Precis när Disney når toppen ser det ut att ha gjort en potentiell snedsteg

Åsikter: Det har varit ett bra år för Disney eftersom deras streamingtjänster har sett över Netflixs abonnentbas för att nå över 220 miljoner kunder.

Det är värt att ta hänsyn till att detta inte är 220+ miljoner för Disney+ ensam, men summan för alla Disneys streamingplattformar som inkluderar ESPN+ och Hulu. Disney+s totala livslängd är för närvarande 152,1 miljoner i juli 2022.

Ungefär som det senaste inlägget i Predator-serien, Prey, har Disney kommit ikapp Netflix, sett det rakt i ögonen och sagt "det här är så långt du går". Med HBO Max på till synes skakig mark, och ingen av dem Paramount+ och Peacock som är intresserade av en kamp om prenumeranter, det är mellan Netflix, Disney+ och (förmodligen) Prime Video för bästa hundstatus på den globala SVOD-marknaden.

Där Netflix har försökt stoppa förlusterna av prenumeranter, lade Disney+ till ganska löjliga 14,4 miljoner prenumeranter. En del av det hoppet beror på nya bidrag i populära och långvariga franchiseföretag som Star Wars (Obi Wan) och MCU (Moon Knight, Ms Marvel) tillsammans med program som Pam & Tommy och The Dropout. Streamerns prisvärdhet är också en nyckelpunkt för differentiering, för 4K-innehåll är det ungefär hälften av Netflix pris.

instagram viewer

Vilket gör det konstigt att Disney kommer att tillkännage sin annonsprenumerationsnivå som kommer senare i år skulle vara samma pris som det nuvarande "grundläggande", med en ny nivå som kommer till USA som kostar $10.99. I själva verket kommer de som betalar $7,99 att behöva hoppa till den dyrare nivån om de vill titta på samma innehåll utan annonser.

Det vill säga, för att uttrycka det lätt, ganska fräckt; att du nu behöver betala mer bara för att få njuta av det du redan hade. Det finns några sätt Disney kunde ha introducerat en annonsfinansierad nivå - jag hade förväntat mig ett billigare pris (säg 4,99 USD) eller att det skulle vara gratis, som Amazons FreeVee. Kanske till och med göra den annonsfinansierade nivån billigare och begränsa den till HD-utgåvor och inte inkludera 4K.

Vissa av dessa idéer är kanske lite komplicerade att genomföra och äventyras när det gäller att visa samma innehåll för alla, men tanken på att spendera mer bara för att undvika annonser låter inte konsumentvänlig och ett uppenbart försök till tryck hellre än uppmuntra prenumeranter. Precis när Disney når toppen ser det ut att ha slarvat på en sten.

Det är förståeligt varför Disney skulle göra detta ur deras perspektiv, och talar om mängden investeringar i streamingtjänster som inte verkar hållbara under en lång tidsperiod. De totala förlusterna av plattformarna Hulu, ESPN+ och Disney+ nådde 1,1 miljarder dollar, en ökning med 300 miljoner dollar. Streamingtjänster underskred TV när det gäller prissättning för att bli förlustledare, men det visade bara hur dyr TV är att producera, särskilt på den nivå streamingtjänsterna gör.

Det är troligen anledningen HBO Max sätta kibosh på flera shower/filmer och i verkligheten misstänker jag att streamers skulle föredra att du betalar mycket mer för tillgång till sina bibliotek, men skulle publiken acceptera det? Det fungerade inte med Netflix och vi får reda på det med Amazon och Disney när deras prishöjningar träder i kraft.

Med levnadskostnaderna stigande och inflationen stigande till oroande nivåer kan Disney hamna i samma position som Netflix när de nya prisnivåerna kommer till i USA. Eller så kanske prenumeranter accepterar annonserna och fortsätter streama företag. I det här ögonblicket kan jag inte låta bli att känna att Disney vadar ut i några besvärliga vatten.