Twitters stora X rebrand pryglar en död fågel

Åsikt: Genom att döda bekantheten med namnet och logotypen spolar Elon Musk bort det som finns kvar av den gamla Twitter. Det är ingen återfödelse, det är den dödliga rotationen på dödsspiralen.

Snarare än Kejsaren eller Darth Vader – det skulle ge honom alldeles för mycket kredit – vill jag tänka på Elon som Grand Moff Tarkin i dessa förfaranden.

Jag föreställer mig att han satt i en av sina små rymdleksaker och frossade för sykofanter att de "sista resterna av den gamla republiken har sopats bort" när han överlåter Twitter-varumärket till etern av kisel himmel.

För självsäker och dum för att erkänna att hans Death Star of an X-märke kan vara mottaglig för ett uppror, han är alltför glad att visa sin styrka genom att blåsa planetens Twitter och alla dess invånare till småbitar. Men som den fanatiske Grand Moff Tarkin ser han inte protontorpederna komma ner genom reaktorkärnan.

Han ser, vad hans Vd Linda Yaccarino ringer ”det framtida tillståndet av obegränsad interaktivitet – centrerat i ljud, video, meddelanden, betalningar/banktjänster – skapar en global marknadsplats för idéer, varor, tjänster och möjligheter. Drivs av AI kommer X att koppla oss alla på ett sätt som vi precis har börjat föreställa oss."

pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

— Elon Musk (@elonmusk) 23 juli 2023

Som en Twitter-kommentar påpekade i morse, föreställ dig att du läser det i rösten av Successions Kendall Roy. Du skulle bara skratta eller hur? Dessutom, är inte det hon beskriver där mer känt som Internet? Man känner nästan att Linda har ungefär lika mycket makt att slå ut som de olyckliga syskonen Roy.

Användare flyr Twitter i en enorm takt. Tiotals miljoner tog till en Instagram-byggd klon som inte gör saker som folk faktiskt fortfarande gillar med Twitter (ett kronologiskt flöde är ett), bara för att komma bort från platsen och ha en plats att interagera med människor och posta slumpmässiga tankar. Frälsaren Zuckerberg? Det är som motsatsen till The Dark Knight.

"Antingen dör du som en skurk eller så lever du tillräckligt länge för att se dig själv bli hjälten."

Varje vecka verkar det finnas en droppe för många Twitter-användare; gränsen för hur många tweets du kan se per dag är den senaste. Många – och jag inkluderar mig själv i detta – av dessa människor stannar kvar för att titta på blodbadet, eller för att de inte kan motstå rutinen att knacka på den blå fågeln var halvtimme. De har gjort det i ett decennium eller mer och det är lika vanligt som att klia sig.

X: Superskurken Cryptobros hemliga lya

Jag har en känsla av att det här kan vara annorlunda. Ignorera det faktum att ommärkningar av framgångsrika företag överväldigande misslyckas och nästan alltid avvisas av kunder för en sekund (jag vägrar fortfarande att kalla Europacupen för Champions League).

Jag tror att skrotningen av namnet och logotypen kommer att få en annan psykologisk effekt än att till exempel ändra verifieringssystemet. Användare kommer inte att se den välbekanta fågeln längre på sin hemskärm, de kommer bara att se ett X. Det kommer att bryta vanan för många. Det blir inte lika automatiskt. Nu, när de ser X, kommer de bara att tänka på Elon Musk.

För alla gånger vi har sagt "det är bara inte den gamla Twitter längre", nu är det officiellt inte det. Det är nu "X", en hemlig lya för Superskurken Cryptobros och deras strävan efter global dominans genom artificiell intelligens och låtsaspengar.

Tänk på din favoritbar. Det kan vara lite grovt runt kanterna och du får en udda mindre än vänlig person där inne, men det är din lokala och du accepterar bristerna. Du kan komma ikapp med alla lokala skvaller med kompisar, ta del av framgångar och besvikelser. Det finns en gemenskap.

Om helt plötsligt började puben spela hemsk EDM dygnet runt, sparkade alla dina favoritbartendrar, alla stamgästerna ersattes av utomstadsbor och du inte kunde få en tillförlitligt anständig pint längre, din önskan att gå in skulle vara minskat.

Om den puben ändrade namnet och tog ner skylten, ersatte den med någon förvirrande symbol och helt renoverade, skulle den inte alls vara din lokala längre. Det skulle bli en ny bar.

Titta, det känns dumt att romantisera den gamla Twitter. Det har alltid varit en hemsk plats, men den hade också sina fördelar. Till exempel fungerade verifieringssystemet och det var ett första anrop för att få tillförlitlig information om de senaste nyheterna – eller åtminstone kunna bekräfta information från tillgängliga källor och fatta ett välgrundat beslut om vad som pågick på.

Som journalist uppskattade jag det. Du kan sätta ihop saker och inkludera en rad åsikter från människor som verkligen var kvalificerade att ha en åsikt om något. Dessutom kan du i ditt huvudflöde lita på att dessa människor är som de sa att de var. Nu har Elon Musks parodikonto en blå bock och är ofta mer vettig än killen själv.

Människor har fått utstå så mycket vad de tyckte om med Twitter gradvis har tagits bort. Bytet av namn och logotyp känns som det perfekta tillfället att dra ett streck under det och bara gå vidare. Jag kommer att ta X: et som en instruktion och stänga fliken för gott.

Varför lita på vår journalistik?

Trusted Reviews grundades 2003 och finns till för att ge våra läsare grundliga, opartiska och oberoende råd om vad de ska köpa.

Idag har vi miljontals användare i månaden från hela världen och bedömer mer än 1 000 produkter per år.