Apple трябва да следва B&O и да прави напълно устойчиви iPhone

МНЕНИЕ: С Най -новият цифров поток на живо на Apple след по -малко от седмица феновете на технологиите вече се слюнят при мисълта какви технически екстри ще донесе на масата.

И за добра причина. Слуховете предполагат, че Apple ще дебютира iPhone 13 семейство телефони, an Apple Watch 7 носими и Apple AirPods 3 истински безжични слушалки.

Въз основа на миналите събития за стартиране на Q3 на Apple, има много доказателства, които предполагат, че всички тези устройства ще се появят. Септември беше основният момент за Apple да представи последното си влизане в тези редове, откакто се помня.

Но за мен има по -важен сегмент, който очаквам с нетърпение. По -конкретно, актуализация за това какво прави, за да стане по -устойчив.

През последните няколко години Apple винаги се стремяше да използва събитията за стартиране на iPhone, за да информира пресата и феновете за последните стъпки, които предприема, за да намали въздействието си върху околната среда. Въпреки че могат да миришат на контрабандата на Силиконовата долина, това са тези сегменти от изпълнителния директор, Тим Кук и вицепрезидента, Околна среда, политика и социални инициативи, Лиза Джаксън, на която най -много се радвам по време на презентации.

Това не е така, защото съм изпил коол помощ или мога да преодолея факта, че колкото и да го въртите, големите технологии като цяло вредят на околната среда. Също така все още съм силно раздразнен от продължаващата враждебност към правото да поправям движението. Apple активно се опитва да спре хората да ремонтират собствените си телефони, като правят неща като ненужно запояване на части на място.

Наслаждавам им се поради факта, че Apple превръща устойчивостта в централна част от стратегията си и в резултат на това направи някои действително положителни неща. Погледни Докладът за устойчивост на Apple за 2021 г. и ще получите добър преглед, но забележките по скалите са: фирмата е успяла да се превърне в неутрално по отношение на въглерода и планира да разшири тази практика в своята верига на доставки до 2030 г.

Това е безспорно добро нещо, което искрено вярвам, че всяка компания трябва да поеме. Но, за да постави наистина парите си там, където е, мисля, че Apple трябва да направи нещата още по -далеч: трябва да позволи на външни регулатори, като например Институт за иновации на продукти от люлка до люлка, проверете домашната му работа.

Има две причини за това.

Първо, в крайна сметка Apple е бизнес, целта му е да печели пари. Той също е много добър в това, с NASDAQ оценява своята стойност в трилиони и акции, продавани на рекордно високи стойности. В резултат на това тези усилия ще продължат само докато ръководството му вижда стойност в практиката или лично се грижи за устойчивостта. Мнозина не.

Ако Apple, на висше ниво, се е регистрирала да има външен орган, който да акредитира устойчивостта на своите продукти в текущо състояние основа, това би предложило гаранция, че не просто почива на лаврите си и добрата воля, натрупана за текущите работа.

Второ, защото науката за устойчивото развитие на продуктите, а оттам и най -добрите практики, се променя постоянно.

Една от причините специално извиках Cradle to Cradle Innovation Institute като a солиден избор е, че отчита това и никога не нарушава устойчивостта през целия живот сертификати.

За тези, които не са наясно, Cradle to Cradle е акредитация за устойчивост, която маркира продуктите като бронзови, сребърни и платинени. Сертифицирането се актуализира ежегодно въз основа на най -новите научни изследвания за устойчивост. Той влияе върху всичко - от това дали продуктът използва рециклирани части, до въздействието върху веригата на доставки върху околната среда и колко лесно се поправя.

Това е един от най -строгите стандарти, които съм виждал, като Институтът тепърва ще присъжда на всеки продукт или компания платинена стандартна акредитация. Дори когато това стане, акредитацията продължава само две години, след което продуктът трябва да бъде пресертифициран, като се използва най -новият стандарт на Института.

Тази прозрачност и дългосрочен ангажимент за устойчивостта на продукта ще имат значение, тъй като въздействието на продукта върху околната среда не свършва в момента, в който излезе нова версия. Ето защо бях толкова впечатлен да видя аудио марка Bang и Olufsen обещание да продължи да използва стандарта при разработването на своите продукти по -рано тази година, когато това стана първата аудио марка, постигнала бронзовия стандарт със своя високоговорител Beosound Level.

Ето защо не мога да не се надявам, че Apple ще разкрие плановете си да направи подобна стъпка на следващото си събитие за дигитално стартиране следващия вторник.

Защо да вярваме на нашата журналистика?

Основана през 2004 г., Trusted Reviews съществува, за да даде на нашите читатели задълбочени, безпристрастни и независими съвети какво да купят.

Днес имаме 9 милиона потребители на месец по целия свят и оценяваме повече от 1000 продукта годишно.