İngiltere'de Xiaomi: Çin Elması dünyayı ele geçirmeye hazır mı?

Xiaomi Mii Mağazası bu hafta çevrimiçi kapılarını açacak. Henüz herhangi bir akıllı telefonunu satmayacak olsa da, işte bu yüzden önemli.

Apple ve Samsung'un ortak noktalarından biri, Çin'den süper markaların ortaya çıkma korkusu ve hiçbiri Xiaomi'den daha korkutucu değil.

Şimdi, sözde Çin Elması nihayet mallarını çevrimiçi satmaya başlayın Batıda ve nihayet markanın çekiciliğinin kendi ülkesinin geniş sınırlarının ötesine geçip geçmediğini görebiliriz.

Peki Xiaomi nedir ve şirketin batıdaki beklentileri nelerdir?

Meteorik bir yükseliş

Xiaomi (Shao-mee olarak telaffuz edilir), girişimci Lei Jun tarafından 2010 yılının ortalarında kurulan Pekin merkezli bir akıllı telefon üreticisidir. İlk akıllı telefonunu yalnızca Ağustos 2011'de piyasaya sürdü.

Buna rağmen Xiaomi zaten dünyanın üçüncü en büyük akıllı telefon üreticisi, LG'nin ve yerel rakibi Lenovo'nun beğenilerini 2014'ün sonlarına doğru pozisyona geçirdi.

Xiaomi'nin sınırlı bir Asya diliminin dışında telefon satmadığı gerçeğini düşündüğünüzde bu gerçek daha da şaşırtıcı.

AYRICA BAKINIZ: iPhone 6 vs Samsung Galaxy S6: Derinlemesine inceleme

İç işler

Xiaomi’nin açık ara en büyük pazarı Çin’idir, ancak işini yedi ülkeye daha genişletmiştir.

Çin'in yanı sıra bunlara Tayvan, Hong Kong, Singapur, Malezya, Filipinler, Hindistan ve Endonezya da dahildir.

Erişimi Apple ve Samsung gibi küresel operatörlerle karşılaştırıldığında son derece sınırlı olsa da, hızla gelişen piyasalardaki bu istikrarlı yerel odaklanma, cömert bir şekilde karşılığını verdi.

Geçen yıl, Xiaomi şaşırtıcı bir şekilde 61,12 milyon telefon sattığını iddia ediyor. Daha fazla bölgeye genişledikçe bu yıl 100 milyon telefon satmayı bekliyor.

Ortadaki adamı kesip atmak

Peki Xiaomi bu kadar özel ne sunuyor? Şirketin püf noktası, aslında bir donanım şirketi olmamasıdır - bir yazılım ve hizmet şirketidir.

Telefonları aslında çok şık ve yetenekli olsa da - modası geçmiş "ucuz ve kötü" olmaktan çok uzak bazılarının hala Çin akıllı telefon donanımına sahip olduğunu görün - Xiaomi bunları maliyetine yakın bir fiyata satmayı başarıyor fiyat.

Web sitesi üzerinden doğrudan müşterilerine satış yapmasıyla birleşince, fiyatlarını son derece rekabetçi tutabiliyor.

Son teknoloji ürünü telefonu Xiaomi Mi Notu (yukarıda resmedilmiştir), doğrudan doğruya rakip olan bir tasarıma ve özelliklere sahiptir. iPhone 6 Plusancak piyasaya çıkışta fiyatın neredeyse üçte birine (2.299 yuan veya yaklaşık 236 £) satıldı.

Şirket, parasını kapsamlı web sitesinde diğer satın alımlarla kazanıyor. Bunlar, telefonlarının aksesuarlarının yanı sıra uygulamaları ve diğer mobil yazılımları içerir.

Dünyayı ele geçiren sorunlar

Xiaomi'nin dünyayı ele geçirip Apple ve Samsung'u tüneklerinden düşürmesi gerektiğini düşünüyorsanız, silahı biraz atlıyor olabilirsiniz.

Çinli şirket, kendi markasını dünyanın geri kalanına getirme konusunda bir dizi sorunla karşı karşıya.

Birincisi, batıdaki çoğumuz hala telefonlarımızı geleneksel yollarla alıyoruz. Bu, fiziksel bir ağ operatörü mağazasına girmek ve sübvansiyonlu bir sözleşmeyle bir telefon almak için kaydolmak anlamına gelir. Bu, Xiaomi’nin son derece kontrollü, yalnızca çevrimiçi yaklaşımıyla oynanmaz.

Büyük bir markanın yalnızca çevrimiçi olarak kullanılabilen bir akıllı telefonunun nasıl başarılı olacağına dair bir işaret için Google'a ve Nexus markasına bakın. İlk birkaç stok Android telefon çok sayıda satmayı başaramadı ve şirketi nihayet Nexus 6 için ağ operatörleriyle arkadaş olmaya zorladı.

Ayrıca, Xiaomi’nin okul için fazla havalı olmayan pazarlama bütçesi eksikliği, Samsung ve Apple tarafından harcanan milyarlarca insanın yaşadığı batıda yıkanmayacak. reklamcılık, birçok yerleşik küçük üreticiyi halkın bilincinden ve dolayısıyla piyasadan sıkıştırdı. HTC ve Nokia hayranları size bununla ilgili bir şeyler söyleyecektir.

Küçük bir sorun da var Xiaomi’nin tutku fikirleri 'ödünç almak' ve bununla ilgili patent nüfuzunun olmaması nedeniyle. Ürün tasarımı yaklaşımının büyük bir kısmını özellikle Apple'dan, hem donanımı ve MIUI UI yazılımı, iOS temalı bir Android olarak özetlenebilir (kabaca kabul ediyorum) başlatıcı.

Cidden, Samsung'un Cupertino ürünleri konusunda yıllar içinde bazı özgürlükler aldığını düşündüyseniz, Xiaomi ile kıyaslandığında hiçbir şey değildir.

Bunun doğu bölgelerinde kalmasına izin verilebilir, ancak hukuki yanıtın benzerleri olduğunda daha sağlam olup olmayacağını merak etmelisiniz. Xiaomi Mi4 ABD ve Avrupa pazarlarını vurdu.

AYRICA BAKINIZ: En ucuz cep telefonları

Dikkatli başlangıç

Bu, Xiaomi'nin olağanüstü yurtiçi büyümesine ve başarısına rağmen batıya sıçrama yapmak için neden bu kadar temkinli göründüğünü açıklıyor.

Şirketin bu son haberlerle ABD, İngiltere ve Avrupa pazarlarına topyekün bir saldırı başlatmamasının nedeni de budur.

Xiaomi, batı pazarlarında ürünler sunacak olsa da, aslında başlangıçta herhangi bir telefon satmayacak.

"Şimdiye kadar ilk kez ABD, İngiltere, Fransa ve Almanya'daki hayranlar mi.com'dan (beta testi) alışveriş yapabilir ve yıldız satın alabilir 5000mAh ve 10400mAh Mi güç bankaları, Mi Band ve Mi Kulaklıklar gibi aksesuarlar! " şirket duyurdu Facebook Sayfası.

Ve biz bu konuda "çok sınırlı miktarlardan" bahsediyoruz.

Xiaomi, markasının gücünü batıda dikkatle değerlendiriyor. Bu küçük öğelerle başarılı olursa, akıllı telefonlarını sunmayı düşünebilir.

O halde Xiaomi dünyayı ele geçirmeye hazır mı? Muhtemelen, ama eğer öyleyse, muhtemelen ev avantajı kazanan yıldırım taktikleriyle tam bir tezat oluşturan, yavaş, ihtiyatlı bir savaş olacak.