Facebook neden adını Meta olarak değiştirdi?

Geçen hafta Instagram ve WhatsApp gibi platformların sahibi olan Facebook, kendisini Meta Platforms veya kısaca Meta olarak yeniden markalaştırma yönünde radikal bir karar verdi.

Yeniden markalaşma, uygulamanın düzenli tüketicileri için sürpriz oldu, ancak Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, yeniden adlandırmanın şirketin şubelere ayrıldığını ve birden fazla şirketle bağlantılı olduğunu belirtmek için olduğunu iddia etti. ürün. Meta'nın şirketin ne üzerinde çalıştığının daha iyi bir temsili olduğunu ekledi.

Facebook'un yeniden markalaşmasıyla ilgili daha fazla hikaye olup olmadığını öğrenmek için sektör uzmanlarına bu hamleyi ve Zuckerberg'in gerekçesini sorduk. İşte bunu öğrendik.

A kurucu mektubu 28 Ekim'de, şirketin Facebook hizmetinden daha fazla tanınmak istediği fikrine odaklanarak yeniden markalaşma duyurulduğunda gönderildi.

“Şu anda markamız tek bir ürünle o kadar sıkı bir şekilde bağlantılı ki, bırakın gelecekte bugün yaptığımız her şeyi temsil etmesi mümkün değil. Zuckerberg, kurucu mektubunda, zamanla, umarım bir metaverse şirketi olarak görülürüz ve çalışmalarımızı ve kimliğimizi inşa ettiğimiz şeye bağlamak istiyorum” dedi.

“Şirketimizde temel bir değişiklik yaptığımızı duyurduk. Şu anda işimize iki farklı segment olarak bakıyor ve raporluyoruz: biri uygulama ailemiz için ve diğeri gelecekteki platformlardaki çalışmalarımız için.

"Metaverse üzerindeki çalışmalarımız bu bölümlerden sadece biri değil. Metaverse, hem sosyal deneyimleri hem de gelecekteki teknolojiyi kapsar. Vizyonumuzu genişletirken, yeni bir markayı benimsemenin zamanı geldi.”

Bu, zamanla şirketin, insanların diğer hizmetlere erişmek için Facebook hesaplarına ihtiyaç duymayacağını iddia eden mektupla birlikte, zaman içinde Facebook'tan ilgi çekeceği anlamına geliyor.

Zuckerberg, şirketin “bugün mümkün olanın ötesine geçme” çalışmasına atıfta bulunarak Meta'nın ötesinde anlamına geldiğini de belirtti.

IDC'de ARVR/Giyilebilir Cihazlar için araştırma analisti Kyla Lam, Trusted Reviews'a verdiği demeçte, mektubun mantıklı olduğunu söyledi. aynı zamanda inkar edilemez bir şekilde ihbarcı Frances Haugen'in firma aleyhine devam eden ifadelerine bir tepkiydi.

“Facebook'un kendisini Meta olarak yeniden adlandırmasının birkaç nedeni olduğunu düşünüyorum. İlk olarak, gizlilik ve güvenlik konusunda çok sayıda iddiayla karşı karşıya kalan Facebook, yeni ebeveyn adını dikkat dağıtmak için kullanıyor. ifşacı Frances Haugen'in Facebook aleyhindeki ifadelerine rağmen halkın yeniden markalaşma hakkında konuşması," üzücü Lam.

“İkincisi, son zamanlarda hisse senedi fiyatları düştüğü için yatırımcıları sakinleştirmeye yardımcı oluyor. Bir ana şirkete sahip olmak, operasyonları düzene sokar, bu da şirketlerini değerlendirmede daha fazla şeffaflık ve netlik olabileceğini düşündürür. Facebook ve Instagram dahil olmak üzere Uygulama Ailesi ve AR ve VR ile ilgili iş segmentini içeren Facebook Reality Labs bağımsız."

Lam, ismin kendisinin muhtemelen Facebook'un erişimini ve reklam gelirini artırma arzusunu yansıttığını ekledi.

Lam, "Son olarak, adını bir bilimkurgudan bir terime çeviren 'metaverse', Facebook'un bu iletişim biçimini evrenselleştirme kararlılığını gösteriyor" dedi.

"Facebook gelirinin %97'sinden fazlası reklamlardan geliyor ve Facebook'un güveni azalırken, Bu metaverse projesine adanmışlık, aşağıdakilere ek olarak değer yaratma yeteneğini gösterir. Reklamcılık."

GlobalData'nın baş analisti Tammy Parker, Trusted Reviews'a verdiği demeçte, hareket güvenliğiyle ilgili endişeleri gidermese de, isim Facebook'un büyümesine yardımcı olabilir.

“Facebook'u Meta Platformlar veya kısaca Meta olarak yeniden adlandırmak, şirket için olumlu ve ileriye dönük bir harekettir. AR ve VR teknolojileri tarafından desteklenen sanal toplulukların gelişen metaverse konseptine odaklanıyor” dedi. Parker.

“Günün sonunda, Instagram, WhatsApp ve Messenger gibi Facebook sosyal ağı da adını koruyor. Ancak hepsi, yalnızca sosyal medyayı ve ağ oluşturmayı aşacak şekilde konumlandırılmış Meta Platforms şemsiyesi altında daha büyük bir varlığın parçası olarak görülecektir.”

Meta, Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger ve Oculus dahil olmak üzere Facebook'un şu anda sahip olduğu tüm platformları kapsayacak.

IDC'nin kıdemli araştırma müdürü Marta Pinto, Parker'ın düşüncesini yansıttı, ancak bunun Facebook'un tüm sorunlarını çözmeyeceğini de sözlerine ekledi.

"Bana göre marka değişikliği iki ana nedenden dolayı mantıklı: Mark Zuckerberg'in gerçekten de işaret ettiği gibi Facebook bir teknoloji şirketi haline geldi ve marka, şirketin misyon ve vizyonuyla uyumlu değil” dedi. Pinto.

"Daha az olumlu bir notta, Facebook'taki sürekli olumsuz açıklamalar oldukça zarar veriyor ve marka değerini aşındırıyor, böylece yeni bir isim kullanışlı olabilir."

Ayrıca Tik Tok'un devam eden büyümesiyle de ilgilenmesi gerekeceğini de sözlerine ekledi.

“Bu hareket aynı zamanda Mark Zuckerberg'den geleceğe dönük bir bakış açısı gösteriyor çünkü Tik Tok, daha hızlı büyüme gösterdi. Facebook ve Facebook'un kendisini bir sosyal ağ değil (şu anda piyasada bulunanlardan yeterince) olarak yeniden icat etmesi gerekiyor” dedi. dedim.

“Şirket, iletişim kanallarının, çevrimiçi alışverişin, sanal odaların, sosyal medyanın, donanım üreticisinin, hizmet sağlayıcısının, reklam platformunun vb. bir birleşimi haline geldi. Açıkçası, yeni markalaşmanın arkasında yeni bir strateji var ve daha az olumlu bir dönemden sonra sıradan bir yüz gerdirme değil.”

Bazıları, Facebook'un insanları gizlilik ve güvenlik sorunları iddialarından uzaklaştırmasının bir yolu olarak bu isim değişikliğini eleştiriyor. Bu daha da şiddetlendi Tüm Facebook platformlarında kesinti bu yıl ekim ayının başlarında. Lam, hareketin potansiyel olarak bunu hafifletmeye yardımcı olacağını, ancak ancak çok zaman geçtikten sonra söyledi.

“Sanırım 50-50. Lam, mahremiyet ve güvenlik sorunları ve çözülmemiş iddialar nedeniyle kötü bir PR'ye sahip olduğu göz önüne alındığında, yeni bir markanın duyurulması durumu yalnızca bir örtbas olarak görülerek daha da kötüleştirebilir” dedi.

"Buradan. bu, çalışan devrini ve itibarını etkileyebilir. Ek olarak, metaverse distopik bir fikirdir ve inşa edilmesi en az 10-15 yıl süren uzun vadeli bir projedir.

"Facebook gibi bir şirketin yeni bir marka imajına sahip olması genç nesillere hitap edebilir, dolayısıyla yeni yetenekleri çekebilir."

Başka büyük markalar bunu daha önce hiç yaptı mı?

Parker, Trusted Reviews'a Facebook'un marka değişikliğinin 2015'te Google'ın benzer bir hamlesini yansıttığını söyledi.

“Bu durum, Google'ın 2015'te Alfabeyi yeniden adlandırmasına ve Google operasyonunu bir Alfabe yan kuruluşu haline getirmesine çok benziyor. yatırımcılara, reklamcılara ve kullanıcılara, şirketin genelinin yeni pazarlar ve gelir fırsatları keşfedeceğinin sinyalini vermek" dedi. Parker.

Parker, zamanlamasının şüpheli olmasına rağmen, hareketin açıkça bir süredir üzerinde çalıştığı bir hareket olduğunu da sözlerine ekledi.

"Pek çok eleştirmen Facebook'un isim değişikliğinin esas olarak yoğunlaştırılmış hükümete bir tepki olduğunu iddia etse de ve şirketin dünya çapında karşılaştığı düzenleyici inceleme, yeni takma ad bundan çok daha büyük ”dedi. Parker.

“Facebook sosyal ağı, çok boyutlu bir şirket haline gelen şeyin yalnızca bir parçası. Tüm işletme Facebook adını taşıdığı sürece, artık olmadığı tek hileli bir midilli gibi görünüyordu. Şirket, operasyonlarının sadece bir bölümü ile özdeşleşmesini aşmıştır.

Kuşkusuz, kendisini bir holding olarak konumlandırmak, Meta'nın artan antitröst incelemesinden korunmayı amaçladığı bir yol olabilir. Ancak kurumsal yapı gerçekten değişmediği için yeni isim, şirketin düzenleyicilerden korunmasına pek yardımcı olmayacak.”