Amazon färska livsmedelsleveranser landar på Storbritanniens tröskel

Amazon har börjat leverera färsk mat till brittiska hushåll.

Flera rapporter framkom förra månaden och föreslog att en Amazon Fresh-tjänst för Storbritannien var överhängande. Nu har Amazon officiellt gett brittiska stormarknader något att oroa sig för, med början i huvudstaden.

Amazon kommer nu att leverera från ett urval av cirka 130 000 livsmedel till hem i centrala och östra London. Bland dessa produkter räknas färska råvaror, mejeriprodukter, bagerivaror och frysta varor från en rad märken och leverantörer - från Morrisons till lokala producenter.

Tjänsten erbjuds endast de med Amazon Prime-prenumerationer och kostar ytterligare 6,99 £ per månad för åtkomst. Det erbjuds en första 30-dagars provperiod.

Detta kommer att vara första gången online-återförsäljaren tar Amazon Fresh utanför sitt hemland USA, där det lanserades redan 2007. Det har erbjudit ett begränsat urval av livsmedel genom sitt Amazon Now-initiativ, men inte på den typ av skala eller djup som skulle oroa Tesco.

Relaterad: Amazon Fire TV recension

En av Amazons viktigaste fördelar jämfört med stormarknader i Storbritannien är leveransservice samma dag, och det kommer till och med att erbjuda en timmes leveranser till 69 postnummer i London.

När det gäller en bredare lansering i Storbritannien lovar Amazon att det kommer att vara "mycket metodiskt och övervägt" i hur den rullar ut denna tjänst till resten av Storbritannien, och att det kommer att ta sin tid att finslipa tjänsten service. Med andra ord, om du bor utanför London, håll inte andan.

Ta sedan en titt på vår Amazon Kindle Oasis-granskningsvideo:

Skulle du köpa dina livsmedel via Amazon? Låt oss veta i kommentarerna