Vai Apple Rumor Mill ir aizgājis pārāk tālu?
“Vēl viena lieta…“
Ābols ir neapstrīdams satraukuma karalis, baumu valdnieks, izrādīšanas sultāns. Viss, ko Apple dara, ir rūpīgi un rūpīgi plānots, lai radītu pēc iespējas lielāku atpazīstamību par zīmolu un produktiem, un tas gūst labumu...
Tas atkal tika parādīts uzņēmuma jaunākie finanšu rezultāti. Oficiāli tagad pasaulē lielākā kompānija Apple atkal laboja savus rekordus: ieņēmumi par trešo finanšu gada ceturksnis tajā pašā periodā pirms 12 mēnešiem strauji pieauga par 23 procentiem 35 miljardi USD. Neto ienākumi tāpat kā par 21% pārsniedza gadu iepriekš, sasniedzot 8,8 miljardus USD. Laikā no 2012. gada aprīļa līdz jūnijam Apple piegādāja 26 miljonus iPhone (par 28 procentiem vairāk), 17 miljonus iPad (par 84 procentiem) un četrus miljonus Mac (par diviem procentiem).
"Mēs esam saviļņoti ar rekordu 17 miljonu iPad pārdošanas apjomu jūnija ceturksnī," sacīja Apple izpilddirektors Tims Kuks. "Mēs arī tikko atjauninājām visu MacBook līniju, rīt izlaidīsim Mountain Lion un šoruden sāksim palaist iOS 6. Mēs arī ļoti gaidām pārsteidzošos jaunos produktus, kurus esam ieguvuši. ”
Vienlaikus Apple finanšu direktors Pēteris Oppenheimers paziņoja, ka uzņēmums sāks darbu trīs gadu akciju atpirkšanas shēma 45 miljardu ASV dolāru apmērā - veids, kā ieguldīt daļu no tās gandrīz 100 miljardu dolāru naudas rezervēm. Pēc tam viņš pievienoja Apple paredzamos ieņēmumus “aptuveni 34 miljardu ASV dolāru” apmērā 4. ceturksnī.
... un tas nebija pietiekami labs.
Neapstrīdams ažiotāžas karalis, baumu valdnieks, izrādes sultāns bija sarunājis sevi nepatikšanās: rezultāti bija neticami, bet tādas ir rūpīgi ražotās cerības attiecībā uz zīmolu, kuras viņi nebija ”neticami pietiekami". Volstrīta uzskatīja, ka Apple vajadzēja pārdot 28–29 miljonus iPhone, nevis 26 miljonus, un ieņēmumiem vajadzētu pārsniegt 37 miljardus, nevis 35 miljardus. "Skaidrs, ka tā bija vilšanās," sacīja Čenings Smits, kapitāla konsultantu izaugsmes fonda līdzdirektors. Skaidrs.
Smitam tomēr bija savs viedoklis: „Mēs sagaidījām, ka daudzi patērētāji, iespējams, aizkavēs savu [viedtālruņa] jaunināšanu un pirkumus, līdz iznāks iPhone 5. Mēs redzējām, ka līdzīga tendence notika arī pagājušajā gadā ar iPhone 4S. ”
Aizsardzības mašīna ir paveikusi pārāk labu darbu. Galvenie patērētāji, kuriem parasti nav ne jausmas par izlaišanas grafikiem un nākamās paaudzes produktiem, ir pārāk labi iedziļinājušies Apple paredzamajos gada atjauninājumos. Viņi zina, kad nāk jauni modeļi, un zina, kā pārtraukt iegādāties novecojošu modeli. Apple problēma ir tā, ka tas ir divvirzienu zobens: ja Apple retorika mazāk bombardēja patērētājus, viņi var turpināt pirkt vecākus produktus ilgāk, bet atkal viņi, iespējams, vēl nav atlicinājuši naudu, uzskatot, ka viņiem jāpērk produkts, kuru viņi pat nav redzējuši vēl.
