Roku torkar upp budget-TV-marknaden, men var är konkurrensen?

Åsikter: Efter att ha vässat näbben med ett par Hisense- och TCL TV-modeller verkar Roku inte sakta ner, utan accelererar med flera nya modeller 2023.

Det senaste tillkännagivandet av JVC Roku TVs kommer efter nya Sharp Roku-modeller, Metz Roku-uppsättningar, ochRCA Roku-telies. Varje elektronikbutik du besöker hittar du förmodligen en Roku-telefon nära dig.

Det stora antalet modeller betyder inte nödvändigtvis framgång, men det kan hjälpa deras chanser. Jag var övertygad om att med så många TV-apparater från olika märken som har sitt märke, så kunde Roku tävla med sig själv. Men Rokus fokus är användarengagemang. De bryr sig inte vem som säljer TV: n så länge den har ett Roku-gränssnitt.

Roku har varit populärt i USA med TCL- och Hisense-modellerna, men i Storbritannien verkar det verkligen ha satt ner foten 2023. En titt på vad mer som finns tillgängligt och det hausseartade draget är en viss mening.

Låt oss gå tillbaka några år. Före pandemin, billiga LCD-TV sålde, men de gjorde inte så mycket för Samsungs, LGs och andras vinster. Tillströmningen av ännu billigare TV-apparater från märken som Hisense och TCL minskade vinstmarginalerna.

Detta var vettigt för Hisense och TCL när de försökte få fotfäste utanför Asien, och för sådana som Samsung och LG, de minskade vinsterna ledde till produktionsstopp av sina egna LCD-paneler och ett fokus på premium, högre vinst generatorer som OLED och 8 K – även om avslutandet av produktionen av LCD-paneler försenades på grund av att pandemin ökade TV-försäljningen.

Nyligen lade Panasonic ut tillverkningen av sina billigare modeller på entreprenad till Östeuropa, ytterligare ett tecken på att det är svårt för den prisvärda marknaden. Försäljning av budget-tv ökar säkert kassan, men för de etablerade varumärkena är de inte längre profitcenter.

Du tittar på utbudet av dessa etablerade varumärken och medan du hittar billigare TV-apparater i sortimentet, du kommer inte att se dem marknadsföras med lika mycket iver som premiummodellerna – det finns faktiskt knappt en viskning om dem. Jag kunde inte ens börja berätta vad LG: s billigare alternativ är – deras fokus ligger någon annanstans.

Vilket har lämnat en lucka på marknaden, tillräckligt stor för att Roku kan tillkännage fyra nya partnerskap på drygt ett år. Dels undrar jag om bristen på intresse för att göra billigare TV-apparater har minskat på grund av att "Black Friday"-frenesi devalverar priset i ögonen på potentiella köpare. Prime Day kommer, och jag skulle inte bli förvånad om TV-märken höll tillbaka sina premiumlager från rabatter, säljer sina äldre modeller eller har rabatter på 75-tums+ TV istället.

Det finns en annan aspekt av detta också och det handlar om användargränssnitt. Jag minns att jag var i Berlin för ett Philips-evenemang, och en talare sa att det skulle vara innehåll och gränssnitt som förändrade landskapet framöver. Detta kom ut ur pandemin där alla satt på sina soffor, men denna förändring har materialiserats i tv-märkenas tillvägagångssätt.

LG driver sin webOS-mjukvara lika mycket som något annat och försöker ta den till andra TV-plattformar. Samsung licensierar sin Tizen-plattform, medan Google TV och TiVO OS är båda ute efter att göra en samlad satsning på den brittiska marknaden, tillsammans med sådana som VIDDA U och Fire TV.

Gränssnitt kännetecknar relationen vi har med TV-apparater. Oavsett om det är video, musikströmning eller moln spel, TV-apparater återhämtar sig som huvudskärmen i hemmet och synkroniseras med din telefon eller surfplatta lätt.

Det är därför jag känner att större varumärken har missat ett knep genom att lämna de nedre delarna av TV-marknaden. Det här är ett område där, om du får rätt programvara och UI-fotavtrycket är lätt, kan du avvänja tittare på just det gränssnittet som håller på att bli en skillnad på marknaden. Just nu är Roku angelägen om att sluka inte bara marknadsandelar, utan även förtrogenhet och sinnesandel.

Roku spelar det smart (ordlek typ avsedd) och att lämna budgetmarknaden vidöppen för andra kan vara ett beslut desto mer etablerade varumärken kan komma att besväras på längre sikt.

Varför lita på vår journalistik?

Trusted Reviews grundades 2003 och finns till för att ge våra läsare grundliga, opartiska och oberoende råd om vad de ska köpa.

Idag har vi miljontals användare i månaden från hela världen och bedömer mer än 1 000 produkter per år.