"Consumententechnologie is niet duurzaam"

Premium audiobedrijf Bang en Olufsen heeft plannen aangekondigd om een wereldleider te worden in duurzame productontwikkeling en beweert dat de "consumententechnologie-industrie niet duurzaam is" in zijn huidige staat.

Dat beweerde Mads Kogsgaard Hansen, Senior Global Product Manager for Classics and Product Circularity van Bang en Olufsen tijdens een persconferentie die werd bijgewoond door Trusted Reviews.

“De consumententechnologie-industrie is niet duurzaam. De gereedschappen en onderdelen die worden gebruikt, zijn dat niet en er is veel afval. Dit is een enorm probleem. Die trend willen we keren. Er zijn andere manieren om deze producten te maken", zei hij.

De opmerkingen van Hansen kwamen net nadat hij onthulde dat de draadloze Beosound Level-luidspreker van het bedrijf was geworden de "eerste spreker van de consument" die de Cradle to Cradle Bronze-duurzaamheidsaccreditatie ontving.

Dit is een accreditatie van de Cradle to Cradle Products Innovation Institute ontworpen om bedrijven te helpen milieuvriendelijke producten te produceren. Het houdt rekening met alles, van de gebruikte componenten en materialen tot de ecologische voetafdruk van de toeleveringsketen.

instagram viewer

Door de verhuizing gebruikte het bedrijf een modulair ontwerp voor de Level dat het volgens B&O gemakkelijk maakt om kapotte onderdelen te upgraden of te vervangen en te recyclen. Het draagt bij aan de eerdere toezegging van het bedrijf om alleen te gebruiken FSC-gecertificeerd hout – een certificering die is ontworpen om ervoor te zorgen dat al het gebruikte hout duurzaam is gewonnen.

Hansen zei dat het bedrijf ervoor koos om samen te werken met het instituut als onderdeel van een bredere strategie om B&O te vestigen als een "wereldwijde leider op het gebied van duurzaamheid" in de consumententechnologie-industrie.

“[Met] Cradle to Cradle willen we een stap verder gaan en laten zien [dat er een andere] manier is. Het Cradle to Cradle-principe en de beslissing om in deze richting te gaan, werd met hart en nieren geïnformeerd. De principes voelen gewoon goed. Het overlapt met wie we nu zijn en wie we in de toekomst willen zijn”, zei hij.

Hansen voegde toe dat de beslissing werd genomen om zowel fiscale als ethische overwegingen, waarbij consumenten zich steeds meer bekommeren om de milieu-impact van de producten die ze kopen.

"Maar het gaat niet alleen om je goed voelen, het is een zakelijke beslissing om ons te helpen in de toekomst fit te blijven en relevant te blijven voor toekomstige doelgroepen", zei hij.

Naar verluidt zal Bang & Olufsen er naar verluidt aan werken om de duurzaamheid van haar producten verder te verbeteren met behulp van de verschillende Cradle to Cradle-normen.

"Geloofwaardigheid is de kern van wat we hier doen […] ervoor zorgen dat we worden gecontroleerd door een externe expert, laten we dat laten zien en [kopers] weten dat we de impact krijgen die we willen. We willen ook onze voortgang en weg naar innovatie communiceren. We moeten dat op een geloofwaardige manier doen, we willen niet wachten tot we perfect zijn, we zijn er nog niet. We willen het stap voor stap doen om onze reis te laten zien', zei hij.

“Dit zal niet de enige gecertificeerde spreker zijn, we bekijken hoe we deze principes kunnen integreren in andere sprekers, om hier meer van te doen. We kunnen niet alles tegelijk, we willen gestructureerd starten en werken. Het gaat om een innovatiekans op de langere termijn. Deze principes willen we gebruiken voor innovatiemanagement. We geloven dat we nog niet klaar zijn zolang we kunnen verbeteren. Met dit raamwerk is er een heel specifiek pad dat we moeten volgen”.

Er zijn momenteel meerdere Cradle to Cradle-ontwerpnormen, te beginnen met brons en oplopend tot platina. Het instituut dat het systeem beheert, beweert dat geen enkel product met succes de hoogste Platinum-standaard heeft bereikt.

Cradle to Cradle Products Innovation Institute VP Strategy & Development Christina Raab vertelde Trusted Reviews dat het bedrijf zou moeten nemen nog een paar stappen meer als het wilde dat een van zijn producten de zilveren standaard zou halen, maar voegde eraan toe dat Bang en Olufsen nog steeds voorloopt op "de meeste technische bedrijven".

“Alle categorieën [in de certificeringsnorm] zouden moeten verbeteren. [Het zou] het gebruik van veiligere alternatieven verder moeten verbeteren - het zou moeten kijken naar het gebruik van meer gerecyclede materialen, het zou gemaakt moeten worden met meer hernieuwbare energie in de toeleveringsketen. [Het zou vereisen] om verder in de toeleveringsketen en andere belanghebbenden [praktijken] te gaan, "zei ze.

Op de vraag welke categorieën het bedrijf van plan was te ontwerpen om te voldoen aan de Cradle to Cradle-normen, was Hansen wazig met specifieke details, simpelweg door te zeggen: “We onderzoeken hoe we deze manier van denken kunnen vertalen naar kleinere producten.”