Sony tappar 2,1 miljarder dollar tack vare dålig smartphone-prestanda

Sony har reviderat sina prognoser för året som slutade i mars 2015 och förväntar sig nu att förlora 2,1 miljarder dollar.

Det representerar ytterligare en förlust på 1,7 miljarder dollar jämfört med företagets initiala prognoser.

Anledningen Sony har gett för denna dramatiska omvärdering är den nedslående prestanda för sin mobila division. Företaget verkar ha överskattat försäljningen av sina smartphones och surfplattor för året.

På senare tid har Sony fokuserat på nytt under vd Kazuo Hirai på en smalare uppsättning prioriteringar. Företaget sålde sitt olönsamma varumärke för VAIO-bärbara datorer och återinvesterade i sin underpresterande smartphonelinje.

Sony verkar dock ha gjort ett fel när det gäller att sikta på mellanklassmarknaden. Företagets så kallade "Mid-Range Plan", som skulle se att företaget säljer sina telefoner med små vinstmarginaler i ett försök att vinna marknadsandelar, verkar inte ha fungerat.

Utan tvekan har tillströmningen av prisvärda kinesiska telefoner till marknaden haft stor inverkan här, medan Sony (liksom mycket alla andra etablerade telefontillverkare) har inte heller kunnat lansera någonting med det enkla högvärdiga överklagandet av

Motorola Moto G.

Sonys avdelning för mobilkommunikation kommer att motverka detta låg- och medelintervall genom att "koncentrera sig på dess premium-sortiment ”på vissa nyckelmarknader och genom att” minska antalet modeller i sitt mellanklass rada upp."

Nya Sony kommer då att pumpa ut en mycket högre grad av smartphone som standard.

Naturligtvis, med PS4 som presterar långt över förväntningarna och företagets fortsatta innovationer inom fotografering, är det inte allt undergång och dysterhet för Sony. Men mobil identifierades som ett stort område för det japanska företaget, så detta misslyckande kommer utan tvekan att slå det hårt.

Läs mer: Sony Xperia Z2 recension

Via: BBC Nyheter