl Apples positionerade sig som "Coolt" företag för barn och är ett tydligt bevis på att Go 3 kommer att kämpa för att få barn att byta sida, trots att de har så mycket mer på erbjudande.