İngiltere düzenleyicisi Facebook'a Giphy'yi satmasını emretti

Facebook – ya da daha doğrusu Facebook'un ana şirketi Meta – bağımsız bir Birleşik Krallık düzenleyicisi tarafından Giphy'yi satması emrini aldı.

sosyal ağ devi satın almayı kabul etti Mayıs 2020'de 315 milyon dolara popüler GIF paylaşım platformu. Şimdi İngiltere'nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), Facebook'a Giphy'yi rekabet karşıtı gerekçelerle satması için bir yönerge yayınladı.

NS CMA bulundu "Facebook'un Giphy'yi satın almasının sosyal medya platformları arasındaki rekabeti azaltacağını ve anlaşmanın şimdiden Giphy'yi görüntülü reklamcılık pazarında potansiyel bir rakip olmaktan çıkardığını" söyledi.

Düzenleyici, rakip platformların Giphy'nin GIF'lerine erişimini engelleyerek, Facebook'un Facebook'un yanı sıra WhatsApp ve Instagram'da sahip olduğu zaten önemli olan pazar gücünü artırmak kendisi. Ayrıca, Facebook'un erişim şartlarını değiştirme ve Giphy'ye erişim karşılığında TikTok, Twitter ve Snapchat beğenilerinin daha fazla kullanıcı verisi sağlamasını gerektirme potansiyeli ile ilgili bir sorun buldu.

instagram viewer

CMA ayrıca Facebook'un Giphy'yi satın almasının görüntülü reklamcılık alanında daha fazla yenilik potansiyelini reddettiğini de tespit etti. Giphy, devralmadan önce kendi yenilikçi reklam platformunu başlatmıştı ve onu yeni pazarlara genişletmeyi düşünüyordu. Bu, Facebook'un baskın konumu için rekabet sağlayabilirdi, ancak Facebook, satın almanın ardından platformu derhal kapattı.

CMA'nın raporu, bu dengesizliğin "yalnızca Facebook'un tamamen Giphy'yi onaylanmış bir alıcıya satmasıyla çözülebileceği" sonucuna varıyor.

Facebook/Meta karara itiraz edebilir ve daha önce Giphy'nin "görüntülü reklam ürünü" ve "kendi başına anlamlı bir kitlesi" olmadığını iddia etmişti.