Las grandes tecnologías hacen imposible saber qué están haciendo los anuncios dirigidos, y eso es un problema
La falta de transparencia sobre la publicidad dirigida por parte de las grandes empresas de tecnología hace que sea imposible analizar su comportamiento, según un nuevo informe encargado por el gobierno.
El Centro de Ética e Innovación de Datos publicó el documento a principios de esta semana, pidiendo una mayor transparencia y controles más completos para los consumidores.
Otras recomendaciones incluyen la formación de un organismo regulador para supervisar las prácticas actuales y el encargo de una investigación independiente sobre la segmentación de anuncios.
Esto no será fácil, ya que, según el reporte - la información que tienen las grandes plataformas es muy difícil de obtener. Y es un poco difícil realizar una investigación significativa cuando ciertas empresas acumulan todos los datos.
Relacionado: Zuckerberg se enfrenta a la rebelión por la política de anuncios políticos poco fiables de Facebook
El informe también profundiza en la opinión pública sobre la segmentación de anuncios. Sorprendentemente, la mayoría de la gente es considerablemente "meh" cuando se trata de la práctica, creyendo que el sistema actual ofrece considerables beneficios.
Sin embargo, lo más importante es que el público dijo que quería "que los sistemas de orientación en línea funcionen a un nivel más alto estándares de responsabilidad y transparencia ". También quieren un mayor control sobre cómo son individualmente. dirigido.
Básicamente, la gente quiere que las empresas dejen de arrastrarse en sus conversaciones privadas, pero aún quieren las experiencias de Internet personalizadas útiles. Lo suficientemente justo.
La principal conclusión del informe es que el organismo de ética pide nuevos poderes que permitan al gobierno auditar cómo las empresas utilizan los datos.
Técnicamente, esto significaría que incluso más personas tendrían acceso a tu información, pero es difícil imaginar que las grandes empresas como Facebook acepten felizmente esto. Especialmente, como se describe en el informe, "la segmentación en línea ha ayudado a colocar a un puñado de empresas de plataformas en línea globales en posiciones de enorme poder".
Relacionado:Twitter prohíbe los anuncios políticos en desafío directo a Facebook
Los anuncios dirigidos se destacaron el año pasado durante la campaña electoral, cuando todos los grandes partidos políticos decidieron invertir en ellos. En ese momento, Twitter decidió prohibir los anuncios, diciendo que "el alcance político debe ganarse, no comprarse".
Pero Facebook todavía lleva anuncios políticos, y ha sido criticado recientemente por permitir que la campaña de Trump publique afirmaciones sin fundamento a través de la plataforma.
