Alexa ve Siri'nin reklamverenlere ne kadar çok şey söylediği endişe verici

Akıllı hoparlörler hızla ABD'de en hızlı büyüyen teknoloji ürünü haline geliyor ve pazar analiz firması Comscore'un en son verilerine göre reklamcılar bunun farkında.

Comscore haberleri bir blog gönderisinde açıkladı Perşembe günü ABD'de 2017 ve 2019 arasında akıllı konuşmacıların benimsenmesi ve kullanım modellerini ayrıntılarıyla anlatıyor.

İstatistikler, blog gönderisinde açıklandığı gibi, "reklamverenlere ve ajanslara cihaz sağlayan Comscore'un Toplam Ana Panel verilerine dayanmaktadır. üreticiler ve içerik sahipleri, akıllı hoparlörler, bağlı TV'ler, oyun konsolları, üst düzey cihazlar, giyilebilir cihazlar, ve dahası."

Google Home, Amazon Echo ve Apple Homepod gibi akıllı hoparlörler şu anda tüm ABD hanelerinin% 29'unda kullanılıyor ve 2017'de kaydedilen% 12'lik rakamda belirgin bir büyüme.

Rahatsız edici bir şekilde gönderi, konuşmacıların orada olmasının yanı sıra, reklamverenlerin bir dizi önemli eğilimi ve kullanıcı alışkanlıklarını da izleyebileceğini ortaya çıkardı.

Comscore’un yalnızca reklamverenlere açık olan verilerin bir parçasını içeren blog yayını, konuşmacıların ne zaman aktif olduğu ve bu dönemde kullanıcıların onlarla ne yaptığı gibi temel faktörleri izledi.

Trend, akıllı konuşmacıların en çok insanların uyandığında ve günün erken saatlerinde kullanıldığını gösterdi. işe hazırlanmak - firmanın, her saat verilerin kullanıcı tarafından nasıl kullanıldığını kontrol ederek ölçtüğü bir metrik hoparlörler.

İlişkili: Google Home ve Amazon Echo

Daha ilginç olan ölçüt, ABD kullanıcılarının konuşmacılarla yaptıkları belirli şeylerdir. Veriler, genel sorular sorma, yemek sipariş etme ve hatırlatıcılar ayarlama gibi belirli eylemleri parçalara ayırır.

"Akıllı konuşmacılarla ilgili etkinliklerin çoğunun genel olduğunu ve satın alma odaklı olmadığını tespit ettik. genel sorular, hava durumu / trafik / seyahat / spor ile ilgili güncellemeler ve zamanlayıcı ve alarmların ayarlanması " Blog yazısı.

"Faaliyetlerin yalnızca küçük bir kısmı yerel işletmeler bulmaya veya yemek ve hizmet siparişi vermeye odaklandı."

Bu, reklamcıların akıllı hoparlörler gibi ev teknolojilerinden ne kadar bilgi alabileceğini gösteren ilginç bir ölçümdür.

Comscore, reklamverenlerin daha fazla reklam yayınlamak ve tüketicilerden daha fazla veri toplamak için teknolojiden yararlanma fırsatı olduğunu savunuyor. Blog gönderisinde belirtildiği gibi:

"Hedef kitlelerine tüketici yolculuklarının kritik noktalarında ulaşmayı uman pazarlamacılar, yaş, cinsiyet, ırk, etnik köken, çocukların varlığı gibi hanehalkı düzeyindeki demografik bilgileri eşleştirmek için stratejiler, ve dahası."

Haberler, şirketlerin teknoloji kullanıcılarından ne kadar veri topladığına dair yaygın endişeleri takip ediyor. Rapor Norveç Tüketici Konseyi'nden Avrupa'nın en popüler arkadaşlık uygulamalarından bazılarının kullanıcılarının kişisel verilerini Ocak ayının başlarında reklamverenlere sızdırdığını iddia etti.