Binge och byst? Varför det är dags för Netflix-program att gå varje vecka

Åsikt: Netflixs binge-modell kändes en gång fräsch och gav tittarna kraften. Mitt i hård konkurrens ger det alla en perfekt ursäkt att avsluta prenumerationen. Veckoavsnitt skulle rädda Netflix från sig själv.

Netflix har gjort en hel del backtracking på senare tid. Backtracking på sin coolhet med lösenordsdelning, och backtracking på om det skulle se ut visar användarnas annonser. En del av det är förstås att bolaget försöker reagera på sin backtracking på aktiemarknaden och dess totala antal prenumeranter.

Företagets långsiktiga framtid är för närvarande under allvarligt ifrågasättande. Men den enda grundsats som företaget bör avstå från skulle vara den mest fördelaktiga: Netflix borde få bli av med den flitig-du-kan-äta modellen och börja släppa sina tv-program på en vecka till vecka grund.

jag har argumenterat i åratal att bingemodellen är ett fruktansvärt sätt att presentera tv ur en konstnärlig synvinkel. Men oavsett hur enskilda tittare tycker om det, är det nu affärsmässigt meningsfullt för Netflix att svälja sin stolthet och ta ett steg tillbaka för att gå framåt.

För ett decennium sedan var bingemodellen revolutionerande. Det kändes nytt och spännande. Det var ett avbrott från det gamla gardet och demokratiserade tv-tittarupplevelsen, och lade makten tillbaka i händerna på tittare som var trötta på tv efter överenskommelse om nya program.

Men nu känns det utspelat, nästan gammal mössa. Rivalerande tjänster har haft fördelen av att observera båda modellerna och mestadels ställt sig på traditionella veckovisa avsnitt – oavsett om det är Hulu, Apple TV Plus, Disney Plus, HBO, Amazon Prime eller Paramount Plus. Det är nu mer meningsfullt för Netflix att sluta vara den extrema.

Stranger Things weekender

Låt oss ta Stranger Things 4 i isolering. Folk har väntat mer än tre år på att det ska komma, och de första sex avsnitten var konsumeras i en otrolig takt, slår Netflix-rekord. Om du registrerade dig för att titta och gjorde det under en helg, får Netflix en månad på dig. Om den släppte föreställningarna en gång i veckan skulle den kunna få två. Det är den grundläggande ekonomin, men den går så mycket djupare än så.

Vad Netflix verkligen går miste om är veckorna och veckorna av buzz och mediabevakning som kan omge deras program. Sammanfattningar av avsnittet, förhandsvisningarna av det skrivna avsnittet, spekulationerna om påskägg, intervjuerna och besattheten av karaktärer som årstider framsteg från vecka till vecka, och den genuina uppbyggnaden av spänning som hjälper de allra bästa, mest minnesvärda tv-programmen att bli kulturella fenomen över tid.

Med Netflix-program är det en vecka av buzz kring de hypegenererande nya programmen som Squid Game eller Bridgerton och sedan bleknar det tills nästa kommer.

Tanken är att folk fastnar bortom Stranger Things 4 (eller vad som helst) och stannar kvar för att titta på allt annat i företagets line-up. Detta kan ha fungerat bra tidigare, när Netflix hade spelplanen för streaming för sig själv, både när det gäller originalinnehåll och allt det hade gömt i arkiven.

Nu har dessa arkiv minskat eftersom innehållsägare har tagit tillbaka sina original för egna märkesvaror streamingtjänster. Det har också inneburit att det finns för mycket bra grejer där ute för att folk ska kunna hänga på Netflixs uppsvällda originalbibliotek som saknar djupet i kritikerrosade serier på högsta nivå.

Var och en av de rivaliserande tjänsterna har sina signatur, trendvärdiga shower, utsträckta under veckor och generellt tappade den ena efter den andra. Det gör att det känns värt att betala för ett årligt abonnemang eftersom det alltid finns en hit att titta på. Med Netflix känns det enkelt att registrera sig för en månad, släpp det för sex. Eller, ännu värre för företaget, fråga bara en familjemedlem: "Hej kan jag låna ditt Netflix-lösenord för att se Stranger Things?"

Ta just nu till exempel. Det finns Ms. Marvel och Obi-Wan Kenobi på Disney Plus, det finns The Boys säsong 3 på Amazon Prime, det finns For All Mankind säsong 3 på Apple TV Plus, Barry and The Staircase på HBO och Halo på Paramount Plus.

The Handmaid's Tale och Only Murders In The Building är på väg att återvända till Hulu, Westworld säsong 4 landar på HBO den här månaden och The House of The Dragon i augusti. Amazon är bara ett par månader från att sjunka Sagan om ringen: Maktens ringar, och Ted Lasso kommer tillbaka på Apple TV Plus i sommar. Disney Plus kommer snart att ha She-Hulk från MCU och den fristående Star Wars-serien Andor, för att behärska popkulturlandskapet som dessa franchisar alltid gör.

Netflix har inte det. Den har en helg med människor som blickar igenom Stranger Things, eller Bridgerton (så att de inte blir bortskämda av internet) eller vilken flash-in-the-pan-hype-show som nu roterar.

Underlägsen visningsmetod

Jag kanske låter som en trasig skiva här, men de här serierna är skrivna med den kunskap tittarna tittar på i en eller två klick.

Avsnitten är inte stramt skrivna, de är spretiga och de följer inte bra narrativ struktur. Avsnitt blandas och slagkraftiga ögonblick träffar inte eftersom det inte finns tid för dem att sjunka in. Vad är poängen med en cliff-hanger om karaktärer inte dinglar längre än vad det tar att trycka på "Nästa avsnitt" innan du får reda på om de har klättrat tillbaka från stupet?

Våra hjärnor är inte utformade för att konsumera ungefär sex-åtta timmar av samma show och smälta de finare punkterna och som ett resultat känns Netflix-program omärkliga och glömska.

Jag frågar ofta folk "i vilket annat sammanhang har ordet binge en positiv klang?" Ändå personligt preferenser räcker långt och det finns miljoner som föredrar Netflix-modellen omedelbar framför försenad tillfredsställelse. Kanske till och med en majoritet?

Men nu känner jag att det finns tillräckligt med bevis för att säga att det, bortom denna debatt, är affärsmässigt för Netflix – med ett trimmat innehåll och ett större fokus på kvalitet framför kvantitet – för att erkänna att det är dags att gå tillbaka till framtida. Ge oss något att se fram emot varje fredagskväll och behåll oss som prenumeranter.

Varför lita på vår journalistik?

Trusted Reviews grundades 2004 och finns till för att ge våra läsare grundliga, opartiska och oberoende råd om vad de ska köpa.

Idag har vi miljontals användare i månaden från hela världen och bedömer mer än 1 000 produkter per år.