5 motivi per cui Apple potrebbe acquistare Beats

Apple ha perso la testa?

Secondo quanto riferito, Apple sta cercando di acquistare Beats Electronics per $ 3,2 miliardi. Sarebbe la più grande acquisizione di Apple fino ad oggi e molte persone si chiedono: perché?

Acquistando l'elettronica Beats, Apple si sarebbe impossessata sia del business delle cuffie / altoparlanti dell'azienda sia del suo nuovo servizio di streaming Beats Music. Le immagini del brand dei due colossi potrebbero non essere identiche, ma ecco i cinque motivi per cui potrebbe avere senso per Apple mettersi a letto con il re delle cuffie rapper.

1. Sa quanto bene vendono le cuffie Beats dai suoi negozi Apple

Beats fa le cuffie. È l'unica cosa che tutti sanno dell'azienda.

Le cuffie Beats potrebbero non ottenere il plauso della critica, ma sono considerate in gran parte responsabili di rendere le cuffie uno dei pochi settori in vera crescita dell'elettronica di consumo.

“Una categoria che ha costantemente mostrato una crescita del valore anno su anno nel 2014 è quella delle cuffie. È aumentato del 7% rispetto a marzo 2013 e dell'8% dall'inizio dell'anno ", ha affermato la società di ricerche di mercato Gfk nell'aprile 2014. È un valore anomalo nella tecnologia.

Anche Apple non ha bisogno dei dati di Gfk per saperlo. Gli Apple Store sono diventati alcuni dei principali punti di vendita di articoli elettronici di piccole dimensioni, comprese le cuffie, e sa quanto bene Beats le cuffie vendono rispetto alla concorrenza di aziende come Bowers & Wilkins, Bang & Olufsen, Logitech e Sennheiser - Apple ha tutte le questi marchi.

Anche Apple non ha mai avuto un grande successo da sola in questa fine del mercato di altoparlanti e cuffie - e molti considerano le classiche cuffie auricolari di Apple come il punto più basso della forma. Il miglior esempio è probabilmente il file Apple Hi-Fi, un dock per iPod piuttosto di fascia alta rilasciato quando queste cose erano nei loro primi anni.

L'Apple Hi-Fi è stato rilasciato nel febbraio 2006 e interrotto senza essere sostituito 18 mesi dopo, nel settembre 2007. Un dito del piede si è abbassato e rimosso abbastanza prontamente.

L'acquisto di Beats permetterebbe ad Apple di entrare in questo mercato senza dover riorientare la sua attenzione dal suo core business, senza rischiare di scottarsi per la sua relativa inesperienza. Dopotutto, creare cuffie è una cosa diversa dal creare lettori MP3 e telefoni.

2. Il servizio di streaming musicale di Beats è abbastanza giovane da cooptare in silenzio

Tuttavia, molti credono che il buy-out non riguardi affatto le cuffie. Beats ha lanciato il proprio servizio di streaming musicale negli Stati Uniti nel gennaio 2014. Si chiama Beats Music e nel suo primo mese ha collezionato 1.000 nuovi utenti al giorno.

Ciò costituisce un fallimento, ma non è necessariamente una cosa negativa. Entrare in Beats Music prima che sia ampiamente conosciuto, indipendentemente dal fatto che sia un successo o un fallimento, significa che Apple sarà in grado di acquisirlo senza che diventi di enorme interesse pubblico. Ad esempio, se Apple avesse acquistato Spotify.

Com'è la musica di Beats? È un servizio di streaming musicale in stile all-you-can-eat da $ 10 al mese che offre l'accesso a ben 20 milioni di brani.

Nonostante sia giovane, tutti i necessari accordi con le maggiori etichette sono già in essere. Apple non dovrebbe lavorare troppo sulle basi qui.
Tuttavia, al momento è un po 'ingannevole. È molto più guidato visivamente di Spotify e ti incoraggia a scrivere frasi sulla tua posizione e il tuo umore, da cui il servizio creerà una playlist. Non sei molto più ingannevole di così, ma è qualcosa che Apple può modificare.

Apple potrebbe essere stata attratta anche dall'aspetto curativo del servizio, e anche il richiamo di coinvolgere il capo di Beats Jimmy Iovine potrebbe essere un fattore. Ha contatti ed esperienza nel settore che si rivelerebbero estremamente preziosi per Apple.

Come abbiamo visto guardando l'interesse di Apple per le cuffie Beats, questo genere di cose è qualcosa con cui Apple ha avuto un successo limitato con le proprie forze. Ricordi Ping? Era un social network incentrato sulla musica creato da Apple nel 2010, visto da alcuni come un modo per Apple di farsi strada nello streaming musicale.

Nonostante abbia attirato un milione di utenti in 48 ore, è stato interrotto due anni dopo il suo inizio. Invece, è stata introdotta l'integrazione di iTunes con Facebook e Twitter, un'ammissione di sconfitta.

Questo è stato seguito da iTunes Music nel giugno 2013, ma non è proprio un servizio di streaming completo. Invece, ti consente di riprodurre in streaming la tua libreria musicale di iTunes da remoto, per £ 21,99 all'anno. Perché non è simile a Spotify? Ciò consente ad Apple di entrare in streaming senza cannibalizzare le vendite di iTunes. Beats Music viene rimosso un ulteriore passo avanti, rendendolo meno problematico.

3. Beats Music è il modo di Apple per trarre vantaggio dagli utenti Android

Ma forse anche solo entrare nel mondo dello streaming non è ciò che Apple vuole davvero. Apple ha già iTunes, che rimane il più grande rivenditore di musica al mondo anche con i servizi di streaming che erodono la sua presa sul mercato.

Ciò che Apple non ha, tuttavia, è un modo per trarre vantaggio dagli utenti Android.

Beats Music è un modo semplice per Apple per ottenere un collegamento diretto con questo enorme pubblico, senza nessuno di questi le ramificazioni politiche di rendere disponibile un servizio più esplicitamente a marchio Apple per "il nemico'.

Suggerire che si tratta di un cavallo di Troia che invierà messaggi di lavaggio del cervello, facendo andare i duri a morire di Android direttamente al negozio Apple più vicino, sta oltrepassando il limite. Ma aumentare gradualmente il marchio incrociato di Apple e Beats Music potrebbe aiutare a sbarazzarsi di un sentimento anti-Apple tra gli appassionati di tecnologia non Apple.

4. Ci sono alcuni paralleli nelle loro strategie

Il marchio Beats è un po 'più orientato ai giovani di Apple. L'anno scorso, Beats ha prodotto il Beats Executive cuffie rivolte a un pubblico leggermente più anziano, ma di persona hanno un aspetto rumoroso come il loro fratello - solo proiettate in toni monocromatici. Il marchio Apple è molto più inclusivo, almeno per età, se non per strati sociali.

Tuttavia, il loro approccio ai prodotti è simile sotto un aspetto più fondamentale. Beats e Apple sono entrambi impegnati a realizzare prodotti di alto valore con margini di profitto abbastanza sani.

Questo è il motivo per cui Apple è in grado di comandare gran parte dei profitti del mercato mobile, catturando solo un numero relativamente conservativo dei dispositivi effettivi spediti.

È questa somiglianza che significa che Apple dovrebbe essere in grado di acquisire Beats senza causare troppe preoccupazioni agli investitori che l'azienda stia improvvisamente andando a prendere di mira un settore completamente nuovo del mercato. Come potrebbe accadere se, ad esempio, Apple cercasse di acquisire un produttore di telefoni cellulari economici.

Il fatto che Beats sia un'azienda in profitto (anche se è diminuita) rende anche questa una mossa decisamente "sicura". Per quanto Apple potrebbe finire per pagare più del dovuto per il privilegio, secondo quanto riferito giocherà $ 3,2 miliardi mentre la società è stata valutata a poco più di $ 1 miliardo nel settembre 2013.

5. Forse Beats ha un IP che non conosciamo ancora

Forse l'acquisizione di Apple-Beats non ha nulla a che fare con cuffie, servizi di streaming o catturare un pubblico Android, però. Forse dipende da ciò che guida la vendita di quasi tutte le altre grandi società: la proprietà intellettuale.

Beats potrebbe avere qualche tecnologia killer nella manica? È possibile, ma sembra improbabile.

Il successo di Beats è stato quasi interamente dovuto al marchio e al design abbastanza iconico, non all'implementazione di IP particolarmente degno di nota. Quando abbiamo parlato con HTC, che per un certo periodo deteneva una quota di controllo del 50,1% in Beats, in merito al lancio del HTC One M8 diceva che la maggior parte della tecnologia DSP negli altoparlanti dei telefoni a marchio Beats dell'azienda era sua, non di Beats.

Sembrava davvero che fosse solo un nome sul retro. Ma sarà un nome sul retro del file iPhone 6 pure? Abbiamo le dita incrociate che non lo farà.

Quindi, leggi il nostro riepilogo del file migliori cuffie, un articolo senza Beats