PremFlix neden yakın zamanda Sky ve BT Sport'un yerini almayacak?
Premier Lig, geçtiğimiz günlerde, TV şirketlerini aracı olmaktan çıkaracak olan kendi doğrudan tüketiciye hizmetini başlatmayı düşündüğünü itiraf etti. Şu anda hizmetin nasıl çalışacağı hakkında çok az şey biliniyor - ya da gerçekten de Premier Lig buna geçmeyi planlıyorsa Birleşik Krallık'ta, Birleşik Krallık dışındaki belirli pazarlarda veya her yerde model - ancak futbol tarafından zaten "PremFlix" olarak adlandırıldı hayranlar.
Premier Lig bu fikri keşfetmeye devam ediyor, ancak PremFlix'in henüz bir şey olmamasının nedeni de bu.
"Gerçekten ilginç bir durum. Oldukça doğrudan tüketiciye yönelik testler yaptık ve tüketiciye hizmet etmenin en iyi yolunun bu olduğunu düşünseydik ve tabii ki hemen harekete geçerdik. Premier Lig'in genel müdürü Bill Bush, Westminster Media Forum'da (WMF) yaptığı açıklamada, hafif tüketicilerden veya ağır hayranlardan geri dönüş değeri elde edin. Şubat.
“Doğrudan tüketiciye ile onu kişiselleştirebilir, daha geniş bir aralığı kapsayabilir, ancak şu anda bölgesel yayıncılarla denge hala çok fazla.”
Bush, Premier Lig'in her tür futbol taraftarına en iyi nasıl hizmet edeceğini bulması gerektiğini söylüyor: tek kulüp taraftarları; maç üstüne maç izleyenler ve en üstte öne çıkanlar; sezon anlatımını takip etmek isteyenler; İş yerindeki konuşmalarda futbol ortaya çıktığında sadece kendi ayaklarının üzerinde durabilmek isteyenler.
Ancak şu anda yayıncılar Premier Lig taraftarlarını tanıyor - yani onlar hakkında çok fazla veriye sahipler - Premier Lig'den daha iyi.
İlgili: En İyi VPN
“Doğrudan tüketiciye gidersek, bir aracıdan daha az para alabilir miyiz? Pazarlarını bizden daha iyi biliyorlar ve bu muhtemelen hizmet verdiğimiz ülkelerin %95'i için doğru. Risk almaya bizden daha istekliler. Ama aynı zamanda bizim için uygun olmayan bir dizi yolla para kazanabilirler," diye devam etti Bush.
“İster spor, ister drama ya da kamuoyunun önüne koymaları gereken herhangi bir şey olsun, görsel-işitsel kullanan hak sahiplerimiz var, ancak geniş bant abonelikleri, telefon satıyorlar, ürünler, cep telefonu ahizeleri satıyorlar ve onlara izin veren bir müşteri veritabanı kullanıyorlar. onları hedef al.
"Bunların hiçbirini yapmayacağız. Bir şeyde iyiyiz ve bu zor iş. Birçok şeyde iyi olmak bizi aşıyor. Bizde o kapasite yok."
Ama hepsi bu değil. Premier Lig için büyük bir endişe, yayıncılar kadar kaygan bir iş yapamayacak olmasıdır. ya ürünün kalitesine ya da Premier Lig'in prodüksiyonun çoğunu TV'ye dış kaynak sağlamak zorunda kalmasına şirketler.
“Bazı yönlerden yenilik yapmak için [ortaklarımıza] güveniyoruz. Teknolojiyi anlıyorlar ve izleyicilerinin bakış açısını bizden çok daha iyi anlıyorlar” dedi.
Yayıncılar, özellikle BT, son yıllarda futbol izleme deneyimini iyileştirme çabalarında amansız olmuştur. Şubat ayının sonunda, BT Sport ve Samsung, İngiltere'nin ilk canlı 8K yayınını sunmak için bir araya geldi - Test konusunun bir Avrupa Ligi maçı olması.
NS BBC, iPlayer'da 4K HDR canlı akışları denedi, ve Aralık ayında Amazon Prime, Premier Lig'in iki maç haftasının tamamını canlı yayına hazır hale getirdi (ancak üretimden BT Sport sorumluydu). Dolby Atmos, VR ve 360 derecelik görüntülerin tümü futbolu da istila etti ve BT Sport daha fazla deneysel kapsama alanı sözü verdi 5G yardımıyla.
"[Ortaklarımız] inanılmaz derecede güçlü. Gerçekten çok iyi bir iş çıkarıyorlar, yeniliği ve ekran kalitesi ve prodüksiyon gibi şeyleri yönlendiriyorlar… yorumcu ekipleri var, var farklı futbol müsabakalarında çalışabilen prodüksiyon ekipleri… bu, FA Cup'ta, Lig Kupası'nda veya Şampiyonlar Ligi'nde harika standartlar anlamına geliyor,” dedi. dedim.
"Oysa [Premier Lig] doğrudan tüketiciye giderse, bizim kontrolümüzde olmaması için hükmü satmak, sözleşmeden çıkarmak zorunda kalacağız. İstediğimiz kadar, getirdikleri inanılmaz beceriler nedeniyle spor toplayıcılarına gitmek istemekle sonuçlanacaktık. o."
Bush ayrıca, futbol taraftarlarının büyük bir bölümünün PremFlix fikrini sevdiğini çünkü bu onlara Premier Lig ile doğrudan bir ilişki kazandıracağını öne sürmeye çalıştı.
İlgili: En iyi ücretsiz VPN
"Hayranlara göre, bu sadece bir pipo. İstedikleri resimler, içeride olma hissi, istedikleri bilgi. Bu yüzden önemli olan taraftarın ne deneyimler istediğini anlamak ve bunu pazara en iyi nasıl sunabileceğinizi bulmak” dedi.
Tüm bunlar, Premier Lig'in fikirden soğumuş gibi görünmesini sağlıyor, ancak durum böyle değil. Geçen ay, CEO Richard Masters, doğrudan tüketiciye hizmet mevcut TV hakları anlaşması sona erdiğinde kartlarda olacak, 2021/22 sezonunun sonunda.
Ancak, Premier Lig'in öngörülebilir gelecekte Birleşik Krallık'taki aracı modele bağlı kalması ve denizaşırı pazarları seçmek için PremFlix'i tanıtması muhtemel görünüyor.
“Bence doğrudan tüketiciye yönelik teklif… giderek daha ilginç hale geliyor ve en azından bence tüm sporlar İki nedenden dolayı nispeten kısa sürede doğrudan tüketiciye geçme kapasitesini korumak isteyecektir” dedi. Çalı.
“Öncelikle pazarın talebi ve piyasadan ne elde edebileceğiniz, örneğin verilerle neler yapabileceğiniz ve verilerle neler yapabileceğiniz varsa, kadran biraz daha sporun lehinde hareket ediyor.
“Ama ikinci olarak, çıktınızı isteyen insanlar doğrudan tüketiciye gidebileceğinizi biliyorlarsa ve bu bilgiyle pazara girmek zorunda kalacaklarsa, piyasayı dürüst tutmanın yarısı olmaz.
"Dünyada gerçekten tek bir kablo şirketinizin olduğu birkaç bölge var... bir, yani … [doğrudan tüketiciye gitmenin] bir tüketim nedeni var, ama aynı zamanda pazar yönetimi, pazar geliştirme nedeni de var. o."
Bu kesinlikle İngiltere'de bir sorun değil. Sky, 2019/20-2021/22 sezonlarını kapsayan Premier Lig TV hakları için 3,6 milyar sterlin ödedi, BT Sport 975 milyon sterlin ve Amazon yaklaşık 90 milyon sterlin ödedi. DAZN kararlı görünüyor eylemden bir parça almak için fazla.
