Ar obuolių gandų malūnas per toli?

“Dar vienas dalykas…“

„Apple“ yra neginčijamas ažiotažo karalius, gandų valdovas, parodų sultonas. Viskas, ką daro „Apple“, yra kruopščiai ir kruopščiai suplanuotas, kad būtų kuo geriau suprantamas prekės ženklas ir gaminys, ir tai naudinga...

Tai dar kartą parodė bendrovės naujausius finansinius rezultatus. Oficialiai dabar didžiausia pasaulyje kompanija „Apple“ vėl sumušė savo rekordus: trečiosios pajamos finansinių metų ketvirtis per tą patį laikotarpį prieš 12 mėnesių šoktelėjo 23 proc 35 mlrd. USD. Grynosios pajamos, palyginti su ankstesniais metais, padidėjo 21 proc. Ir siekė 8,8 mlrd. USD. Nuo 2012 m. Balandžio iki birželio mėn. „Apple“ pristatė 26 milijonus „iPhone“ telefonų (padidėjo 28 proc.), 17 milijonų „iPad“ įrenginių (padidėjo 84 proc.) Ir keturis milijonus „Mac“ kompiuterių (padidėjo dviem procentais).

"Mes džiaugiamės rekordiniais 17 milijonų" iPad "pardavimais birželio ketvirtį", - sakė "Apple" generalinis direktorius Timas Cookas. „Mes taip pat ką tik atnaujinome visą„ MacBook “liniją, rytoj išleisime„ Mountain Lion “ir šį rudenį paleisime„ iOS 6 “. Mes taip pat labai laukiame nuostabių naujų produktų, kuriuos gavome. “

Tuo pat metu „Apple“ finansų direktorius Peteris Oppenheimeris pareiškė, kad bendrovė imsis savo įsipareigojimų trejų metų 45 mlrd. USD akcijų supirkimo schema - būdas investuoti dalį savo beveik 100 mlrd. USD grynųjų pinigų atsargų. Tada jis pridūrė, kad „Apple“ numatomos pajamos „apie 34 mlrd. USD“ per ketvirtąjį ketvirtį.

... ir tai nebuvo pakankamai gera.

Neabejotinas ažiotažo karalius, gandų valdovas, parodų sultonas kalbėjo apie save: rezultatai buvo neįtikėtini, tačiau tokie yra kruopščiai pagaminti lūkesčiai dėl prekės ženklo, kurie nebuvo “neįtikėtini pakankamai “. Volstryto manymu, „Apple“ turėjo parduoti 28–29 mln. „IPhone“, o ne 26 mln., O pajamos turėjo viršyti 37 mlrd., O ne 35 mlrd. „Akivaizdu, kad tai buvo nusivylimas“, - sakė Channing Smith, „Capital Advisors Growth Fund“ vadovas. Aišku.

Vis dėlto Smithas turėjo tašką: „Tikėjomės, kad daugelis vartotojų greičiausiai atidės savo [išmaniojo telefono] atnaujinimą ir pirkimus, kol pasirodys„ iPhone 5 “. Panašų tendenciją matėme praėjusiais metais su „iPhone 4S“. “

„Hype“ mašina padarė per gerą darbą. Pagrindiniai vartotojai, kurie paprastai neturi supratimo apie išleidimo tvarkaraščius ir naujos kartos produktus, yra per daug gerai pasirengę numatomiems „Apple“ metiniams atnaujinimams. Jie žino, kada ateina nauji modeliai, ir žino, kad nustoja pirkti senstantį modelį. „Apple“ problema yra tai, kad jis yra dviašmenis kardas: jei vartotojai mažiau bombarduojami „Apple“ retorikos, jie gali pirkti senesnius produktų ilgiau, bet vėlgi jie galbūt dar nėra atidėję pinigų manydami, kad reikia nusipirkti net nematytą produktą dar.