Att stoppa lösenordsdelning kommer inte att förändra Netflix nuvarande problem

Åsikter: Kronan skulle alltid glida, frågan var hur Netflix skulle svara när den gjorde det. Och jag tror att dess svar avslöjar en viss oro över sin nuvarande situation.

I sin kvartalsresultatrapport sa Netflix att det tappade cirka 200 000 prenumeranter under första kvartalet 2022, och planerar att så många som 2 000 000 lämnar tjänsten i den andra, och dess aktiekurs faller med 25 % i kölvattnet av Nyheter.

Responsen har varit helt förutsägbar – försök och se var du annars kan tjäna pengar. Lösenordsdelning är tydligen kostar företaget miljarder, men jag tror att det är en optimistisk siffra baserat på antagandet att icke-betalande användare skulle konvertera. Jag är inte säker på att de skulle göra det.

Netflix har "antydt" att det skulle vilja sätta en sluta med lösenordsdelning, testa tester i Sydamerika där människor betalar extra för de som bor i olika hushåll. Det låter inte som ett svar på varför människor lämnar tjänsten, men ett stopp för att täppa till läckan.

Netflix förespråkade lösenordsdelning tidigare, och placerade det till och med som ett tecken på styrka 2017 med en tweet som inte har åldrats väl om att "kärlek är att dela ett lösenord". Om prenumerationerna fortfarande trendade uppåt, skulle de förmodligen inte bry sig om allt, men nu är det en blixtledare för deras sjukdomar när deras problem är mångfacetterade.

En annan idé är införandet av en billigare annonsstödd modell. Att hoppa till den här prenumerationsmodellen är sent i spelet för dem eftersom nästan alla andra "stora" streamer har denna nivå, med Disney+ som tillkännager planer för en. Netflix ser ut som en quarterback som klättrar i fickan, letar efter en mottagare men ser rutten för sent.

När det var ett val av dem eller Prime Video var det lättare att fatta framtidstänkande beslut. Netflix till och med bjöd in till mer tävling i tanken skulle det påskynda sladdklippningen och leda kunderna in i strömningstjänsternas armar. Men det har inte gått sådär. Att ligga framme kan blåsa upp självförtroendet, och när rivaler äter sig in i din ledning börjar du titta bakåt. Formen som fick dig till fronten blir plötsligt skakig.

Att stoppa lösenordsdelning kommer inte att lindra Netflix problem eftersom det bara är en del av problemet. Abonnenttillväxten avtar och prishöjningar kommer in på varandra följande år har inte hjälpt.

Det är inte hemmet för lika många streaminghits, som förlorar på att vara den första streamern att vinna Oscar för bästa bild till Apple TV+ (som måste ha gjort ont). Disney+ drar nytta av infusionen av Marvel plus att Netflix har avbrutit sympatiska program till vänster, höger och center, vilket ger serier mindre chans att utöka sin publik och prenumeranter mindre anledning att göra det Fortsätta.

Hur Netflix navigerar i dessa skakiga vatten är jag inte säker på, eftersom jag tror att alla streamingtjänster kommer att slå en sten (och inte samma). Detta kan vara det första tecknet på att marknaden har mättats, att det finns ett isberg framför sig och eftersom Netflix fortfarande är i framkant kommer de att vara de första att stöta på det.

Lösenordsdelning är inte problemet – folk njuter helt enkelt inte av Netflix så mycket som de brukade göra.

Varför lita på vår journalistik?

Trusted Reviews grundades 2004 och finns till för att ge våra läsare grundliga, opartiska och oberoende råd om vad de ska köpa.

Idag har vi miljontals användare i månaden från hela världen och bedömer mer än 1 000 produkter per år.