מכירת Fairfax של Blackberry: RIP BlackBerry, הזמן שלך עדיין חלף

זה נגמר. נשים שמנות, מכות נוק-אאוט, פעמונים שואפים... איך שאתה רוצה לנסח זאת, בלקברי מתה. למעשה עבור חברה כל כך דרסטית מתוך מגע וכל כך נואשת לסבול פציעה עצמית אחריה פצע שנגרם בעצמו, ההפתעה היחידה בשנים האחרונות היא שפטירתה נמשכה כל כך.

הצהרה זו עשויה להפתיע את נתונה בלקברי אתמול מצאה א 4.7 מיליארד דולר קונה בצורה של FairFax Financial Holdings Limited, אך בטווח הארוך זה לא משנה דבר. מנכ"ל בלקברי, תורסטן היינס, כבר ביצע את הריגת הרחמים.

יתכן שזה התחפש למסלול "להניע את החברה לעבר רווחיות" אך לשלוף את השטח הצרכני אליו ההתמקדות בארגון אינה סבירה יותר ממה שיצרנית מכוניות מכריזה שהמודלים שלה בעייתיים כבר לא היו בשימוש כבישים מהירים. הפיכה דה גרא יושמה אז בשני צעדים נוספים:

1. חתוך את השומן על ידי ביטול 4,000 (שליש) מהעובדים לצמצום הפסדים
2. להבין את ערך של BlackBerry Messenger על ידי שחרורו בפלטפורמות שאנשים משתמשים בפועל.

היינס יודע שבלקברי היא גופה, גם פיירפקס עושה זאת - הם פשוט רוצים לראות את זה תלוי במיטבו כדי לממש רווחים טובים יותר ולמשוך את ההצעות הטובות ביותר מהמתמודדים או שילוב של קצבים.

מותו של האנדרדוג

וזו טרגדיה כי שוב בעולם הזה של מגה תאגידים, אילו שיעורים כאנדרדוג בימינו הולכים להפסיד. החברה שדאגה למובייל הרבה לפני אפל, גוגל או סמסונג, החברה שהעזה להצביע על מיקרוסופט עושה עבודת זבל. בלקברי נתנה לנו את נוֹעָז, עֲקוּמָה ו- SureType, זה הפך את הטלפונים לממכרים באמת בפעם הראשונה. סבלנו מ'אגודל של בלקברי 'ושל וובסטר הפכה את' CrackBerry 'למילת המילון החדשה שלה בשנת 2006.

אז אם בלקברי פתחה במהפכה מה השתבש? זה נפל לקללת הכניסה: היא לא הצליחה להבין שגם המהפכות הבאות מותרות לקרות. שה Bold and Curve יכולים לפנות את מקומם לאייפון, אנדרואיד ושלל גלקסיות, שהתמכרות 'קראקברי' הייתה רק אלטרנטיבה טובה יותר הרחק מריפוי קבוע.

אבל התחרות מעולם לא הייתה הבעיה של בלקברי, התגובה לכך הייתה.

החברה כינה את האייפון הראשון כ"בלתי אפשרי "ואז המנכ"ל המשותף של בלקברי, ג'ים בלסילי (משמאל), לא יכול היה לראות את הבעיה. "במונחים של מעין שינוי ים עבור בלקברי, הייתי חושב שזה מגזים בזה," אמר במפורסם. שני ראשים צריכים להיות טובים יותר מאחד, אך המנכ"ל הבכיר שלו מייק לאזרידיס (מימין) העז אז לכל אחד להקליד בהצלחה על מסך מגע, לפני שההתרברבות באייפון תהיה "נהדרת עבור BlackBerry!"

בסופו של דבר הכחשה חלפה, אבל יורש חבלני (ה סערה) לא הגיע 18 חודשים. מוצר בטא וירטואלי ( פלייבוק) הגיע 12 חודשים אחרי ה- iPad וזה לקח עד שנה שעברה עבור BlackBerry 10 ואלטרנטיבה ממש ידידותית לאצבעות ל- Android ו- iOS. האירוניה הייתה גודלה הקטן יותר של בלקברי, שאפשרה לו להיות כל כך זריז בעבר, היה קטן מכדי לרדוף אחרי עצמות כמו אפל, גוגל, מיקרוסופט וסמסונג ברגע שהם הגיעו לפנים.

חלקי חילוף

זה אומר שבשבוע שעבר סטיב באלמר, שנפתח לאחרונה לאור שלו פרישה מתקרבת, דיבר בשבוע שעבר על חרטתו במקום "השלישי הרחוק" של מיקרוסופט בשוק המובייל. עמדה שחשקה BlackBerry כיוון שאין לה "כמעט שום חלק" במכשירים הניידים, התלונן באלמר. עבור הבנים הגדולים בלקברי הפסיק להיות רלוונטי מזמן.

אז מה עכשיו? מבחינה טכנית ההצעות עבור BlackBerry יישארו פתוחות עד ה -4 בנובמבר, אך FairFax כבר התווה את התוכניות להוריד את החברה משוק המניות. זהו צעד נבון שיאפשר לשינוי להתרחש במהירות רבה יותר ולעצור את כביסה המלוכלכת של החברה באוויר. אף קונה ציבורי לא יכול היה לעשות זאת בצורה יעילה ולאור היעדר ההשקעה ההיסטורית של פיירפקס בהשקעה במגזר הטכנולוגי, מוגבלת כספית השריר והאיוולת של המודל העסקי החדש של בלקברי לטווח הארוך זה יהיה זעזוע אם זה היה משהו מלבד משמין פרה בשביל שׁוּק.

ובכל זאת הנה רעיון לרומנטיקנים: פיירפקס עושה את העבודה המלוכלכת עבור נוקיה. האותיות הקטנות של עסקת מיקרוסופט בסך 5.44 מיליארד אירו מאפשרת לפינים העשירים במזומן הטריים למכור טלפונים באופן מיידי אם ישווקו תחת מותג אחר. זה יכול להיות השילוב המושלם בין מצוינות בחומרה לבין חזרה של נוקיה לאוטונומיה של תוכנה.

ואז המציאות הסבירה יותר היא שבלקברי אין סוף מזל. עסקת FairFax היא שהיית ביצוע לטווח קצר בתמורה למסירת הפקדים. ואם קונסורציומים של מניות מפורסמים בכל דבר שהוא, הם נוגעים באופן בלתי אמצעי את השקעותיהם במטרה להשיג רווח אחרון.

תתגעגע לבלקברי? מה היה צריך לעשות כדי להימנע מגורלו, או שאתה חושב שיש עדיין תקווה? ספר לנו בתגובות.