Storbritanniens tillsynsmyndighet beordrar Facebook att sälja Giphy

Facebook – eller snarare Facebooks moderbolag Meta – har fått order om att sälja Giphy av en oberoende brittisk tillsynsmyndighet.

Den sociala nätverksjätten gick med på att köpa den populära GIF-delningsplattformen i maj 2020 för 315 miljoner USD. Nu har Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA) utfärdat ett direktiv för Facebook att sälja Giphy på konkurrenshämmande skäl.

De CMA hittades att "Facebooks förvärv av Giphy skulle minska konkurrensen mellan sociala medieplattformar och att affären redan har tagit bort Giphy som en potentiell utmanare på displayannonseringsmarknaden."

Genom att neka rivaliserande plattformar enkel tillgång till Giphys GIF: er, fann regulatorn att Facebook skulle kunna öka sin redan betydande marknadsmakt, som den har över WhatsApp och Instagram samt Facebook sig. Det fann också problem med möjligheten för Facebook att ändra sina åtkomstvillkor och att kräva att sådana som TikTok, Twitter och Snapchat tillhandahåller mer användardata i utbyte mot åtkomst till Giphy.

CMA fann också att Facebooks Giphy-förvärv förnekade potentialen för större innovation inom displayannonsutrymmet. Giphy hade lanserat sin egen innovativa reklamplattform före övertagandet och övervägde att expandera den till nya marknader. Detta kunde ha gett konkurrens till Facebooks dominerande ställning, men Facebook stängde omedelbart plattformen efter förvärvet.

CMA: s rapport drar slutsatsen att denna obalans "endast kan åtgärdas genom att Facebook säljer Giphy i sin helhet till en godkänd köpare."

Facebook/Meta kan mycket väl överklaga beslutet och har tidigare hävdat att Giphy inte hade "ingen visningsreklamprodukt" och "ingen egen meningsfull publik".

Varför lita på vår journalistik?

Trusted Reviews grundades 2004 och finns till för att ge våra läsare grundliga, opartiska och oberoende råd om vad de ska köpa.

Idag har vi 9 miljoner användare i månaden runt om i världen och bedömer mer än 1 000 produkter per år.