Uge i tech: Apple kan erobre fjernsyn uden et tv-apparat

UDTALELSE: I denne uge ser TrustedReviews 'mand i USA på Apples rapporterede beslutning om at grøfte fladskærmsplaner, hvordan Spotify mindede ham om The Godfather, og hvordan en dårligt timet Samsung-reklame gav ham teknisk skyld.

Apples vej til at overtage tv involverer ikke et tv-apparat
Så Apple opgav at udvikle et tv-apparat for et år siden? Da der har været nul nyheder i nyere tid, kommer nyhederne ikke som et chok. Faktisk kan det være mere overraskende, at Cupertino nogensinde planlagde en i første omgang.

Fremstilling og markedsføring af et dyrt fladskærms-tv virkede altid som et unødvendigt og risikabelt foretagende for Apple, især når det allerede havde en færdiglavet platform med masser af uudnyttet potentiale klar til at være udnyttet.

Den tilsyneladende beslutning om at fokusere på Apple TV-udvikling med en suppe-up set-top box forventes på WWDC, giver stadig virksomheden mulighed for at opnå Steve Jobs 'fantastiske "grand vision" for tv. Hvorfor? Fordi der ikke er noget, det kunne gøre med et fuldt udstyret sæt, som det ikke kan med en set-top-boks.

Hvad der betyder noget for Apple, og hvad der tjener det penge, er ikke selve tv'et; det er distribution af indhold i denne dristige, nye verdensorden for branchen. Apple har brug for flere streamingaftaler med producenter og udbydere, som den, den for nylig underskrev med HBO. Det har brug for alle live sportsgrene, alle hitdramaer og alt imellem. Det har brug for fleksible indholdspakker, no-strings-knyttet abonnementer og et forslag om at forlade kablet i mørke tider.

Det skal gøre, hvad det gør bedst: Indpak indholdet i en smuk, brugervenlig grænseflade med et fuldt indlæst økosystem af indhold. Det har brug for en fejlfri indholdsguide med iTunes-integration, det har brug for enkel søgning, det har brug for 4K-kompatibilitet, det har brug for Siri-stemmene. Skal jeg fortsætte?

RELATEREDE: Apple TV vs Nexus Player og Android TV

Vi er ved udgangen af ​​massive generationsændringer i den måde, vi bruger TV-indhold på, og Apple skal overbevise forbrugerne om, at deres vej fremad er det vej fremad.

Apple har ikke brug for sit eget sæt for at opnå det; en ny og forbedret Apple TV-boks på under £ 100 vil klare sig fint. Den lille hockeypuck kan give kunderne mulighed for at nyde Apples bedste indsats uden de enorme omkostninger ved at opgradere deres tv. For i modsætning til Apples korte iPhone-linje sker køb af en ny telefon en gang hvert 5-10 år for de fleste husstande.

Tv-landskabet er for urolig. Der er et væld af konkurrerende formater, der kæmper for at blive standarden, for mange størrelsesindstillinger til at imødekomme, og stadig ingen måde at vide, hvordan 4K virkelig kommer til at panorere ud endnu. Fortjenstmargenerne er så tynde (igen i modsætning til iPhone), at selv tv-innovatøren Sony ønsker at sælge sin møllesten i en Bravia-division, der bløder penge år efter år efter år.

Et Apple-mærket fladskærms-tv ville have kostet hundreder af millioner at udvikle og ville sandsynligvis er blevet prissat for langt uden for de fleste forbrugers rækkevidde til at tilbagebetale tilstrækkeligt investering.

Det er helt klart det forkerte tidspunkt at dykke først ind på markedet for fladskærm. Hvis det forbliver smart (og det normalt gør det), kan Apple lade folk som Sony, Samsung og LG håndtere hovedpinen af at forsøge at skabe et overskud, mens det rydder op med et must-buy Apple TV set-top box og et forslag til at matche.

LÆS MERE: Bedste 4K-tv til 2015

Spotify er musikens gudfar. Begynder det at opføre sig som en?
Jeg er ikke sikker på, om Spotifys udvidelse til podcasts, video og fitness bæres virkelig ud af et ønske om at bringe mere spændende indhold til sine abonnenter, eller om det bare er at skære rivaler som Tidal og YouTube ud af passet.

For mig minder flytningen om den scene i The Godfather, hvor Tom Hagen flyder tilbuddet fra heroinhandleren Sollozo.

Consigliere siger (forkortet for nemheds skyld): "Hvis vi ikke kommer ind i det, vil en anden, måske en af ​​de fem familier, måske dem alle... Og med de penge, de tjener... Så kommer de efter os... Hvis vi ikke får et stykke af den handling, risikerer vi alt, hvad vi har. Ikke nu, men ti år fra nu. ”

Hvor meget af det spiller ind i Spotifys tænkning lige nu? Naturligvis afviste Don Corleone tilbuddet om at gå ind i den "beskidte forretning", men det fungerede ikke så godt for ham.

Spotify laver musik rigtig godt. Bedre end nogen anden. Der er ikke noget galt med at forgrene sig, udvide horisonterne og levere en bedre indholdspakke til sine brugere, men teknisk historien er fyldt med advarselshistorier fra virksomheder, der spreder sig for tyndt ved at afvige fra deres kerne tilbud.

Facebook er det største og mindst attraktive eksempel på en virksomhed, der mener, at den skal eje hele internettet. Det vil være alle ting for alle mennesker, og det er sådan en enorm afbrydelse. Der er masser af internet til alle, og der er en fin linje mellem at blive stillestående og udvande udbuddet.

RELATEREDE: Spotify Running: Hvordan fungerer det?

Er vi klar over, hvor heldige vi er?
Jeg så den første Red Nose Day i USA torsdag aften. Som med den britiske version var det en kombination af sjove træk, akavede berømthedsmartyrer, der læste fra Teleprompters og hjerteskærende historier om børn over hele verden, der lever i hård fattigdom.

Den første reklame var for Samsungs nye serie af smarte husholdningsapparater. Det fremhævede totes adorberer ægteparret Kristen Bell og Dax Shepard som totes adorbs.

http://www.youtube.com/watch? v = jPgt7ot-8FU

Det var en ganske uheldig gennemtrængning af sidestillingen. Fra et hjemløst 12-årigt forældreløst barn, der sover i skrald i Uganda, til det perfekte Hollywood-par i det perfekte hjem, omgivet af uberørte apparater, der gør det nemt for dem at kaste perfekte middagsfester på reg for deres perfekte venner. Du ville tro, at reklamer af den slags ville være mere taktfuldt placeret, men kapitalisme!

Under alle omstændigheder ramte det mig på et personligt plan. I vores broderskab lægger vi så meget fokus på, hvordan teknologi gør vores liv sjovere og mere behagelige. Alligevel kaster vi en hissy fit, når teknologien går galt, som om det er noget der ligner et faktisk problem. Vi er omgivet af disse ting, der gør livet så meget lettere, at det giver os tid til at lege med vores andre ting.

Inden for alt dette synes der at være ringe reel forståelse af, hvor heldige vi er at leve i en samfund, hvor "The Next Big Thing" er en vaskemaskine, vi ikke har brug for snarere end et måltid eller et hjem eller en familie.

Jeg er ikke rigtig sikker på, hvad jeg får fat i her. Bare stof til eftertanke, tror jeg. Vi er ret heldige at have teknologi som en hobby. Måske var tidspunktet for reklamen bevidst? Det opmuntrede mig bestemt til at hoste et par bukke (men ikke på tech, obvs).