لماذا قد تتخلى Sony عن الهاتف المحمول

الرأي: تشير التقارير الأخيرة إلى أن شركة Sony قد تتخلى عن قسم الهواتف المحمولة. ينظر جون موندي في سبب تخلي سوني عن الهاتف المحمول.

تم الإبلاغ عن أن شركة Sony منفتحة على فكرة بيع أعمالها المتنقلة. لماذا بحق الأرض قد ترغب إحدى أكبر شركات التكنولوجيا الاستهلاكية في العالم في التخلي عن واحدة من أكثر الأسواق ربحًا؟

إن الإيحاء بأن شركة Sony تتطلع إلى بيع أعمالها الخاصة بالهواتف المحمولة يأتي من حديث رويترز التقرير ، لذلك لا يمكن رفض هذا باعتباره مجرد ثرثرة صناعية. يبدو أن الرئيس التنفيذي لشركة Sony Kazuo Hirai وفريقه يولون حقًا اعتبارًا جادًا للتخلي عن علامة Xperia التجارية للشركة.

لماذا بحق الأرض تريد سوني أن تفعل ذلك؟

الجودة ليست هي القضية

قد يؤدي إلقاء نظرة خاطفة على جودة أحدث هواتف سوني الذكية إلى إرباك البعض في هذا الأمر. ال سوني اكسبيريا زد 3 و ال سوني اكسبيريا زد 3 كومباكت كانا من أكثر الهواتف اكتمالاً في عام 2014.

كلا الهاتفين عبارة عن هواتف ذكية متطورة وأنيقة مع ميزات قوية يمكنها مواجهة أي هاتف رائد آخر يعمل بنظام Android.

ليس الأمر كما لو أن هذه الهواتف تفتقر إلى عوامل التمييز ، وهي مشكلة شائعة في سوق Android المشبع. جنبا إلى جنب مع

سامسونج جالكسي ألفا، فإن Sony Xperia Z3 Compact هو إلى حد كبير خيار Android المتطور الوحيد لمجموعة كبيرة من الأشخاص الذين لا يحبون الشاشات الكبيرة مقاس 5 بوصات وما فوق.

بدأت Sony أيضًا في تسخير خبرتها في أماكن أخرى لإنشاء ميزات فريدة مقنعة لأحدث هواتفها. مكانتها كواحدة من مزودي تكنولوجيا الكاميرا الرائدين (تحتوي العديد من هواتف Android وجميع أجهزة iPhone مستشعرات صور Sony) في مجموعة Xperia Z من كاميرات بدقة 20.7 ميجابكسل وأزرار مصراع فعلية.

وفي الوقت نفسه نفذت الشركة مؤخرا PS4 اللعب عن بعد ، والذي يمثل ميزة مقنعة لـ 18.5 مليون مالك لوحدة تحكم الألعاب الشهيرة من سوني.

متعلق ب: PS TV: كل ما تحتاج لمعرفته حول PlayStation TV

خسائر فادحة

على الرغم من الطبيعة الجذابة لمخرجات الهواتف الذكية الحديثة من سوني ، فإن قسم الأجهزة المحمولة بالشركة ينزف الأموال. أبلغت الشركة عن خسارة تشغيلية إجمالية قدرها 85.6 مليار ين (حوالي 480 مليون جنيه إسترليني) للربع الثالث من عام 2014 - وكان هذا الرقم أفضل بكثير من المتوقع.

يُعزى السبب الرئيسي لهذه الخسارة الهائلة إلى حد كبير إلى تعثر أعمال هواتف Xperia الخاصة بشركة Sony. يبدو من المرجح أن سوني باعت حوالي 41 مليون هاتف ذكي في عام 2014 بأكمله ، وهو ما يمثل بالكاد أي نمو من 39 مليون هاتف تم بيعه في العام السابق.

بشكل أكثر ملاءمة ، هذا هو حوالي نصف عدد الهواتف الذكية التي باعتها سامسونج في الربع الأول من عام 2014 وحده.

الناس ببساطة لا يشترون هواتف Sony الذكية - ليس بالكميات التي تتطلبها مثل هذه الشركات التكنولوجية الكبيرة ، على الأقل. لفهم السبب ، ربما تحتاج إلى إعادة النظر في ست أو سبع سنوات.

الهواتف الذكية ليست كذلك

يمكن القول إن مشاكل الهاتف المحمول الحالية لشركة Sony تنبع من عدم قيام الشركة بوضع علامة قوية بما يكفي في سوق الهواتف الذكية المزدهر في أواخر القرن الماضي. في ذلك الوقت ، أصدرت الشركة سلسلة من الهواتف الذكية المتواضعة تحت العلامة التجارية Sony Ericsson المخففة.

بشكل محير إلى حد ما ، رفضت شركة Sony في البداية تسخير علاماتها التجارية الكبيرة الأخرى في محاولة لتمييز جهودها عن الحشد في وقت كان فيه المركز الأول متاحًا بالفعل.

عندما استيقظ أخيرًا على إمكانية استغلال النطاق الفريد للملكية الفكرية ، مثل سوني اكسبيريا بلاي (ما يسمى "هاتف PlayStation") ، كان الإعدام نصف مكتمل.

متعلق ب: ما هو PlayStation Now؟

بينما كان كل هذا يحدث ، بالطبع ، بدأت شركة Samsung المنافسة الهائلة لشركة Sony في كوريا الجنوبية في التغلب على الغالبية العظمى من سوق Android بقصف هائل من الهواتف ذات الميزات الثقيلة.

شرعت Sony في تصحيح هذه الأخطاء في السنوات الأخيرة ، وتخلصت من جزء إريكسون من العلامة التجارية ، كاملة التحكم في تصميم أجهزته ، وسحب معيار الهاتف الذكي الخاص به إلى مستوى أي شيء تستطيعه Samsung أو HTC أو LG حشد. علاوة على ذلك ، فقد حققت ذلك بمعدل مثير للإعجاب ، مع تحول مذهل لمدة ستة أشهر على الطرازات الرئيسية المتعاقبة من الطراز الأصلي سوني إكسبيريا زد إلى Sony Xperia Z3.

يمكننا القول أن هذه كانت حالة قليلة جدًا ومتأخرة جدًا ، لكن هذا ليس صحيحًا تمامًا. في الواقع ، ربما يكون الأمر أكثر من اللازم ، بعد فوات الأوان.

متعلق ب:ميزات PS4 التي ما زلنا ننتظرها

أخطاء باهظة الثمن

تسببت النفقات المتكبدة في رفع نطاق Xperia إلى نقطة الصفر في إلحاق خسائر فادحة بشركة لم تعد غنية بالمال كما كانت في السابق. Sony ليست Microsoft أو Apple - ليس بعد الآن على الأقل - ولم يعد بإمكانها قضاء طريقها للخروج من المشاكل.

والأكثر من ذلك ، في السوق التي بدأت في رؤية الشركات المصنعة الصينية تتطابق مع طلب الهاتف الذكي القديم الجودة وتقويضها بشكل كبير على السعر ، قد لا تكون الهوامش موجودة للقيام بمثل هذا الاستثمار الإضافي جدير بالاهتمام. إذا كانت سامسونج تكافح من أجل صد مثل هذا التحدي القوي من موقعها الرائد في المقدمة ، أين يترك ذلك شركة Sony ، في حالة توقف شديد عن التنفس وتبقى في مؤخرة المجموعة المطاردة؟

إلى جانب الخسائر الفادحة التي تم تكبدها في أماكن أخرى من العمل ، مثل ذراع الكمبيوتر الشخصي السابق (Sony باع ماركة Vaio في العام الماضي) وعملها التلفزيوني المسطح (الذي يُشاع أيضًا أنه من أجل الفرم) ، وصلنا إلى النقطة التي وصلنا إليها اليوم.

سوني تفكر في بيع أعمالها المتنقلة. وبينما سنكون حزينين للغاية لرؤيتها تمضي ، لا يمكننا إنكار أن ذلك سيكون له معنى كبير.