Apple TV Plus: שאלות צריכות לענות
השבוע הודיעה אפל על שירות הזרמתה הקרוב, Apple TV Plusאשר תראה את אפל לעלות על הפקת תוכניות טלוויזיה משלה. כולם מסטיבן שפילברג ועד ג'ניפר אנניסטון ועד ביג בירד מעורבים, אבל מה האנליסטים חושבים?
באופן מוזר, דעות האנליסטים מעורבות עם רבים שמתמקדים יותר בשאלות שאפל לא ענתה עליהן במהלך שורת ההכרזות שלהן.
גרג הארווד, מומחה לתמחור ומנהל בחברת האנליסטים סיימון-קוכר ושותפים, אומר כי אפל תצטרך להבדיל את עצמה לחלוטין מהתחרות אם היא רוצה להצליח.
קָשׁוּר: הטוב ביותר VPN 2019
"אפל כבר מתעסקת במרחב השירותים עם מנויים של Apple Music, אחסון iCloud ואחריות AppleCare", אומר הארווד.
"אפל אמורה כעת להכפיל את השירותים בכדי להניע את שלב הצמיחה הבא שלה. החברה תצטרך לחוקק אסטרטגיה שתניע את הדור הבא של צמיחה באמצעות בנייה לטווח ארוך יותר מערכות יחסים, יצירת הכנסות חוזרות ומתן הזדמנויות שונות לחצות ולמכור את אפל הקיימת לקוחות. "
הארווד הוסיף:
"בעולם של ימינו, התוכן הוא המלך [...] הכונן העצום לעבר הזרמת וידאו היה משתלם ביותר עבור שחקנים מבוססים כמו נטפליקס, אמזון, דיסני, הולו ו- AT&T - כך שהצעד הפוטנציאלי של אפל להיכנס לחלל זה הוא מעניין במיוחד אחד."
מרטין גארנר, סגן נשיא בכיר ב- CCS Insight, חושב שההזרמה הקרובה של אפל לשירות יש מקום ברור בשוק, אך זו נישה שעלולה לפגוע בתפוצה הרחבה של החברה עִרעוּר.
"תוכנית התוכן המקורית של אפל TV Plus הושקה בסתיו 2019, ומתמקדת בסיפורי סיפורים איכותיים. זה נותן לה עמדה ברורה בשוק, שתפיק כמה הופעות להיט. אבל זה חסר את מלוא הטווח והמגוון של התוכן הזמין דרך נטפליקס, אמזון ואחרים, וזה אמור להגביל את משיכתו. "
קָשׁוּר: משחקי המחשב הטובים ביותר
"ללא פרטי תמחור, וללא פרטים על התחייבותה הכספית לתוכן מקורי, אפל טרם שכנעה העולם שהשירות שלו יכול להתייצב לצד נטפליקס ולמשוך מספר משמעותי של צרכנים משלמים, "מוסיף גארנר.
ובכל זאת, הרווד טוען כי אמנם מדובר במהלך יקר להפליא, אך הוא עשוי להשתלם אם הם ישיגו את זה נכון. “המעבר לעבר שירותי מנוי לטלוויזיה ויצירת תוכן מקורי הוא בהחלט דורש כיסים עמוקים, אך מייצגים תשואות פוטנציאליות משמעותיות אם הם מבוצעים מתוך מחשבה על הלקוח. " טוען הארווד.
הקהל הגדול של אפל כבר נותן להם יתרון מבחינת הרכישה, אבל עם התחרות הבלתי נגמרת כמעט אי שם, הם קיבלו את העבודה שלהם עבורם.
קָשׁוּר: מכשירי האנדרואיד הטובים ביותר
"לאור הנוף התחרותי ביותר והבחירה האינסופית של תוכן דיגיטלי הזמין דרך מנגנון מנוי אפל תצטרך לבחון מה היא יכולה להציע ללקוחות שהם כבר לא יכולים להגיע למקום אחר, " אומר הארווד.
"כאן בסימון-קוכר אנו מאמינים שהדרך למצוינות במנויים היא התפתחות מתמדת", מוסיף הארווד. "אין עסק מנוי שיש לו את המענה המושלם לכל אחת מהשאלות ביום הראשון; המסר המרכזי הוא להתחיל פשוט וללכת משם. "
דומיניק סונבו, מנהל תובנות צרכניות עולמיות ב- Kantar Worldpanel Comtech, שאל האם Apple TV + יכולה לנצח את שלל שירותי הזרמת האחרים, אומר שזה לא קשור לזכייה או הפסד.
קָשׁוּר: האייפון הטוב ביותר 2019
"יכולים להיות הרבה זוכים בעולם התוכן העצום והמתרחב", אומר סונבו. "הצרכנים מוכנים יותר ויותר להירשם כמספר שירותי הזרמה שונים. מנתוני קנטר Worldpanel ComTech מדגישים כי בארה"ב 45% מלקוחות Netflix נרשמים גם ל- Amazon Prime Video. 39% מלקוחות Amazon Prime Video מנויים גם הם ל- Hulu. בניגוד לאתוס החומרה של אפל, ברור עם השקתו של Apple TV Plus, כי אפל מוכנה ובטוחה ביכולתה לשחק לצד ענקיות מדיה כמו נטפליקס ודיסני. "
אנו רואים את אפל מרככת את הרעיון שלה בגינה מוקפת חומה לאחרונה בתוספת Apple TV למספר חלקי חומרה שלא מוטבעים עליהם חתיכת פרי. זה צעד גדול עבור אפל, וזה יכול להיות קריטי אם הם רוצים לחצוב לעצמם חתיכה מהעוגה הזורמת.
כשמדובר בשכנוע אנשים לשלם עבור שירות סטרימינג אחר, Sunnebo מציין של- Apple יש ניסיון בעבר לעשות זאת. "לאפל יש כאן צורה. כאשר אפל מיוזיק הושק, נראה שזה היה מחזה נוקב להפליא, שעולה כנגד ספוטיפיי. קדימה מהירה לשנת 2019 ואפל נמצאת בנתח של 10% מספוטיפיי בקרב מנויי ה- iPhone Music.
כל האנליסטים מדגישים עובדה מרכזית אחת: השינוי של אפל TV להפוך לשירות יותר ממוצר חומרה, בנוסף ל תוכן מקורי שמגיע משירות Apple TV + יכול להיות רווחי בהרבה מזווית הייצור והמכירה הנוכחית של החברה חוּמרָה.
עדיין על הגדר לגבי אפל TV +? יש לך חששות? נלהב? ספר לנו בטוויטר בכתובת @TrustedReviews
