Lupakan The Irishman - Konten berbentuk pendek adalah tren streaming baru

Konten berbentuk pendek adalah tren baru dalam streaming, dengan 11% dari komisi permintaan video yang akan datang menjadi episode berdurasi kurang dari 20 menit, menurut penelitian baru.

Sudah mencapai 9% dari semua seri Video-on-Demand (VoD) secara global, 11% dari komisi VoD yang akan datang berbentuk pendek, menurut data dari Ampere Analysis. Ini adalah tren yang awalnya dimulai dengan komedi, tetapi sekarang ada persembahan singkat dalam genre realitas, hiburan, dan dokumenter.

Komedi pendek berdurasi 20 menit sangat berlawanan dengan fitur Netflix yang paling banyak dibicarakan saat ini, The Irishman. Epik gangster Scorsese berdurasi tiga setengah jam, tetapi apakah Netflix menggonggong pohon yang salah dalam menugaskan film fitur sebesar itu?

Tampaknya belum, tetapi jika tren ke konten bentuk pendek terus bergulir, platform streaming mungkin harus menilai ulang prioritas komisioning mereka.

Olivia Deane, dari Ampere Analysis, mengatakan: “Konten berbentuk pendek berkembang pesat, dan kami berharap melihatnya booming - baik di pasar berbahasa Inggris dan Asia yang mapan. Menarik bagi pemain besar dan kecil, bentuk pendek menawarkan kesempatan untuk bereksperimen dengan nilai produksi tinggi dalam skala yang lebih kecil.

Statistik dan diskusi dari analis pasar, Analisis Ampere, menunjukkan bahwa saluran media sosial masih memimpin pada konten bentuk pendek. Namun, platform streaming hiburan juga ikut terlibat. BBC, Netflix, Channel 4, dan lainnya meningkatkan penayangan video berdurasi pendek.

Salah satu perbedaan terbesar antara konten bentuk pendek dan episode atau film tradisional adalah kemungkinan konten tersebut tidak ada naskahnya. Grafik di bawah ini menunjukkan lima platform komisioning bentuk pendek teratas, Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato dan Disney Plus, serta menunjukkan bahwa sebagian besar output mereka adalah konten tanpa skrip.

Channel 4 telah merencanakan investasi senilai £ 1 juta untuk konten baru berbentuk pendek dan menggandakan pembelanjaan mereka untuk program 'Komedi Blaps', yang pada dasarnya merupakan tempat pembuktian eksperimental untuk komedi baru. Ide-ide bentuk pendek yang dapat ditingkatkan menjadi pertunjukan penuh diundang, dalam upaya untuk menemukan ide-ide komedi segar dan bakat baru. BBC telah meluncurkan entri mereka sendiri, dengan komedi bentuk pendek seperti Lazy Susan dan Sorry. Keduanya tersedia di iPlayer.

Deane berkomentar: “Quibi pendatang baru, yang hanya memproduksi konten pendek, sudah menjadi komisaris terbesar dari televisi ukuran kecil. Quibi, bersama dengan platform ceruk kecil lainnya, memiliki peluang menarik untuk mengejar pemirsa raksasa streaming seperti Netflix dan Amazon. Ini adalah pasar yang tidak ingin dilewatkan oleh penyiar arus utama, dan baik Channel 4 maupun BBC sedang terjun ke dunia acara pendek. "

Kami harus melihat ke luar Inggris untuk melihat pertumbuhan terbesar dalam hiburan berdurasi kurang dari dua puluh menit ini. Asia-lah yang terutama mendorong popularitas konten berformat pendek. Hampir sepertiga (31%) dari semua dokumen asli bentuk pendek yang ada berasal dari Korea Selatan, Jepang, Hong Kong, atau Cina.

Dapatkah pertunjukan di bawah dua puluh menit ini benar-benar menangkap imajinasi kita dengan cara yang sama seperti yang dilakukan oleh film-film besar? Mungkin tidak, tetapi mereka tampaknya mewakili upaya dari penyedia hiburan untuk menawarkan rumah singgah antara video media sosial super pendek dan episode TV setengah jam penuh. Ini, pada gilirannya, merupakan upaya untuk memindahkan konten yang mereka hasilkan, lebih dekat dengan konten ideal kaum muda. Media sosial dan streaming telah membuat produser konten dalam periode perubahan, terus-menerus mempertanyakan cara terbaik untuk menarik penonton. Video bentuk pendek adalah upaya terbaru untuk mendapatkan jawaban.