Ljud och bild: Samsungs QD-OLED-strategi har verkligen förbryllat mig

Denna veckaSamsung äntligen meddelat sin QD-OLED TV. Förutom att det inte kallade det en QD-OLED.

Var inte orolig, det är en QD-OLED, den mycket omtalade displayen som den här sajten (åtminstone) har skummat om i tre år kommer. Men Samsung kallade det en OLED när det formellt tillkännagav TV: n – och det förbryllade mig. Jag var tvungen att skicka ett meddelande till någon på Samsung för att fråga om S95B-TV: n faktiskt var en QD-OLED med tanke på att Samsung också pratar om köpa OLED-skärmar från LG...

Lite bakgrund först och det är en hel del att gå igenom. Samsung gillade inte speciellt OLED i den första omgången (för nästan 10 år sedan). Den lanserade en TV, drog snabbt en gräns under den och gick vidare till vad som skulle bli dess prisbelönta (och utan tvekan imponerande) QLED-sortiment.

QLED positionerade sig som en rival till OLED – och det är bättre än OLED på flera sätt, men inte varje väg. Du förstår att Samsung var irriterad över intrången som OLED gjorde på marknaden. Det har inte hindrat Samsung från att bli den största säljaren på TV-marknaden i flera år i sträck, men OLED var en bugg som den inte kunde squash. Faktum är att den buggen växte sig större för varje år.

LCD-paneler, som Samsung använder för sina QLED-TV, är inte lika lönsamma som de en gång var på grund av ett inflöde av billigare skärmar från Kina som har sänkt priserna och pressat vinstmarginalerna för alla (det är förmodligen anledningen till att LG har kylt sina jets på sitt NanoCell-sortiment). Samsungs svar var att undersöka en nästa generations display som slog samman OLED och Quantum Dots, skakade om premiummarknaden och (förhoppningsvis) resulterade i att ljudet av kassakassor gick "ker-ching".

Återigen, Samsung är inte (eller var inte förrän nu) särskilt förtjust i ordet OLED. Tekniken blev förknippad med deras koreanska rivaler, LG, och den tillbringade åratal med att ge OLED en bra skoning på ett sätt som båda roade och kom fram som otäck.

Utskick från Korea tydde på att inte alla på Samsung var eller är på samma sida med QD-OLED. Samsung Display (som tillverkar bildskärmspanelerna) tros vilja ha QD-OLED. Samsung Electronics, särskilt Visual Display-armen som utvecklar TV-apparaterna, vill tydligen utveckla sitt QLED-sortiment och titta närmare på MIKROLED. Det har varit mycket fram och tillbaka över QD-OLED produktionsavkastning och enhetspriser, men frukta det, spring från det, QD-OLED kommer ändå.

Förutom, för att upprepa, Samsungs TV-avdelning gillar ordet OLED lika mycket som det gillar orden Dolby Vision (det har precis kommit över sin Dolby Atmos puckel). Den undvek att kalla sin nästa generations panel för en OLED i evigheter och föredrar att särskilja den genom att kalla den QD Display.

På CES tillkännagav Sony första QD-OLED. Både Samsung och Sony kommer med QD-OLED till marknaden 2022 och även genom Samsung Display skapade panelerna, tillkännagav Sony officiellt sina månader innan.

Samsung tillkännagav liksom sin QD-OLED på CES, genom CES Innovation Awards som gled genom nätet som en person som bara tar sig vidare till röret. Tanken bakom QD-OLED: s inofficiella avslöjande verkade vara att diskussionen om QD-OLED skulle överskugga deras Neo QLED från 2022. Det tyder på förvirring i leden om vikten av QD Display 2022 räckvidd.

Det som är så konstigt med Samsungs strategi är att QD-OLED/QD Display är bra. Det är riktigt bra. Det ser ut som att det har mer potential än WRGB OLED och även om jag bara har sett det Sony A95K QD-OLED, det var en tydlig förbättring jämfört med den ganska fantastiska A90J OLED. Om detta vore ett kortspel skulle Samsung ha en mycket bra hand – och ändå verkar intresset vara halvhjärtat.

QD-OLED slår WRGB OLED: er för färgvolym, färgomfång och luminans – men Samsungs stadsskrikare ringer inte med sin klocka och inte heller har hans röst blivit grått och skriker om S95B. Allt är hysch-hysch på QT, med en ensam rad i pressmeddelandet som nämner att S95B går "väl utöver vad som hittills varit tillgängligt från OLED-TV". Om du inte visste bättre skulle du tro att det bara är ännu en OLED.

Och det tycker jag är konstigt. Baserat på att Sony har lyckats vrida sig ur A95K har Samsung skapat en nästa generations panel som LG har gått mot i stegvisa steg. Det är inte en OLED-mördare utan en OLED-överlägsen. Det är TV-folket som har varit entusiastiska över sedan det först diskuterades. Det är Samsungs bebis, men Sony tillkännagav det först och fick de första rubrikerna. Detta i motsats till Samsung där fanfaren har varit så tyst att det var det sista som nämndes i ett pressmeddelande.

Det är ett Harry Maguire-liknande självmål. Samsung fortsätter att producera fyrverkerier med sina 2022 Neo QLED-TV, men är de på OLED-marknaden för att vinna den eller bara för att vara en del av den? Jag är inte så säker på var de står.

Varför lita på vår journalistik?

Trusted Reviews grundades 2004 och finns till för att ge våra läsare grundliga, opartiska och oberoende råd om vad de ska köpa.

Idag har vi miljontals användare i månaden från hela världen och bedömer mer än 1 000 produkter per år.