Xiaomi Lielbritānijā: vai Ķīnas Apple gatavojas pārņemt pasauli?

Xiaomi Mii veikals šonedēļ atvērs savas tiešsaistes durvis. Lai gan tas vēl nepārdos nevienu viedtālruni, lūk, kāpēc tas ir liels darījums.

Viena no Apple un Samsung kopīgajām lietām ir bailes no jauniem superzīmoliem no Ķīnas, un neviens no tiem nav tik biedējošs kā Xiaomi.

Tagad beidzot ir noteikts tā sauktais Ķīnas ābols sākt pārdot savas preces tiešsaistē rietumos, un mēs beidzot varam redzēt, vai zīmola pievilcība izpaužas ārpus tā mītnes zemes plašajām robežām.

Kas ir Xiaomi, un kādas ir uzņēmuma izredzes šeit rietumos?

Meteorisks pieaugums

Xiaomi (izrunā Shao-mee) ir Pekinā bāzēts viedtālruņu ražotājs, kuru 2010. gada vidū dibināja uzņēmējs Lei Juns. Pirmo viedtālruni tā izlaida tikai 2011. gada augustā.

Neskatoties uz to, Xiaomi jau ir pasaulē trešais lielākais viedtālruņu ražotājs, apsteidzot tādus kā LG un vietējo konkurentu Lenovo līdz 2014. gada beigām.

Šis fakts ir vēl pārsteidzošāks, ja ņemat vērā faktu, ka Xiaomi pat nepārdod savus tālruņus ārpus ierobežotas Āzijas šķēles.

SKATĪT ARĪ: iPhone 6 vs Samsung Galaxy S6: padziļināts pārskats

Iekšlietas

Xiaomi lielākais tirgus ir dzimtā Ķīna, taču tas ir paplašinājis savu biznesu vēl septiņās valstīs.

Bez Ķīnas to skaitā ir Taivāna, Honkonga, Singapūra, Malaizija, Filipīnas, Indija un Indonēzija.

Lai gan tā sasniedzamība ir ārkārtīgi ierobežota salīdzinājumā ar tādiem pasaules mēroga operatoriem kā Apple un Samsung, šī vienmērīgā vietējā uzmanība strauji augošajos tirgos ir atmaksājusies.

Pagājušajā gadā Xiaomi apgalvo, ka ir pārdevis satriecoši 61,12 miljonus tālruņu. Tā plāno šogad pārdot 100 miljonus tālruņu, paplašinoties vairākām teritorijām.

Izgriežot vidējo cilvēku

Ko tad Xiaomi piedāvā tik īpašu? Uzņēmuma triks ir tāds, ka tas patiesībā nemaz nav aparatūras uzņēmums - tas ir programmatūras un pakalpojumu uzņēmums.

Kaut arī tā tālruņi patiesībā ir ļoti stilīgi un spējīgi - tālu no novecojušajiem “lētajiem un nejaukajiem” apskatīt dažus joprojām pieejamus ķīniešu viedtālruņu aparatūru - Xiaomi izdodas tos pārdot par tuvu pašizmaksai cena.

Kopā ar faktu, ka tas pārdod tieši saviem klientiem, izmantojot savu vietni, tas spēj uzturēt savas cenas ārkārtīgi konkurētspējīgas.

Tās jaunākais augstas klases tālrunis Xiaomi Mi Note (attēlā iepriekš), ir dizains un specifikācijas, kas tieši konkurē ar iPhone 6 Plus, tomēr tā tika pārdota par gandrīz trešdaļu cenas (2299 juaņa jeb aptuveni 236 mārciņas) uzsākšanas brīdī.

Uzņēmums pelna naudu, veicot citus pirkumus savā plašajā vietnē. Tie ietver tā tālruņu piederumus, kā arī lietotnes un citu mobilo programmatūru.

Problēmas pārņemt pasauli

Ja jūs domājat, ka Xiaomi ir izvirzīts pārņemt pasauli un izsist Apple un Samsung no viņu laktām, iespējams, jūs nedaudz lecat ar ieroci.

Ķīnas uzņēmums saskaras ar daudzām problēmām, pārvedot savu konkrēto zīmolu uz pārējo pasauli.

Pirmkārt, lielākā daļa no mums rietumos joprojām saņem savus tālruņus, izmantojot tradicionālos līdzekļus. Tas nozīmē, ka jāieiet fiziskā tīkla operatora veikalā un jāpiesakās, lai saņemtu tālruni ar subsidētu līgumu. Tas netiktu spēlēts ar Xiaomi ļoti kontrolēto, tikai tiešsaistē pieejamo pieeju.

Lai uzzinātu, kā klātos tikai tiešsaistē esošam liela zīmola viedtālrunim, vienkārši apskatiet Google un tā Nexus zīmolu. Pirmie akciju Android tālruņi neizdevās pārdot lielā skaitā, liekot uzņēmumam beidzot draudzēties ar tīkla operatoriem Nexus 6.

Arī Xiaomi pārāk foršais skolu mārketinga budžeta trūkums nemazināsies rietumos, kur Samsung un Apple iztērētie miljardi Reklāma ir atstājusi zināmu mazāku ražotāju, kas izstumts no sabiedrības apziņas - un līdz ar to arī no tirgus. Par to kaut ko pastāstīs HTC un Nokia fani.

Šeit ir arī neliela Xiaomi lieta tieksme par ideju “aizņemšanos” un ar to saistīto patentu trūkumu. Tas nekautrējoties no Apple īpaši palielina savu produkta dizaina pieeju, gan attiecībā uz to aparatūru un tās MIUI lietotāja saskarnes programmatūru, ko varētu apkopot (es diezgan neapdomīgi pieļauju) kā iOS tēmu Android palaidējs.

Ja nopietni, ja jūs domājāt, ka Samsung gadu gaitā ir izmantojis dažas brīvības ar Cupertino produktiem, tas nav nekas, salīdzinot ar Xiaomi.

Tas var būt atļauts stāvēt austrumu teritorijās, taču jums jābrīnās, vai juridiskā atbilde būs stingrāka, tiklīdz Xiaomi Mi4 skāra ASV un Eiropas tirgus.

SKATĪT ARĪ: Labākie lēti mobilie tālruņi

Piesardzīgs sākums

Tas izskaidro, kāpēc Xiaomi šķiet tik piesardzīgs, lai veiktu lēcienu uz rietumiem, neskatoties uz tā fenomenālo iekšzemes izaugsmi un panākumiem.

Tāpēc uzņēmums ar šīm jaunākajām ziņām neuzsāk pilnīgu uzbrukumu ASV, Lielbritānijas un Eiropas tirgos.

Lai gan Xiaomi piedāvās preces rietumu tirgos, tas faktiski nepārdos nevienu tālruni, lai sāktu.

“Pirmo reizi fani ASV, Lielbritānijā, Francijā un Vācijā var iepirkties vietnē mi.com (beta tests) un iegādāties zvaigzni aksesuāri, piemēram, 5000mAh un 10400mAh Mi jaudas bankas, Mi Band un Mi Austiņas! " uzņēmums paziņoja savā Facebook lapa.

Un mēs runājam par “ļoti ierobežotiem daudzumiem”.

Xiaomi šeit, rietumos, piesardzīgi vērtē sava zīmola stiprumu. Ja tai ir panākumi ar šīm nelielajām lietām, tā var apsvērt iespēju piedāvāt savus viedtālruņus.

Vai tad Xiaomi gatavojas pārņemt pasauli? Iespējams, bet, ja tā, tad tas, iespējams, būs lēns, piesardzīgi izcīnīts karš, kas krasi kontrastē ar zibakcijas taktiku, kas tam ieguva mājas priekšrocības.