Netflix misslyckas, och dess räddare är TV-modellen som den försökte ersätta

Åsikt: Snacka om annonsstödda nivåer och livesändningar? Regelbundna prishöjningar och minska tittare på grund av bättre kvalitet på andra kanaler? Ju mer Netflix tvingas till förändring, desto mer liknar det tv-imperiet som det försökte ersätta.

Är det inte konstigt att ju mer saker förändras, desto mer förblir de samma? Lite motgångar och Netflix, den stora videostöraren som förde oss från TV: ns mörka tidsålder, går kör för annonsörerna som har hindrat tittandet på traditionella medier sedan TV: n uppfanns.

Det kommer inte att vara ensamt om att erbjuda annonsstödda nivåer – Disney kommer att göra det också – men det går tvärt emot ett företag vars vision var att säkerställa tittarfrihet för dem som betalade sin prenumerationsavgift.

Bara denna vecka uppgav en Deadline-rapport att Netflix är förbereder livestreamade sändningar för evenemang som talangshower som allmänheten kan rösta på. Det låter mycket som tv enligt överenskommelse för mig.

Det är ett konstigt flex för en streamingplattform som handlar om att titta på din egen tid och aldrig behöva vänta mer än nästa minut – än mindre nästa vecka – på ett nytt avsnitt.

Verkligheten sätter in för Netflix och den vänder sig till traditionella TV-metoder för att hejda strömmen. Ju mer detta händer, desto fler tv-industrisiffror måste känna sig berättigade. "Åh, behöver du annonser också? Du har insett vikten av live-tv?’ Välkommen till den verkliga världen, Netflix.

Jag säger inte att traditionell TV kommer att se bort från Netflix, men ju fler paralleller som dras mellan de två, desto bättre är det för den linjära tittarmodellen, nu uppbackade av sina egna robusta streamingappar och on-demand-alternativ, och mycket bättre utrustade än för ett decennium sedan för att slåss mot denna Silicon Valley-stödda angrepp.

Skrämma lösenord

Medan antalet prenumeranter ökade exponentiellt för Netflix, hade företaget en liberal inställning till lösenordsdelning. Den visste att det pågick, men ju fler ögon på det ursprungliga innehållet, desto bättre. Det var uppfriskande, med tanke på hur Hollywood skulle åtala sin egen mormor för att ha sett en otillåten nedladdning av deras filmer.

2016 beskrev VD Reed Hastings det som en "positiv sak". I hans ögon skulle dessa människor vara så förtjusta i vad Netflix hade att erbjuda att de skulle sluta med sin egen prenumeration. Det tillvägagångssättet ledde delvis till att över 222 000 000 miljoner människor betalade för Netflix i april 2022. Nu har antalet globala abonnenter sjunkit för allra första gången (200 000 och mindre än 0,1 % totalt), och plötsligt är lösenordsdelning en ondska som måste bekämpas.

Anledningen till att Netflix lider just nu är inte på grund av lösenordsdelning; det är en ursäkt. De verkliga skälen finns det gott om.

Det fortsätter att höja priserna när alternativ som Disney Plus finns för ungefär halva priset. Det lider eftersom det finns streamingtjänster som lägger ut innehåll av bättre kvalitet och det ekonomiska klimatet innebär att hushållen måste trimma fettet.

Det var en gång det bästa värdet inom underhållning, men av alla streamingtjänster som finns tillgängliga just nu (glöm inte Game Pass) är Netflix den dyraste och känns bland de mest förbrukbara.

Dess konkurrenter producerar utan tvekan mer innehåll som träffar de kulturella prövstenarna. Oavsett om det är Marvel, Star Wars och Pixar på Disney Plus, eller det senaste måste se HBO-show. Oavsett om det är Apple TV hits som den återkommande For All Mankind, Severance och den ärevördiga Ted Lasso, eller Amazon Primes The Boys and the kommande Lord of the Rings-serien. Det finns så mycket där ute just nu, inklusive den här killen som kommer om en vecka...

Vänd på kanalen

Det är vad som händer i tv-branschen. När den andra kanalen bara har bättre saker sträcker tittarna sig efter fjärrkontrollen. Och vem kan skylla på de prenumeranter som lämnar Netflix just nu? Dess ursprungliga innehållsstrategi har blivit uppsvälld och ofokuserad. Det finns för mycket agnar och inte i närheten av tillräckligt med vete på det stora fältet.

Det verkar inte finnas en långsiktig vision, och engagemanget för serier efter två säsonger är i bästa fall fjantigt. Precis som nätverkets TV-kanaler som inte har några betänkligheter om att släppa en underpresterande show efter en säsong, oavsett sektföljare som genereras och stjärnor kopplade.

Netflix upplever vad alla högprofilerade TV-studior och TV-bolag har upplevt någon gång. Insikten om att glansdagarna inte kan vara för evigt, att hits inte kan fortsätta komma och att ohämmade utgifter är ohållbara. Att inte leverera måste innebära förändring. Just nu kompromissar Netflix med sitt etos och ser till det förflutna för sin räddare. Det är en moralisk seger för den äldre tv-branschen.

Kanske den lilla gamla teven inte var så dålig trots allt?

Varför lita på vår journalistik?

Trusted Reviews grundades 2004 och finns till för att ge våra läsare grundliga, opartiska och oberoende råd om vad de ska köpa.

Idag har vi miljontals användare i månaden från hela världen och bedömer mer än 1 000 produkter per år.